Linkbuilding: sådan planlægger jeg links, og hvad det koster

Linkbuilding er at skaffe links fra andre hjemmesider til din hjemmeside. Jeg planlægger det som et månedligt budget til bestemte sider og ikke som køb af links efter DR. DR (Domain Rating) er et mål fra Ahrefs for styrken af et domænes linkprofil. Google skriver, at analysen af links, herunder PageRank, stadig er en del af deres centrale rangeringssystemer. I praksis køber man publikationer med follow-links, altså links der giver SEO-værdi videre. Jeg er med til at drive Linko, en linkplatform, der sælger sådanne links, så priserne på pakker i denne tekst kommer fra platformens butik.

Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er planlagt erhvervelse af links, der fra andre hjemmesider fører til din hjemmeside. Et sådant link er et backlink, altså et indgående link. Typiske former er:

• en artikel udgivet på en portal med et link til din hjemmeside;
• et link tilføjet i en artikel, der allerede ligger på portalen;
• et gæsteindlæg, altså din artikel udgivet på en andens hjemmeside;
• en omtale i medierne eller en post i et firmakatalog;
• et link fra en partner eller en leverandør.

Linkbuilding er en del af SEO uden for hjemmesiden, og et link gør kun lidt for en side, som Google ikke indekserer, eller som ikke svarer på spørgsmålet i søgemaskinen. Derfor tjekker jeg målsiden, før jeg planlægger links. I teksten om SEO-audit beskrev jeg, hvordan jeg tjekker sådan en side.

Links er dyre, så jeg tjekker først, om de overhovedet er nødvendige inden for det pågældende emne. I teksten om SEO-strategi beskrev jeg konkurrentanalysen. Den hjælper mig med at vurdere, hvad der mangler i indholdet og i linkprofilen, og med at fastlægge rækkefølgen af indsatserne.

Påvirker links stadig placeringerne i Google?

Ja: ifølge Google er analysen af links stadig en del af de centrale rangeringssystemer. Googles vejledning om rangeringssystemer skriver, at links mellem sider hjælper med at afgøre, hvad en side handler om, og hvilken side der kan være mest nyttig som svar på en søgning. Et af systemerne er PageRank, som Google har brugt, siden søgemaskinen begyndte. Ifølge Google har måden, PageRank virker på, ændret sig meget siden (Google Search Central).

Google har også systemer, der opdager linkspam. Den samme vejledning beskriver et system fra 2012, kaldet Penguin-opdateringen, som siden 2016 har været en del af de centrale rangeringssystemer. Google opdager brud på reglerne om spam automatisk, blandt andet med systemet SpamBrain, og om nødvendigt også manuelt. I vejledningen oplyser Google ikke, hvor stor vægt links har i forhold til andre signaler.

Svar fra AI er en sag for sig. I teksten om AI SEO og GEO beskrev jeg, hvorfor jeg først planlægger publikationer på andre hjemmesider, når beskrivelsen af brandet er bragt i orden.

Hvilke slags links findes der?

Links fra betalte publikationer adskiller sig først og fremmest ved stedet: En publikation er en ny artikel med et link, og et link insert er et link, der tilføjes i en artikel, som blev udgivet tidligere. En publikation kræver en ny tekst, som du skriver eller bestiller sammen med publikationen. Et insert kræver ikke en ny tekst, så det kommer som regel hurtigere på siden. Gratis links er blandt andet omtaler i medierne, poster i firmakataloger og links fra partnere.

Publikationer og inserts køber man med follow-links. Et follow-link, også kaldet dofollow, er et almindeligt link, der giver målsiden en del af værdien fra siden, der linker. Sådanne links sælger Linko. Google anser et betalt link, der giver værdi videre, for et brud på deres regler, så den risiko begrænser jeg ved valget af portaler og ankertekster, altså linkenes klikbare tekster.

Hvorfor er et link insert ofte dyrere end en publikation?

Et insert kommer i en artikel, der allerede har placeringer og trafik fra Google, og for sådan trafik vil udgiverne have mere. Min partner i Linko beskriver et insert som et link i en eksisterende artikel, der ikke er sponsoreret, ikke har andre eksterne links og er synlig i Google. Ud fra hans erfaring sætter udgiveren ved artikler med meget trafik nogle gange prisen op for at tilføje et link.

Et insert afhænger også af, at udgiveren går med til at ændre en tekst, som allerede giver vedkommende trafik. En udgiver kan afvise et insert, nogle gange først længe efter bestillingen. Derfor har jeg i en kampagneplan en reserveportal eller en almindelig publikation til hvert insert.

