Link building și backlinkuri: cum le planific și cât costă

Link building-ul înseamnă obținerea de linkuri de pe alte site-uri către site-ul tău. Îl planific ca buget lunar pentru pagini concrete, nu ca o cumpărare de linkuri după DR. DR (Domain Rating) este indicatorul Ahrefs care măsoară puterea profilului de linkuri al unui domeniu. Google scrie că analiza linkurilor, inclusiv PageRank, face în continuare parte din sistemele sale de clasificare de bază. În practică, publicările se cumpără cu linkuri follow, adică cu linkuri care transmit valoare SEO. Conduc împreună cu alții Linko, o platformă de linkuri care vinde asemenea linkuri, așa că prețurile pachetelor din acest text provin din magazinul ei.

Ce este link building-ul?

Link building-ul este obținerea planificată de linkuri care duc de pe alte site-uri către site-ul tău. Un asemenea link este un backlink, adică un link primit. Formele tipice sunt:

• un articol publicat pe un portal, cu link către site-ul tău;
• un link adăugat într-un articol care există deja pe portal;
• un guest post, adică articolul tău publicat pe site-ul altcuiva;
• o mențiune în presă sau o înregistrare într-un catalog de firme;
• un link de la un partener sau de la un furnizor.

Link building-ul face parte din SEO off-page, iar un link ajută puțin o pagină pe care Google nu o indexează sau care nu răspunde la întrebarea din căutare. De aceea, înainte să planific linkuri, verific pagina țintă. În textul despre auditul SEO am descris cum verific o asemenea pagină.

Linkurile sunt scumpe, așa că verific mai întâi dacă sunt necesare la subiectul respectiv. În textul despre strategia SEO am descris analiza concurenței. Ea mă ajută să evaluez lipsurile din conținut și din profilul de linkuri și să stabilesc ordinea acțiunilor.

Mai influențează linkurile pozițiile în Google?

Da: potrivit Google, analiza linkurilor face în continuare parte din sistemele de clasificare de bază. Ghidul Google despre sistemele de clasificare scrie că linkurile dintre pagini ajută la stabilirea subiectului unei pagini și a paginii care poate fi cea mai utilă pentru o căutare. Printre aceste sisteme se află PageRank, pe care Google îl folosește de la începutul motorului de căutare. Potrivit Google, modul de funcționare al PageRank s-a schimbat mult de atunci (Google Search Central).

Google are și sisteme care detectează spamul de linkuri. Același ghid descrie un sistem din 2012, numit actualizarea Penguin, care din 2016 face parte din sistemele de clasificare de bază. Google detectează automat încălcările politicilor de spam, printre altele cu sistemul SpamBrain, iar la nevoie și manual. În acest ghid Google nu spune ce pondere au linkurile față de alte semnale.

Răspunsurile AI sunt o chestiune aparte. În textul despre AI SEO și GEO am descris de ce planific publicările pe alte site-uri abia după ce pun în ordine descrierea mărcii.

Ce tipuri de linkuri există?

Linkurile din publicările plătite diferă în primul rând prin loc: o publicare este un articol nou cu link, iar un link insert este un link adăugat într-un articol publicat mai devreme. Publicarea cere un text nou, pe care îl scrii tu sau îl comanzi odată cu publicarea. Insert-ul nu cere text nou, așa că de obicei ajunge mai repede pe site. Linkurile gratuite sunt, printre altele, mențiunile în presă, înregistrările în cataloage de firme și linkurile de la parteneri.

Publicările și link insert-urile se cumpără cu linkuri follow. Un link follow, numit și dofollow, este un link obișnuit, care transmite paginii țintă o parte din valoarea paginii care face linkul. Asemenea linkuri vinde Linko. Google consideră că un link plătit care transmite valoare încalcă politicile sale, așa că acest risc îl reduc prin alegerea portalurilor și a anchor-urilor, adică a textelor pe care se face clic în link.

De ce este un link insert uneori mai scump decât o publicare?

Insert-ul ajunge într-un articol care are deja poziții și trafic din Google, iar pentru un asemenea trafic editorii cer mai mult. Asociatul meu de la Linko descrie insert-ul ca pe un link într-un articol existent, care nu este sponsorizat, nu are alte linkuri externe și este vizibil în Google. Din experiența lui, la articolele cu trafic mare editorul ridică uneori prețul pentru adăugarea unui link.

Insert-ul depinde și de acordul editorului de a modifica un text care îi aduce deja trafic. Editorul poate refuza insert-ul, uneori abia după mult timp de la comandă. De aceea, în planul campaniei am pentru insert un portal de rezervă sau o publicare obișnuită.

