Link building: як я планую отримання посилань і скільки це коштує

Лінкбілдинг (link building) - це отримання посилань з інших сайтів на ваш сайт. Планую його як місячний бюджет на конкретні підсторінки, а не як купівлю посилань за DR. DR (Domain Rating) - це показник Ahrefs, який вимірює силу посилального профілю домену. Google пише, що аналіз посилань, зокрема PageRank, досі входить до його основних систем ранжування. На практиці публікації купують із посиланнями follow, тобто такими, що передають SEO-цінність. Спільно керую Linko, платформою для розміщення посилань, яка продає такі посилання, тож ціни пакетів у цьому тексті походять з її магазину.

Що таке лінкбілдинг?

Лінкбілдинг - це планове отримання посилань, які з інших сайтів ведуть на ваш сайт. Таке посилання - це беклінк, тобто вхідне посилання. Типові форми:

• стаття, опублікована на порталі з посиланням на ваш сайт;
• посилання, додане до статті, яка вже є на порталі;
• гостьова публікація, тобто ваша стаття, опублікована на чужому сайті;
• згадка в медіа або запис у каталозі компаній;
• посилання від партнера чи постачальника.

Лінкбілдинг - це частина зовнішнього SEO, а посилання мало дасть сторінці, яку Google не індексує або яка не відповідає на запитання з пошуку. Тому, перш ніж планувати посилання, перевіряю цільову сторінку. У тексті про SEO-аудит описав, як перевіряю таку сторінку.

Посилання дорогі, тому спершу перевіряю, чи вони потрібні в цій темі. У тексті про SEO-стратегію описав аналіз конкуренції. Він допомагає мені оцінити прогалини в контенті та в посилальному профілі й визначити послідовність дій.

Чи посилання й далі впливають на позиції в Google?

Так: за даними Google, аналіз посилань і далі входить до основних систем ранжування. У посібнику Google із систем ранжування сказано, що посилання між сторінками допомагають визначити, про що сторінка і яка з них може найкраще відповісти на запит. Серед цих систем є PageRank, який Google використовує від початку роботи пошуковика. За словами Google, спосіб роботи PageRank відтоді дуже змінився (Google Search Central).

Google має також системи, які виявляють посилальний спам. Той самий посібник описує систему 2012 року, яку називають оновленням Penguin і яка від 2016 року є частиною основних систем ранжування. Google виявляє порушення правил щодо спаму автоматично, зокрема системою SpamBrain, а за потреби й уручну. У цьому посібнику Google не вказує, яку вагу мають посилання порівняно з іншими сигналами.

Відповіді AI - це окрема тема. У тексті про AI SEO і GEO описав, чому публікації на інших сайтах планую лише після того, як упорядкую опис марки.

Які бувають види посилань?

Посилання з платних публікацій відрізняються передусім місцем: публікація - це нова стаття з посиланням, а link insert (далі інсерт) - це посилання, додане до статті, опублікованої раніше. Публікація вимагає нового тексту, який пишете ви або замовляєте разом із публікацією. Інсерт нового тексту не вимагає, тому зазвичай потрапляє на сайт швидше. Безплатні посилання - це, зокрема, згадки в медіа, записи в каталогах компаній і посилання від партнерів.

Публікації та інсерти купують із посиланнями follow. Посилання follow, яке називають також dofollow, - це звичайне посилання, що передає цільовій сторінці частину цінності сторінки, з якої веде. Такі посилання продає Linko. Google вважає платне посилання, яке передає цінність, порушенням своїх правил, тому цей ризик обмежую добором порталів і анкорів, тобто клікабельних текстів посилань.

Чому link insert буває дорожчим за публікацію?

Інсерт потрапляє до статті, яка вже має позиції та трафік із Google, а за такий трафік видавці хочуть більше. Мій партнер у Linko описує інсерт як посилання в наявній статті, яка не є спонсорованою, не має інших зовнішніх посилань і видима в Google. З його досвіду випливає, що за статті з великим трафіком видавець іноді підвищує ціну за додавання посилання.

Інсерт залежить також від згоди видавця на зміну тексту, який уже приносить йому трафік. Видавець може інсерт відхилити, іноді лише через довгий час після замовлення. Тому в плані кампанії для інсерту маю запасний портал або звичайну публікацію.

Інсерт планую в статті, яка має позиції за ключовими словами з теми цільової сторінки. Така стаття дає посилання в контенті, який люди вже знаходять у Google. Мій партнер звертає увагу, що стаття з високою позицією має також більші шанси потрапити до джерел відповідей AI. Інсерт на сторінку, яку ми ще доопрацьовуємо, замовляю після змін на цій сторінці, а не перед ними.

Скільки коштує лінкбілдинг?

Пакети в магазині Linko коштують від 2 000 до 22 100 PLN без ПДВ залежно від теми й кількості доменів. Найбільший пакет, технологічний, охоплює двадцять доменів. Біля кожного домену магазин показує, зокрема, DR, органічний трафік і кількість доменів, що посилаються.

