Link building: como planejo a conquista de links e quanto custa

Link building é a conquista de links de outros sites para o seu site. Planejo o link building como um orçamento mensal para páginas específicas, e não como a compra de links por DR. DR (Domain Rating) é um indicador do Ahrefs que mede a força do perfil de links de um domínio. O Google escreve que a análise de links, inclusive o PageRank, continua sendo parte dos seus principais sistemas de classificação. Na prática, as publicações são compradas com links follow, ou seja, links que transmitem valor de SEO. Dirijo a Linko em sociedade, uma plataforma de links que vende esses links, e por isso os preços dos pacotes deste texto vêm da loja dela.

O que é link building?

Link building é a conquista planejada de links que levam de outros sites ao seu site. Esse link é um backlink, ou seja, um link recebido. As formas típicas são:

• um artigo publicado em um portal, com link para o seu site;
• um link adicionado a um artigo que já está no portal;
• um guest post, ou seja, um artigo seu publicado no site de outra pessoa;
• uma menção na imprensa ou um cadastro em um diretório de empresas;
• um link de um parceiro ou fornecedor.

Link building faz parte do SEO off-page, e um link adianta pouco para um site que o Google não indexa ou que não responde à pergunta feita na busca. Por isso, antes de planejar os links, verifico a página de destino. No texto sobre auditoria SEO descrevi como verifico essa página.

Links são caros, então primeiro verifico se eles são necessários naquele tema. No texto sobre estratégia de SEO descrevi a análise da concorrência. Ela me ajuda a avaliar as lacunas de conteúdo e de perfil de links e a definir a ordem das ações.

Os links ainda influenciam o ranking no Google?

Sim: segundo o Google, a análise de links continua sendo parte dos principais sistemas de classificação. O guia do Google sobre os sistemas de classificação diz que os links entre páginas ajudam a determinar sobre o que é uma página e qual pode ser a mais útil para responder a uma consulta. Entre esses sistemas está o PageRank, que o Google usa desde o início da busca. Segundo o Google, o funcionamento do PageRank mudou muito desde então (Google Search Central).

O Google tem também sistemas que detectam spam de links. O mesmo guia descreve um sistema de 2012, chamado de atualização Penguin, que desde 2016 faz parte dos principais sistemas de classificação. O Google detecta violações das políticas de spam automaticamente, entre outros pelo sistema SpamBrain, e, quando necessário, também manualmente. Nesse guia, o Google não informa qual é o peso dos links em relação aos outros sinais.

As respostas de IA são outro assunto. No texto sobre GEO e AI SEO descrevi por que só planejo publicações em outros sites depois de organizar a descrição da marca.

Quais são os tipos de links?

Os links de publicações pagas diferem sobretudo pelo lugar: a publicação é um artigo novo com link, e a inserção de link (link insert) é um link adicionado a um artigo publicado antes. A publicação exige um texto novo, que você escreve ou encomenda junto com a publicação. A inserção não exige texto novo, então costuma chegar ao site mais rápido. Os links gratuitos incluem, entre outros, menções na imprensa, cadastros em diretórios de empresas e links de parceiros.

Publicações e inserções são compradas com links follow. O link follow, chamado também de dofollow, é um link comum, que transmite à página de destino parte do valor da página que linka. A Linko vende esses links. O Google considera uma violação das suas políticas o link pago que transmite valor, e eu limito esse risco com a escolha dos portais e das âncoras, ou seja, dos textos clicáveis dos links.

Por que a inserção de link às vezes é mais cara que a publicação?

A inserção entra em um artigo que já tem posições e tráfego vindo do Google, e por esse tráfego os publishers pedem mais. Meu sócio na Linko descreve a inserção como um link em um artigo existente, que não é patrocinado, não tem outros links externos e tem visibilidade no Google. Pela experiência dele, em artigos com muito tráfego o publisher às vezes aumenta o preço pela adição do link.

A inserção depende também de o publisher aceitar mudar um texto que já lhe traz tráfego. O publisher pode recusar a inserção, às vezes só muito depois do pedido. Por isso, no plano da campanha tenho para a inserção um portal reserva ou uma publicação comum.