Planific insert-ul într-un articol care are poziții la cuvinte-cheie din subiectul paginii țintă. Un asemenea articol dă un link într-un conținut pe care oamenii îl găsesc deja în Google. Asociatul meu atrage atenția că un articol cu poziție bună are și mai multe șanse să ajungă printre sursele răspunsurilor AI. Insert-ul către o pagină pe care abia o corectăm îl comand după modificările de pe pagină, nu înainte de ele.

Cât costă link building-ul?

Pachetele din magazinul Linko costă între 2.000 și 22.100 PLN fără TVA, în funcție de subiect și de numărul de domenii. Cel mai mare pachet, cel tehnologic, cuprinde douăzeci de domenii. La fiecare domeniu, magazinul arată printre altele DR-ul, traficul organic și numărul de domenii care fac linkuri către el.

La prețul publicării adaugă textul. În magazinul Linko, pachetul „Dom i ogród” S cuprinde publicări pe patru domenii. Costă 3.000 PLN fără TVA cu textele tale sau 3.400 PLN cu scrierea lor. Pachetul „Dom i ogród” M, cu opt domenii, costă 6.000 și, respectiv, 6.800 PLN (citit pe 18 octombrie 2026). La un articol pe domeniu, suplimentul pentru text este în ambele pachete de 100 PLN fără TVA.

Prețul unei publicări depinde de portal, așa că DR-ul singur nu îl explică. Prețul este influențat printre altele de traficul portalului, de tematica lui și de forma publicării. De aceea, la plan mă uit la prețul fiecărui domeniu separat.

Prețul mediu al unui pachet nu este prețul unui singur link. Media unui pachet îmbină portaluri ieftine și scumpe, așa că pentru o publicare concretă vei plăti mai mult sau mai puțin.

Bugetul îl planific în zloți pe lună, nu în număr de linkuri. În 2021 spuneam că plătesc pentru linkuri în cicluri lunare, nu anuale, ca să pot muta bugetul între domenii și să fac teste (DevaGroup). Același buget poate ajunge, de exemplu, într-o lună pentru 5 publicări, iar în alta pentru 15, în funcție de prețurile portalurilor alese.

Ce este Domain Rating (DR)?

DR este un indicator Ahrefs, nu o notă dată de Google: compară puterea profilului de linkuri al unui domeniu cu alte domenii pe o scară de la 0 la 100. Ahrefs scrie că scara este logaritmică, că DR ia în calcul doar linkurile, nu și traficul sau spamul, și că un număr mare de linkuri de calitate slabă îl poate crește. Potrivit aceluiași articol, Ahrefs a blocat deja o parte dintre metodele de umflare artificială a DR (Ahrefs). În 2022 scriam că DR se manipulează ușor (Senuto). De aceea, la alegerea unui portal, DR este pentru mine unul dintre mai multe criterii, nu singurul.

Cum planific o campanie de link building pas cu pas?

Încep campania de la pagina ale cărei poziții vreau să le îmbunătățesc, nu de la o listă de portaluri. Ordinea pașilor:

Campania este condusă de oameni, iar agenții AI accelerează adunarea datelor și controlul. Omul alege pagina țintă, evaluează portalurile, stabilește anchor-urile, vorbește cu editorii și răspunde în fața clientului pentru plan. La Linko, un agent de planificare pregătește prima versiune a planului: alege domeniile, subiectele și anchor-urile în limita bugetului. Un control automat verifică zilnic dacă publicarea comandată a apărut, dacă linkul funcționează și dacă articolul nu este blocat la indexare. Când ceva nu se potrivește, omul îi scrie editorului să corecteze.

Pasul 1. Scopul: link sau mențiune

Mai întâi stabilesc dacă am nevoie de un link sau de o mențiune a mărcii, pentru că fiecare se construiește altfel. Linkul trebuie să ajute o pagină concretă în rezultatele Google. Mențiunile le planific acolo unde publicul caută informații despre o anumită soluție. Într-o declarație pentru blogul Majestic din 2026 am scris despre această diferență (Majestic). Prezența mărcii în răspunsurile AI o măsor separat.

Pasul 2. Ce pagină leg prin link

Fac linkuri către pagini care au deja poziții 5-20 la cuvinte-cheie comerciale și o cerere reală. Cum spune asociatul meu de la Linko, cea mai bună țintă este o categorie care se vinde bine și este chiar în sezon. Ea ar trebui să aibă și o poziție medie 5-20 și multe cuvinte-cheie comerciale fără numele mărcii. Pe o asemenea pagină, linkul poate ajuta la îmbunătățirea poziției, deși nu garantează urcarea. O pagină fără poziții o corectez întâi și abia apoi fac linkuri către ea. Alegerea este provizorie până când pagina trece de controalele de la pasul 4.