Jeg planlægger et insert i en artikel, der har placeringer på søgeord fra målsidens emne. En sådan artikel giver et link i indhold, som folk allerede finder i Google. Min partner peger på, at en artikel med en høj placering også har større chance for at komme med blandt kilderne til AI-svar. Et insert til en side, som vi først er ved at forbedre, bestiller jeg efter ændringerne på siden og ikke før dem.

Hvad koster linkbuilding?

Pakkerne i Linkos butik koster fra 2.000 til 22.100 PLN netto, afhængigt af emne og antal domæner. Den største pakke, den teknologiske, omfatter tyve domæner. Ved hvert domæne viser butikken blandt andet DR, organisk trafik og antal henvisende domæner.

Læg prisen på teksten oven i prisen på publikationen. I Linkos butik omfatter pakken »Dom i ogród« S publikationer på fire domæner. Den koster 3.000 PLN netto med dine egne tekster eller 3.400 PLN, hvis Linko skriver dem. Pakken »Dom i ogród« M med otte domæner koster henholdsvis 6.000 og 6.800 PLN (aflæst den 18. oktober 2026). Ved én artikel pr. domæne er tillægget i begge pakker 100 PLN netto pr. tekst.

Prisen på en publikation afhænger af portalen, så DR alene forklarer den ikke. Prisen påvirkes blandt andet af portalens trafik, dens emne og publikationsformen. Derfor ser jeg i en plan på prisen for hvert domæne for sig.

Gennemsnitsprisen fra en pakke er ikke prisen på ét link. Gennemsnittet fra en pakke blander billige og dyre portaler, så for en bestemt publikation betaler du mere eller mindre.

Jeg planlægger budgettet i zloty pr. måned og ikke i antal links. I 2021 sagde jeg, at jeg betaler for links i månedlige cyklusser og ikke i årlige, for at kunne flytte budgettet mellem domæner og teste (DevaGroup). Det samme budget kan for eksempel i én måned række til 5 publikationer og i en anden til 15, afhængigt af priserne på de valgte portaler.

Hvad er Domain Rating (DR)?

DR er et mål fra Ahrefs og ikke en vurdering fra Google: Det sammenligner styrken af et domænes linkprofil med andre domæner på en skala fra 0 til 100. Ahrefs skriver, at skalaen er logaritmisk, at DR kun regner links med og ikke tager højde for trafik eller spam, og at en stor mængde links af lav kvalitet kan hæve det. Ifølge den samme artikel har Ahrefs allerede blokeret en del af metoderne til kunstigt at hæve DR (Ahrefs). I 2022 skrev jeg, at DR let kan manipuleres (Senuto). Derfor er DR for mig ét af flere kriterier, når jeg vælger en portal, og ikke det eneste.

Hvordan planlægger jeg en linkbuilding-kampagne trin for trin?

Jeg starter en kampagne med den side, hvis placeringer jeg vil forbedre, og ikke med en liste over portaler. Rækkefølgen af trinnene:

Kampagnen drives af mennesker, og AI-agenter fremskynder indsamlingen af data og kontrollen. Et menneske vælger målsiden, vurderer portalerne, fastlægger ankertekster, taler med udgiverne og svarer for planen over for kunden. I Linko forbereder en planlægningsagent den første version af planen: Den vælger domæner, emner og ankertekster inden for budgettet. En automatisk kontrol tjekker hver dag, om en bestilt publikation er udkommet, om linket virker, og om artiklen er blokeret mod indeksering. Hvis noget ikke stemmer, skriver et menneske til udgiveren om en rettelse.

Trin 1. Mål: link eller omtale

Først afgør jeg, om der er brug for et link eller for en omtale af brandet, for hver af dem bygger man op på sin egen måde. Et link skal hjælpe en bestemt side i Googles resultater. Omtaler planlægger jeg de steder, hvor modtagerne søger information om den pågældende løsning. I et indlæg til Majestics blog fra 2026 skrev jeg om den forskel (Majestic). Brandets tilstedeværelse i AI-svar måler jeg for sig.

Trin 2. Hvilken side linker jeg til

Jeg linker til sider, der allerede har placering 5-20 på søgeord, der sælger, og reel efterspørgsel. Som min partner i Linko udtrykker det, er det bedste mål en kategori, der sælger godt og netop er i sæson. Den bør også have en gennemsnitlig placering på 5-20 og mange søgeord, der sælger, uden brandnavn. På sådan en side kan et link hjælpe med at forbedre placeringen, men det garanterer ikke en fremgang. En side uden placeringer forbedrer jeg først og linker først derefter. Valget er foreløbigt, indtil siden har bestået kontrollen i trin 4.