До ціни публікації додайте вартість тексту. У магазині Linko пакет «Dom i ogród» S (українською «Дім і сад») охоплює публікації на чотирьох доменах. Коштує 3 000 PLN без ПДВ із вашими текстами або 3 400 PLN з їх написанням. Пакет «Dom i ogród» M із вісьмома доменами коштує відповідно 6 000 і 6 800 PLN (зчитано 18 жовтня 2026 року). За однієї статті на домен доплата в обох пакетах становить 100 PLN без ПДВ за текст.

Ціна публікації залежить від порталу, тож сам DR її не пояснює. На ціну впливають, зокрема, трафік порталу, його тематика і форма публікації. Тому в плані дивлюся на ціну кожного домену окремо.

Середня ціна з пакета - це не ціна одного посилання. Середня з пакета поєднує дешеві й дорогі портали, тож за конкретну публікацію ви заплатите більше або менше.

Бюджет планую в злотих на місяць, а не в кількості посилань. У 2021 році казав, що плачу за посилання місячними циклами, а не річними, щоб мати змогу переносити бюджет між доменами й тестувати (DevaGroup). Того самого бюджету може, наприклад, в один місяць вистачити на 5 публікацій, а в інший - на 15, залежно від цін обраних порталів.

Що таке Domain Rating (DR)?

DR - це показник Ahrefs, а не оцінка Google: він порівнює силу посилального профілю домену з іншими доменами за шкалою від 0 до 100. Ahrefs пише, що шкала логарифмічна, DR враховує лише посилання й не бере до уваги ні трафіку, ні спаму, а велика кількість посилань низької якості може його підвищити. Частину методів штучного підвищення DR Ahrefs, за тією самою статтею, уже заблокував (Ahrefs). У 2022 році писав, що DR легко маніпулювати (Senuto). Тому при виборі порталу DR для мене - один із кількох критеріїв, а не єдиний.

Як я крок за кроком планую кампанію з лінкбілдингу?

Кампанію починаю від сторінки, позиції якої хочу покращити, а не від списку порталів. Послідовність кроків:

Кампанію ведуть люди, а агенти AI пришвидшують збирання даних і контроль. Людина вибирає цільову сторінку, оцінює портали, визначає анкори, розмовляє з видавцями й відповідає за план перед клієнтом. У Linko агент-планувальник готує першу версію плану: добирає домени, теми й анкори в межах бюджету. Автоматична перевірка щодня контролює, чи замовлена публікація з'явилася, чи працює посилання і чи стаття не закрита від індексації. Коли щось не збігається, людина пише до видавця з проханням про виправлення.

Крок 1. Мета: посилання чи згадка

Спершу визначаю, чи потрібне посилання, чи згадка про марку, бо способи їх отримання різняться. Посилання має допомогти конкретній сторінці в результатах Google. Згадки планую там, де цільова аудиторія шукає інформацію про дане рішення. У висловлюванні для блогу Majestic 2026 року писав про цю різницю (Majestic). Присутність марки у відповідях AI вимірюю окремо.

Крок 2. Яку сторінку лінкую

Лінкую сторінки, які вже мають позиції 5-20 за комерційними ключовими словами та реальний попит. Як каже мій партнер у Linko, варто вибрати категорію, яка добре продається і для якої саме триває сезон. Вона має також мати середню позицію 5-20 і багато комерційних ключових слів без назви марки. На такій сторінці посилання може допомогти покращити позицію, хоча не гарантує підвищення. Сторінку без позицій спершу покращую і лише потім лінкую. Цей вибір робочий, доки сторінка не пройде перевірку з кроку 4.

Тест починаю з однієї підсторінки, бо тоді легше побачити зміни після отримання посилань. Коли посилання потрапляють одночасно на головну й, наприклад, десять категорій, важко оцінити, які посилання допомогли якій сторінці. Саме зростання, однак, не доводить, що його спричинили посилання: водночас можуть змінитися контент сторінки, конкуренція або системи Google.

Крок 3. Добір порталів

Тематику порталу оцінюю за його видимістю в Google, а не за назвою категорії в каталозі пропозицій посилальної платформи. Загальний портал може добре працювати для садового магазину, якщо його розділ про дім і сад має позиції за ключовими словами з цієї теми. За словами мого партнера, тема статті не мусить збігатися з темою сторінки, якщо стаття має добрі позиції в Google. Кожен портал перевіряю на його головній сторінці та в кількох останніх статтях.

Для кожного порталу перевіряю п'ять речей, а DR - лише одна з них:

• органічний трафік із пошуку і його тренд за останні 12 місяців;
• співвідношення кількості доменів, які посилаються на портал, до кількості доменів, на які посилається портал; трактую його як сигнал для подальшої оцінки порталу, а в магазині Linko це колонка «Link ratio»;
• історію приросту й втрати посилань;
• масове публікування матеріалів, не пов'язаних із тематикою порталу, яке трактую як сигнал ризику;
• DR, перевірений в Ahrefs у день купівлі, а не переписаний з пропозиції.

