SEO-analyse og SEO-audit af hjemmeside og webshop

Jeg afregner pr. time: 70 EUR netto pr. times arbejde, med en øvre grænse for timer fastlagt før starten. En diagnostisk audit af et eller to problemer er som regel 10-16 timer, og en fuld audit med rækkefølge på indsatserne 32-50 timer. I prisen er analysen, en rapport med anbefalinger, et møde, hvor vi gennemgår den, og tjekket efter implementeringen.

• 77auditdokumenter fra 2020-2026 i arkivet, som jeg har lavet selv eller sammen med teametArkiv over audits 2020-2026
• 938fund i 63 audits på 50 hjemmesiderKatalog fra 11.10.2026
• 256typer problemer i kataloget, hver med en prioriteringsregel og en måde at tjekke det på efter implementeringenKatalog fra 11.10.2026

Hvornår giver en SEO-audit mening?

En audit giver mening, når en fejl i SEO koster meget, eller når ingen ved, hvad der skal rettes først. Oftest er det en af disse situationer:

• en migrering, et skifte af webshopsystem eller en ombygning af hjemmesiden;
• et fald i trafikken, som ingen kan pege på årsagen til;
• en webshop med tusindvis af adresser, filtre og kategorier, hvor indekseringen er løbet løbsk;
• en hjemmeside, der trods indhold og links ikke opbygger synlighed;
• en plan for en linkbuilding-kampagne, før linkene havner på sider, som Google springer over.

Du behøver ikke en audit, hvis du har en lille virksomhedshjemmeside og tid til at gennemgå den selv. Search Console og den gratis version af Screaming Frog er nok til at finde de hyppigste problemer. Hvordan du gør det, beskrev jeg i teksten sådan laver du en SEO-audit trin for trin.

Hvad koster en SEO-audit?

Prisen afhænger af antallet af timer, og antallet af timer afhænger af, hvad der skal tjekkes. En lille hjemmeside på op til 500 adresser ligger nærmere den nedre grænse og en webshop med tusindvis af adresser og filtre nærmere den øvre.

Selve implementeringen laver dit team, eller jeg prissætter den separat. Implementeringen følger auditten nøjagtigt. Hvis der ved prisoverslaget på implementeringen dukker en billigere variant op, vælger du den, og jeg skriver det direkte i dokumentet.

Uden adgang til Search Console, CDN-panelet og hostingen kan jeg ikke tjekke den tekniske del fuldt ud, og det siger jeg før prisoverslaget. Jeg angiver så, hvad jeg ikke kan verificere uden de adgange, og afgrænser omfanget tilsvarende.

Hvad får du efter auditten?

Rapporten begynder med en tabel over alle punkter med prioritet og arbejdsmængde. Arbejdsmængden beskriver jeg i fire kategorier: nogle timer, en dag eller to, en uge eller et helt projekt. Et team med mindre kapacitet får en minimumsvariant ved siden af den fulde, med en beskrivelse af, hvad det mister ved at vælge den kortere vej.

Hvert punkt har fire dele: problemet, hvorfor det skader, rettelsen trin for trin og en måde at tjekke, at rettelsen virkede. Ved hvert punkt er der bevis: et stykke kode, HTML fra serveren ved siden af versionen efter JavaScript, en graf fra Search Console eller en hastighedsmåling med navnet på det element, der gør siden langsom. Et punkt uden bevis bliver i rapporten som »skal tjekkes« og ikke som anbefaling.

Sådan ser et enkelt punkt ud i kort form:

• Problem: linkene i menuen fører til adresser uden skråstreg til sidst, som omdirigerer til versionen med skråstreg.
• Hvorfor det skader: menuen er på hver side, så hvert klik og hver hentning fra en robot går via en ekstra omdirigering.
• Rettelse: i menuens skabelon erstattes adresserne med de endelige, med et stykke kode før og efter ændringen.
• Tjek: efter implementeringen viser et crawl ingen links til adresser med omdirigering i skabelonen.

Før rapporten går til dig, bliver den tjekket af en person, der ikke har skrevet den. Jeg laver to runder kontrol: den første på hele dokumentet, den anden kun på det, der ændrede sig efter den første. Kontrollen regner tallene efter fra bunden og leder efter teser, som ikke kan forsvares med bevis.

Efter implementeringen tjekker jeg hvert punkt på den live side og markerer det som implementeret korrekt, delvist eller ikke implementeret. Uden det trin ender en audit i et dokument og ikke i en ændring på hjemmesiden.

Hvad omfatter en fuld audit?

En fuld audit svarer på fire spørgsmål, og hvert af dem kræver forskellige data.

I mit arkiv er de oftest rapporterede områder omdirigeringer og svarkoder (50 af 63 audits), arkitektur og intern linkning (49) og indholdet på siderne (47). Sjældnere rapporterede problemer kan koste mere trafik: manglen på sider til vigtige søgeord optrådte i 15 af 63 audits, og en crawler rapporterer den ikke selv. Derfor sætter jeg prioriteten efter data om trafik og efterspørgsel og ikke efter antallet af fejl i værktøjet.

Hver fuld audit tjekker også, om AI-assistenternes robotter får siden: robots.txt, firewall, CDN og HTML før JavaScript køres. Den samme indstilling i firewallen, som blokerer Googlebot, kan blokere dem. Selve brandets synlighed i AI-svar måler jeg separat, på et sæt af kunders spørgsmål, og det beskrev jeg i teksten om brandets synlighed i AI.

Hvordan foregår samarbejdet?

1. Du beskriver situationen: hvad der sker med trafikken, hvad du planlægger at ændre på hjemmesiden, og hvem der gennemfører anbefalingerne.
2. Jeg svarer med omfang, en øvre grænse for timer og et tidspunkt.
3. Du giver adgang: Search Console og analyseværktøjet, og til den tekniske del CDN-panelet og hostingen.
4. Jeg laver auditten og to runder krydskontrol.
5. Vi gennemgår rapporten på et møde.
6. Efter implementeringen tjekker jeg hvert punkt på den live side.

Tidspunktet i kalenderen afhænger hovedsageligt af, hvor hurtigt jeg får adgangene, og af hjemmesidens størrelse. Det første spørgsmål før starten er altid det samme: mister siden trafik, eller opbygger den ikke trafik, for svaret afgør hele omfanget.

Hvem laver auditten?

Jeg laver audits selv eller sammen med teamet i VerticalSEO, hvor jeg er direktør, og jeg har arbejdet med SEO siden 2014. Som Tech Lead SEO rådgiver jeg Warner Bros. Discovery Polska (TVN) om indeksering, intern linkning og crawling af udgiversider. Tidligere var jeg Head of SEO i LOANDO Group, hvor jeg ledede SEO på 8 markeder, og SEO-konsulent for Betfan og STS.

Siden 2021 har jeg bedømt indsendelser til branchekonkurrencer, i alt 31 udgaver i 15 programmer, blandt dem Global, European, UK og MENA Search Awards. Mere om min erfaring skriver jeg på siden om mig.

Spørgsmål før du bestiller en SEO-audit