Jeg starter testen med én underside, for så er det lettere at se ændringerne, efter at linkene er kommet. Når linkene kommer på forsiden og for eksempel ti kategorier på én gang, er det svært at vurdere, hvilke links der hjalp hvilken side. En fremgang beviser dog ikke i sig selv, at linkene forårsagede den: I samme periode kan sidens indhold, konkurrenterne eller Googles systemer have ændret sig.

Trin 3. Valg af portaler

Portalens emne vurderer jeg efter dens synlighed i Google og ikke efter navnet på kategorien i linkplatformens katalog over tilbud. En generel portal kan fungere godt for en havecenter-webshop, hvis dens afdeling om hus og have har placeringer på søgeord fra det emne. Ifølge min partner behøver artiklens emne ikke være identisk med målsidens emne, hvis artiklen har gode placeringer i Google. Hver portal tjekker jeg på dens forside og i nogle af de seneste artikler.

Ved hver portal tjekker jeg fem ting, og DR er kun én af dem:

• trafik fra søgemaskinen og dens udvikling de seneste 12 måneder;
• forholdet mellem antallet af domæner, der linker til portalen, og antallet af domæner, portalen selv linker til; jeg ser det som et signal til videre vurdering af portalen, og i Linkos butik er det kolonnen »Link ratio«;
• historikken for tilgang og tab af links;
• masseudgivelse af indhold, der ikke har noget med portalens emne at gøre, som jeg ser som et risikosignal;
• DR tjekket i Ahrefs på købsdagen og ikke skrevet af fra tilbuddet.

Trin 4. Fem kontroller før købet

Før jeg bestiller publikationer, tjekker jeg planen på fem punkter, for hvert af dem kan udelukke en side eller en portal:

1. Er målsiden i Googles indeks, og er der intet, der blokerer for indekseringen?
2. Hvilken adresse viser Google i dag på et vigtigt søgeord: den, jeg vil linke til, eller en anden?
3. Hvilke sider er i top 10 i resultaterne? Når de tre første pladser besættes af store handelsplatforme, ser jeg det som et signal om, at links alene måske ikke er nok.
4. Hvordan har sidens synlighed udviklet sig de seneste 12 måneder?
5. Hvorfor er hver portal på listen? En god grund er portalens artikel i resultaterne på et søgeord fra emnet eller links fra portalen til flere konkurrenter.

Kontrollerne hjælper med at opdage forhindringer for indekseringen og vurdere, om den valgte side svarer på søgningen. I en plan for en webshop førte 4 af 19 links til en tom kategori med direktivet noindex. Det direktiv fortæller Google, at siden ikke skal vises i resultaterne. Portalerne i den plan bestod kontrollen, men ingen tjekkede målsiden, og webshoppen havde mistet synlighed siden juni 2026. Hentningen af data til de fem kontroller kostede i det tilfælde 2,91 USD hos DataForSEO, en tjeneste med data om søgeresultater, og dertil kom tiden til analysen. Perioden på 12 måneder og grænsen på tre pladser er mine egne indstillinger og ikke en regel fra Google.

Trin 5. Ankertekst

Ankertekst er linkets klikbare tekst, og Google nævner ankertekster, der er tilpasset søgeord, blandt eksemplerne på linkspam. I en vejledning til Senuto fra 2022 beskrev jeg min egen regel: Mindst 50-70 % af linkene til en side skulle have selve sidens adresse som ankertekst (Senuto). Et eksempel på sådan en ankertekst er »rogala.pro«. De øvrige links har brandnavnet eller et naturligt udtryk fra sætningen som ankertekst. Det er en regel fra min praksis og ikke en grænse, Google har oplyst.

En stadig større rolle spiller også omtaler af brandet uden link og sammenhængen i det, forskellige hjemmesider skriver om brandet. Derfor tjekker jeg ved hver publikation, om beskrivelsen af brandet stemmer med beskrivelsen på brandets hjemmeside og på andre hjemmesider. I teksten om linkbuilding i AI-tiden beskrev jeg, hvordan jeg planlægger omtaler af brandet.

Kampagneplanen skriver jeg i en tabel, hvor én række er ét link. Rækken har måladresse, portal, publikationsform, pris, ankertekst og frist. Efter publikationen skriver jeg resultatet af kontrollen ind i den.