Planejo a inserção em um artigo que tem posições para palavras-chave do tema da página de destino. Esse artigo dá um link em um conteúdo que as pessoas já encontram no Google. Meu sócio chama a atenção para o fato de que um artigo bem posicionado também tem mais chance de entrar nas fontes das respostas de IA. A inserção para uma página que ainda estamos corrigindo eu encomendo depois das mudanças nela, e não antes.

Quanto custa o link building?

Os pacotes da loja da Linko custam de 2.000 a 22.100 PLN sem IVA, conforme o tema e o número de domínios. O maior pacote, o de tecnologia, inclui vinte domínios. Em cada domínio, a loja mostra, entre outros dados, o DR, o tráfego orgânico e o número de domínios que linkam.

Acrescente o custo do texto ao preço da publicação. Na loja da Linko, o pacote “Dom i ogród” S inclui publicações em quatro domínios. Custa 3.000 PLN sem IVA com os seus textos ou 3.400 PLN com a redação deles. O pacote “Dom i ogród” M, com oito domínios, custa respectivamente 6.000 e 6.800 PLN (coleta de 18 de outubro de 2026). Com um artigo por domínio, o acréscimo nos dois pacotes é de 100 PLN sem IVA por texto.

O preço da publicação depende do portal, então só o DR não o explica. Influenciam o preço, entre outros fatores, o tráfego do portal, o tema dele e a forma da publicação. Por isso, no plano olho o preço de cada domínio separadamente.

O preço médio de um pacote não é o preço de um link. A média de um pacote junta portais baratos e caros, então por uma publicação específica você pagará mais ou menos.

Planejo o orçamento em zlótis por mês, e não em número de links. Em 2021, eu disse que pago pelos links em ciclos mensais, e não anuais, para poder transferir o orçamento entre domínios e testar (DevaGroup). O mesmo orçamento pode, por exemplo, bastar em um mês para 5 publicações e em outro para 15, conforme os preços dos portais escolhidos.

O que é Domain Rating (DR)?

O DR é um indicador do Ahrefs, e não uma nota do Google: compara a força do perfil de links de um domínio com a de outros domínios, em uma escala de 0 a 100. O Ahrefs escreve que a escala é logarítmica, que o DR conta apenas links, sem considerar tráfego nem spam, e que muitos links de baixa qualidade podem aumentá-lo. Segundo o mesmo artigo, o Ahrefs já bloqueou parte dos métodos de aumentar o DR artificialmente (Ahrefs). Em 2022, escrevi que o DR é fácil de manipular (Senuto). Por isso, na escolha de um portal, o DR é para mim um critério entre vários, e não o único.

Como planejo uma campanha de link building passo a passo?

Começo a campanha pela página cujas posições quero melhorar, e não por uma lista de portais. A ordem dos passos:

A campanha é conduzida por pessoas, e os agentes de IA aceleram a coleta de dados e a verificação. A pessoa escolhe a página de destino, avalia os portais, define as âncoras, conversa com os publishers e responde pelo plano perante o cliente. Na Linko, um agente de planejamento prepara a primeira versão do plano: escolhe domínios, temas e âncoras dentro do orçamento. Uma verificação automática confere todos os dias se a publicação encomendada saiu, se o link funciona e se o artigo não está bloqueado para indexação. Quando algo não bate, uma pessoa escreve ao publisher pedindo a correção.

Passo 1. Objetivo: link ou menção

Primeiro defino se preciso de um link ou de uma menção à marca, porque cada uma dessas coisas se constrói de um jeito. O link deve ajudar uma página específica nos resultados do Google. Planejo as menções onde o público procura informações sobre aquela solução. Em uma declaração para o blog da Majestic, de 2026, escrevi sobre essa diferença (Majestic). A presença da marca nas respostas de IA meço à parte.

Passo 2. Qual página linkar

Linko páginas que já têm posições 5-20 para palavras-chave de venda e demanda real. Como meu sócio na Linko fala sobre isso, o melhor alvo é uma categoria que vende bem e está justamente na temporada. Ela deve ter também posição média 5-20 e muitas palavras-chave de venda sem o nome da marca. Em uma página assim, o link pode ajudar a melhorar a posição, embora não garanta a subida. Uma página sem posições eu melhoro primeiro e só depois linko. Essa escolha é provisória até a página passar pelas verificações do passo 4.