Testul îl încep cu o singură pagină, pentru că așa e mai ușor de văzut schimbările după obținerea linkurilor. Când linkurile ajung deodată la prima pagină și, de exemplu, la zece categorii, e greu de evaluat care link a ajutat care pagină. O creștere nu dovedește însă că linkurile au provocat-o: în același timp se pot schimba conținutul paginii, concurența sau sistemele Google.

Pasul 3. Alegerea portalurilor

Tematica portalului o evaluez după vizibilitatea lui în Google, nu după numele categoriei din catalogul de oferte al platformei de linkuri. Un portal general poate funcționa bine pentru un magazin de grădinărit dacă secțiunea lui despre casă și grădină are poziții la cuvinte-cheie din acest subiect. Potrivit asociatului meu, subiectul articolului nu trebuie să fie identic cu cel al paginii, dacă articolul are poziții bune în Google. Verific fiecare portal pe prima pagină și în câteva dintre ultimele articole.

La fiecare portal verific cinci lucruri, iar DR este doar unul dintre ele:

• traficul din căutare și trendul lui din ultimele 12 luni;
• raportul dintre numărul de domenii care fac linkuri către portal și numărul de domenii către care face linkuri portalul; îl tratez ca pe un semnal pentru evaluarea mai departe a portalului, iar în magazinul Linko este coloana „Link ratio”;
• istoricul câștigului și al pierderii de linkuri;
• publicarea în masă de conținut fără legătură cu tema portalului, pe care o tratez ca pe un semnal de risc;
• DR verificat în Ahrefs în ziua cumpărării, nu copiat din ofertă.

Pasul 4. Cinci controale înainte de cumpărare

Înainte să comand publicările, verific planul în cinci puncte, pentru că oricare dintre ele poate exclude o pagină sau un portal:

1. Este pagina țintă în indexul Google și nu o blochează nimic de la indexare?
2. Ce adresă arată Google azi la un cuvânt-cheie important: cea pe care vreau s-o leg prin link sau alta?
3. Ce pagini sunt în primele zece rezultate? Când primele trei locuri sunt ocupate de platforme mari de vânzări, consider asta un semnal că linkurile singure pot să nu ajungă.
4. Cum s-a schimbat vizibilitatea paginii în ultimele 12 luni?
5. De ce se află fiecare portal pe listă? Un motiv bun este un articol al portalului în rezultatele la un cuvânt-cheie din subiect sau linkurile portalului către câțiva concurenți.

Controalele ajută la detectarea obstacolelor în indexare și la evaluarea dacă pagina aleasă răspunde la întrebarea din căutare. Într-un plan pentru un magazin online, 4 din 19 linkuri duceau la o categorie goală cu directiva noindex. Această directivă îi spune lui Google să nu afișeze pagina în rezultate. Portalurile din plan au trecut controlul, dar pagina țintă nu o verificase nimeni, iar magazinul pierdea vizibilitate din iunie 2026. Citirea datelor pentru cele cinci controale a costat în acest caz 2,91 USD în DataForSEO, un serviciu cu date despre rezultatele căutării, la care s-a adăugat timpul de analiză. Perioada de 12 luni și pragul celor trei locuri sunt setările mele, nu o regulă Google.

Pasul 5. Anchor-ul

Anchor text-ul este textul pe care se face clic în link, iar Google enumeră anchor-urile alese pentru anumite cuvinte-cheie printre exemplele de spam de linkuri. În ghidul pentru Senuto din 2022 am descris propria regulă: cel puțin 50-70% dintre linkurile către o pagină trebuiau să aibă drept anchor chiar adresa paginii (Senuto). Un exemplu de asemenea anchor este „rogala.pro”. Celelalte linkuri au drept anchor numele mărcii sau o expresie naturală din propoziție. Este o regulă din practica mea, nu un prag dat de Google.

Tot mai mare este și rolul mențiunilor mărcii fără link și al coerenței cu care diferite site-uri scriu despre marcă. De aceea, la fiecare publicare verific dacă descrierea mărcii se potrivește cu cea de pe site-ul ei și de pe alte site-uri. În textul despre link building în era AI am descris cum planific mențiunile despre marcă.

Planul campaniei îl notez într-un tabel în care un rând înseamnă un link. Rândul are adresa țintă, portalul, forma publicării, costul, anchor-ul și termenul. După publicare adaug în el rezultatul controlului.