Trin 6. Publikation og kontrol

Efter publikationen tjekker jeg fire ting: om linket står på siden, om det er follow, om artiklen er i indekset, og om ankerteksten stemmer med planen. Udgiveren kan senere ændre linket og teksten, og artiklens status i indekset kan også ændre sig. Derfor gentager jeg kontrollen hver måned.

Trin 7. Måling

Jeg måler målsidens placeringer og trafik og ikke antallet af links, der er skaffet. I 2021 vurderede jeg, at man ved en veludviklet side og et domæne, der er ældre end 12 måneder, ser effekten af links efter 4-6 uger (DevaGroup). I dag angiver jeg et bredere interval: De første ændringer i placeringen kan komme efter nogle uger, og kampagnens effekt vokser i 3-6 måneder efter publikationen. Tiden afhænger af domænets alder, konkurrencen om søgeordet, målsidens tilstand og af, hvor hurtigt Google besøger artiklen med linket. I kampagnerapporten stiller jeg ændringerne i målsidernes placeringer op mod datoerne for publikationerne og ikke blot listen over links.

Kan man få links gratis?

Ja, men gratis links kræver arbejde i stedet for penge, og det er lettest at starte de steder, der allerede nævner din virksomhed. Omtaler uden link finder du, når du skriver brandnavnet i Google og tilføjer -site:dindomæne.dk, som fjerner din egen hjemmeside fra resultaterne. I to audits fra mit arkiv fandt jeg oversigter over partnere og integrationer, der nævnte virksomheden uden link.

Det er værd at bede om et link de steder, hvor det hjælper den anden hjemmesides læser. Partnere og leverandører har nogle gange lister over kunder eller integrationer. Medierne leder efter data og kommentarer fra eksperter. Brancheoversigter optager poster fra virksomheder i branchen. Et gratis link bør man måle på samme måde som et betalt: på målsidens placeringer og trafik.

Hvordan tjekker man backlinks?

Det er enklest i Google Search Console i rapporten Links, men det er en stikprøve og ikke den fulde liste over links. Google skriver, at tabellerne i rapporten har højst 1.000 rækker, og at rapporten viser en stikprøve af links. Den viser også links fundet tidligere, som måske ikke længere findes (Search Console Hjælp).

Data fra Search Console supplerer jeg med data fra et uafhængigt linkindeks, for eksempel Ahrefs. I rapporten om backlinks viser Ahrefs blandt andet ankertekst, datoen for, hvornår linket blev fundet, og datoen for, hvornår det forsvandt, også for konkurrenternes sider (Ahrefs). Så kan du sammenligne linkprofilen på din hjemmeside med profilen på de sider, der står højere i resultaterne.

Hvornår skal man bruge disavow?

Værktøjet disavow bruges til at melde links, som Google skal se bort fra, og de fleste hjemmesider har ikke brug for det. Du giver Google listen over links eller domæner i en tekstfil. Ifølge Google bør man kun overveje det, hvis der peger mange spammede, kunstige eller svage links på siden. Den anden betingelse er, at de links har forårsaget en manuel handling eller sandsynligvis vil gøre det. En manuel handling er en beslutning truffet af en medarbejder hos Google, hvorefter siderne kan falde i resultaterne eller forsvinde fra dem (Search Console Hjælp). Hvis værktøjet bruges forkert, kan det skade hjemmesiden (Search Console Hjælp).

Før jeg bruger disavow, prøver jeg at få de dårlige links fjernet fra de hjemmesider, der indeholder dem. Google anbefaler det samme: først fjerne så mange spammede links som muligt. I 2021 sagde jeg, at det virker hurtigere at få fjernet et link end at bruge disavow (DevaGroup).

Hvilke fejl i linkbuilding undgår jeg?

I de linkplaner, jeg har gennemgået, går fejl igen, der kommer af, at man har sprunget kontrollerne før købet over:

• links til en side, som Google ikke viser i resultaterne eller ikke viser højt: Den har noindex, er tom, eller Google viser en anden type resultater på dens søgeord;
• valg af portaler alene efter DR, uden trafik og uden at tjekke, hvem portalen ellers linker til;
• gennemsnittet fra en pakke angivet som prisen på ét link;
• den samme ankertekst i hvert eneste link;
• links spredt ud over mange sider på én gang, så det er svært at vurdere, hvad der hjalp.

Ofte stillede spørgsmål om linkbuilding

Hvor skal du starte?

Start med den side, hvis placeringer du vil forbedre, og tjek, om Google kan vise den højt. Tjek, om den er i indekset, på hvilke søgeord den har placering 5-20, og hvilke sider der står over den i resultaterne. Åbn derefter rapporten Links i Search Console og se, hvem der allerede linker til dig.