Começo o teste por uma única subpágina, porque assim é mais fácil ver as mudanças depois de conquistar os links. Quando os links chegam de uma vez à página inicial e, por exemplo, a dez categorias, é difícil avaliar quais links ajudaram qual página. Mas o crescimento sozinho não prova que os links o causaram: ao mesmo tempo podem mudar o conteúdo da página, a concorrência ou os sistemas do Google.

Passo 3. Escolha dos portais

Avalio o tema do portal pela visibilidade dele no Google, e não pelo nome da categoria no catálogo de ofertas da plataforma de links. Um portal geral pode funcionar bem para uma loja de jardinagem se a seção de casa e jardim dele tem posições para palavras-chave desse tema. Segundo meu sócio, o tema do artigo não precisa ser idêntico ao tema da página se o artigo tem boas posições no Google. Verifico cada portal na página inicial e em alguns dos artigos mais recentes.

Em cada portal verifico cinco coisas, e o DR é apenas uma delas:

• o tráfego vindo da busca e a tendência dele nos últimos 12 meses;
• a relação entre o número de domínios que linkam para o portal e o número de domínios para os quais o portal linka; trato essa relação como um sinal para avaliar melhor o portal, e na loja da Linko ela é a coluna “Link ratio”;
• o histórico de ganho e perda de links;
• a publicação em massa de conteúdos sem relação com o tema do portal, que trato como sinal de risco;
• o DR conferido no Ahrefs no dia da compra, e não copiado da oferta.

Passo 4. Cinco verificações antes da compra

Antes de encomendar as publicações, verifico o plano em cinco pontos, porque cada um deles pode excluir uma página ou um portal:

1. A página de destino está no índice do Google e nada bloqueia a indexação dela?
2. Qual endereço o Google mostra hoje para a palavra-chave importante: o que quero linkar ou outro?
3. Quais páginas estão no top 10 dos resultados? Quando as três primeiras posições são ocupadas por grandes plataformas de venda, trato isso como sinal de que só os links podem não bastar.
4. Como mudou a visibilidade da página nos últimos 12 meses?
5. Por que cada portal está na lista? Um bom motivo é um artigo do portal nos resultados de uma palavra-chave do tema, ou links do portal para vários concorrentes.

As verificações ajudam a detectar obstáculos à indexação e a avaliar se a página escolhida responde à consulta. Em um plano para uma loja virtual, 4 de 19 links levavam a uma categoria vazia com a diretiva noindex. Essa diretiva diz ao Google que não mostre a página nos resultados. Os portais desse plano passaram na verificação, mas ninguém verificou a página de destino, e a loja perdia visibilidade desde junho de 2026. A coleta dos dados para as cinco verificações custou nesse caso 2,91 USD no DataForSEO, um serviço com dados sobre os resultados de busca, além do tempo de análise. O período de 12 meses e o limite de três posições são configurações minhas, e não uma regra do Google.

Passo 5. Âncora

O texto âncora é o texto clicável do link, e o Google cita âncoras escolhidas por palavras-chave entre os exemplos de spam de links. No guia da Senuto de 2022, descrevi uma regra própria: pelo menos 50-70% dos links para uma página deviam ter como âncora o próprio endereço do site (Senuto). Um exemplo dessa âncora é “rogala.pro”. Os demais links têm uma âncora com o nome da marca ou uma expressão natural da frase. É uma regra da minha prática, e não um limite informado pelo Google.

Cresce também o papel das menções à marca sem link e da coerência do que diferentes sites escrevem sobre a marca. Por isso, a cada publicação verifico se a descrição da marca confere com a do site dela e a de outros sites. No texto sobre link building na era da IA descrevi como planejo as menções à marca.

Registro o plano da campanha em uma tabela em que cada linha é um link. A linha tem o endereço de destino, o portal, a forma da publicação, o custo, a âncora e o prazo. Depois da publicação, acrescento a ela o resultado da verificação.

Passo 6. Publicação e verificação

Depois da publicação verifico quatro coisas: se o link está na página, se é follow, se o artigo está no índice e se a âncora confere com o plano. O publisher pode alterar o link e o texto mais tarde, e o status do artigo no índice também pode mudar. Por isso repito a verificação todo mês.