Pasul 6. Publicarea și controlul

După publicare verific patru lucruri: dacă linkul este pe pagină, dacă este follow, dacă articolul este în index și dacă anchor-ul corespunde planului. Editorul poate schimba ulterior linkul și textul, iar starea articolului în index se poate schimba și ea. De aceea repet controlul în fiecare lună.

Pasul 7. Măsurarea

Măsor pozițiile și traficul paginii țintă, nu numărul de linkuri obținute. În 2021 estimam că, la o pagină bine pusă la punct și un domeniu mai vechi de 12 luni, efectele linkurilor se văd după 4-6 săptămâni (DevaGroup). Azi dau un interval mai larg: primele schimbări de poziție pot apărea după câteva săptămâni, iar efectul campaniei crește timp de 3-6 luni de la publicare. Timpul depinde de vechimea domeniului, de concurența la cuvântul-cheie, de starea paginii țintă și de cât de repede ajunge Google la articolul cu link. În raportul campaniei pun schimbările de poziție ale paginilor țintă lângă datele publicărilor, nu doar lista de linkuri.

Se pot obține linkuri gratuit?

Da, deși linkurile gratuite cer muncă în loc de bani, iar cel mai ușor începi de la locurile care îți menționează deja firma. Găsești mențiuni fără link dacă scrii în Google numele mărcii și adaugi -site:domeniultau.ro, ceea ce scoate din rezultate propriul tău site. În două audituri din arhiva mea am găsit liste de parteneri și de integrări care menționau firma fără link.

Merită să ceri un link acolo unde îi ajută pe cititorii celuilalt site. Partenerii și furnizorii au uneori liste de clienți sau de integrări. Presa caută date și comentarii de expert. Cataloagele de profil primesc înregistrări ale firmelor din domeniul respectiv. Un link gratuit merită măsurat la fel ca unul plătit: după pozițiile și traficul paginii țintă.

Cum verifici backlinkurile?

Cel mai simplu în Google Search Console, în raportul Linkuri, dar este un eșantion, nu lista completă de linkuri. Google scrie că tabelele din raport au cel mult 1.000 de rânduri, iar raportul arată un eșantion de linkuri. Arată și linkuri găsite în trecut, care pot să nu mai existe (Ajutor Search Console).

Datele din Search Console le completez cu datele unui index independent de linkuri, de exemplu Ahrefs. În raportul de backlinkuri, Ahrefs arată printre altele anchor-ul, data la care a fost găsit linkul și data pierderii lui, inclusiv pentru paginile concurenței (Ahrefs). Așa poți compara profilul de linkuri al paginii tale cu cel al paginilor aflate mai sus în rezultate.

Când folosești disavow?

Instrumentul disavow servește la raportarea linkurilor pe care Google să le ignore, iar majoritatea site-urilor nu au nevoie de el. Lista de linkuri sau de domenii o transmiți către Google într-un fișier text. Potrivit Google, merită luat în calcul doar când către site duc multe linkuri de spam, artificiale sau slabe. A doua condiție: aceste linkuri au provocat o acțiune manuală sau o vor provoca probabil. Acțiunea manuală este decizia unui angajat Google, după care paginile pot cădea în rezultate sau pot dispărea din ele (Ajutor Search Console). Folosit greșit, instrumentul poate dăuna site-ului (Ajutor Search Console).

Înainte să folosesc disavow, încerc să obțin eliminarea linkurilor proaste de pe site-urile care le conțin. Google recomandă același lucru: mai întâi se elimină cât mai multe linkuri de spam. În 2021 spuneam că eliminarea unui link funcționează mai repede decât disavow (DevaGroup).

Ce greșeli evit în link building?

În planurile de linkuri pe care le-am verificat se repetă greșeli care vin din omiterea controalelor dinainte de cumpărare:

• linkuri către o pagină pe care Google nu o va arăta în rezultate sau nu o va arăta sus: are noindex, este goală sau la cuvântul ei Google arată alt tip de rezultate;
• alegerea portalurilor doar după DR, fără trafic și fără a verifica și către cine mai face portalul linkuri;
• media unui pachet prezentată drept prețul unui singur link;
• același cuvânt-cheie în anchor la fiecare link;
• linkuri împrăștiate pe multe pagini deodată, ceea ce face greu de evaluat ce a ajutat.

Întrebări frecvente despre link building

De unde începi?

Începe de la pagina ale cărei poziții vrei să le îmbunătățești și verifică dacă Google o poate arăta sus. Verifică dacă este în index, la ce cuvinte-cheie are poziții 5-20 și ce pagini sunt deasupra ei în rezultate. Apoi deschide raportul Linkuri din Search Console și vezi cine face deja linkuri către tine.