Passo 7. Medição

Meço as posições e o tráfego da página de destino, e não o número de links conquistados. Em 2021, estimei que, com uma página bem trabalhada e um domínio com mais de 12 meses, os efeitos dos links aparecem depois de 4-6 semanas (DevaGroup). Hoje informo uma faixa mais ampla: as primeiras mudanças de posição podem aparecer depois de algumas semanas, e o efeito da campanha cresce ao longo de 3-6 meses a partir da publicação. O prazo depende da idade do domínio, da concorrência pela palavra-chave, do estado da página de destino e da rapidez com que o Google visita o artigo com o link. No relatório da campanha comparo as mudanças de posição das páginas de destino com as datas das publicações, e não apenas a lista de links.

Dá para conseguir links de graça?

Dá, embora os links gratuitos exijam trabalho no lugar de dinheiro, e o mais fácil é começar pelos lugares que já mencionam a sua empresa. Você encontra menções sem link digitando no Google o nome da marca e acrescentando -site:seudominio.com.br, o que remove dos resultados o seu próprio site. Em duas auditorias do meu arquivo, encontrei listas de parceiros e de integrações que mencionavam a empresa sem link.

Vale pedir o link onde ele ajuda o leitor daquele site. Parceiros e fornecedores às vezes têm listas de clientes ou de integrações. A imprensa procura dados e comentários de especialistas. Os diretórios do setor aceitam cadastros de empresas daquela área. Vale a pena medir o link gratuito da mesma forma que o pago: pelas posições e pelo tráfego da página de destino.

Como verificar os backlinks?

O mais simples é no Google Search Console, no relatório Links, mas é uma amostra, e não a lista completa de links. O Google escreve que as tabelas do relatório têm no máximo 1.000 linhas e que o relatório mostra uma amostra dos links. Mostra também links encontrados no passado, que podem já não existir (Ajuda do Search Console).

Complemento os dados do Search Console com os de um índice de links independente, por exemplo o Ahrefs. No relatório de backlinks, o Ahrefs mostra, entre outros dados, a âncora, a data em que o link foi encontrado e a data em que foi perdido, inclusive para os sites da concorrência (Ahrefs). Assim você compara o perfil de links do seu site com o dos sites que aparecem acima dele nos resultados.

Quando usar o disavow?

A ferramenta disavow serve para informar os links que o Google deve ignorar, e a maioria dos sites não precisa dela. Você passa ao Google a lista de links ou domínios em um arquivo de texto. Segundo o Google, só vale considerá-la quando muitos links spam, artificiais ou fracos levam ao site. Segunda condição: esses links causaram uma ação manual ou provavelmente a causarão. A ação manual é uma decisão de um funcionário do Google, depois da qual as páginas podem cair nos resultados ou desaparecer deles (Ajuda do Search Console). Usada de forma errada, a ferramenta pode prejudicar o site (Ajuda do Search Console).

Antes de usar o disavow, tento conseguir que os links ruins sejam removidos dos sites que os contêm. O Google recomenda o mesmo: primeiro remover o máximo possível de links spam. Em 2021, eu disse que a remoção do link funciona mais rápido que o disavow (DevaGroup).

Que erros de link building evito?

Nos planos de links que verifiquei, repetem-se erros que vêm de pular as verificações antes da compra:

• links para uma página que o Google não mostrará nos resultados ou não mostrará bem posicionada: ela tem noindex, está vazia, ou para a palavra-chave dela o Google mostra outro tipo de resultado;
• escolha de portais só pelo DR, sem o tráfego e sem verificar para quem mais o portal linka;
• a média de um pacote apresentada como preço de um link;
• âncora com a mesma palavra-chave em todos os links;
• links espalhados por muitas páginas ao mesmo tempo, o que dificulta avaliar o que ajudou.

Perguntas frequentes sobre link building

Por onde começar?

Comece pela página cujas posições você quer melhorar e verifique se o Google pode mostrá-la bem posicionada. Veja se ela está no índice, para quais palavras-chave tem posições 5-20 e quais páginas estão acima dela nos resultados. Depois abra o relatório Links no Search Console e veja quem já linka para você.