Крок 4. П'ять перевірок перед купівлею

Перш ніж замовити публікації, перевіряю план за п'ятьма пунктами, бо кожен із них може виключити сторінку чи портал:

1. Чи цільова сторінка є в індексі Google і чи ніщо не блокує її індексацію?
2. Яку адресу Google показує сьогодні за важливим ключовим словом: ту, яку я хочу лінкувати, чи іншу?
3. Які сторінки в першій десятці результатів? Коли перші три місця займають великі торговельні платформи, трактую це як сигнал, що самих посилань може не вистачити.
4. Як змінювалася видимість сторінки протягом останніх 12 місяців?
5. Чому кожен портал є в списку? Добра причина - стаття порталу в результатах за ключовим словом з теми або посилання з порталу на кількох конкурентів.

Перевірки допомагають виявити перешкоди в індексації та оцінити, чи обрана сторінка відповідає на запит. В одному плані для інтернет-магазину 4 із 19 посилань вели на порожню категорію з директивою noindex. Ця директива каже Google не показувати сторінку в результатах. Портали в цьому плані пройшли перевірку, але цільову сторінку ніхто не перевірив, а магазин втрачав видимість від червня 2026 року. Зчитування даних для п'яти перевірок коштувало в цьому випадку 2,91 USD у DataForSEO, сервісі з даними про результати пошуку, а до цього додався час на аналіз. Період 12 місяців і поріг трьох місць - це мої налаштування, а не правило Google.

Крок 5. Анкор

Анкор - це клікабельний текст посилання, а Google називає серед прикладів посилального спаму анкори, підібрані під ключові слова. У посібнику для Senuto 2022 року описав власне правило: щонайменше 50-70% посилань на сторінку мали мати анкором саму адресу сторінки (Senuto). Прикладом такого анкора є «rogala.pro». Решта посилань мають анкор з назвою марки або природне словосполучення з речення. Це правило з моєї практики, а не поріг, який вказав Google.

Дедалі більшу роль відіграють також згадки про марку без посилання та узгодженість того, що різні сайти пишуть про марку. Тому при кожній публікації перевіряю, чи опис марки збігається з описом на її сайті та в інших сервісах. У тексті про лінкбілдинг в епоху AI описав, як планую згадки про марку.

План кампанії записую в таблиці, де один рядок - одне посилання. У рядку є цільова адреса, портал, форма публікації, вартість, анкор і термін. Після публікації дописую до нього результат перевірки.

Крок 6. Публікація та контроль

Після публікації перевіряю чотири речі: чи посилання є на сторінці, чи воно follow, чи стаття в індексі та чи анкор збігається з планом. Видавець може пізніше змінити посилання й текст, а статус статті в індексі теж може змінитися. Тому контроль повторюю щомісяця.

Крок 7. Вимірювання

Вимірюю позиції й трафік цільової сторінки, а не кількість здобутих посилань. У 2021 році оцінював, що за доведеної до ладу сторінки та домену старшого за 12 місяців ефекти посилань видно через 4-6 тижнів (DevaGroup). Сьогодні наводжу ширший діапазон: перші зміни позицій можуть з'явитися за кілька тижнів, а ефект кампанії наростає протягом 3-6 місяців від публікації. Час залежить від віку домену, конкуренції за ключовим словом, стану цільової сторінки та того, як швидко Google відвідає статтю з посиланням. У звіті з кампанії зіставляю зміни позицій цільових сторінок з датами публікацій, а не сам список посилань.

Чи можна отримати посилання безплатно?

Так, хоча безплатні посилання вимагають праці замість грошей, а найлегше почати з місць, які вже згадують вашу компанію. Згадки без посилання знайдете, якщо в Google введете назву марки й додасте -site:yourdomain.pl, що прибирає з результатів ваш власний сайт. У двох аудитах із мого архіву я знайшов переліки партнерів та інтеграцій, які згадували компанію без посилання.

Про посилання варто просити там, де воно допоможе читачеві того сайту. Партнери й постачальники іноді мають списки клієнтів чи інтеграцій. Медіа шукають дані та коментарі експертів. Галузеві каталоги приймають записи компаній із відповідної галузі. Безплатне посилання варто вимірювати так само, як платне: за позиціями й трафіком цільової сторінки.

Як перевірити беклінки?

Найпростіше в Google Search Console, у звіті «Посилання», але це вибірка, а не повний список посилань. Google пише, що таблиці у звіті мають щонайбільше 1 000 рядків, а сам звіт показує вибірку посилань. Показує він також посилання, знайдені в минулому, яких уже може не бути (Довідка Search Console).

Дані з Search Console доповнюю даними з незалежного індексу посилань, наприклад Ahrefs. Ahrefs показує у звіті про беклінки, зокрема, анкор, дату знаходження посилання та дату його втрати, також для сайтів конкурентів (Ahrefs). Завдяки цьому порівняєте посилальний профіль свого сайту з профілем сторінок, які вищі в результатах.

Коли використовувати disavow?

Інструмент disavow слугує для повідомлення Google про посилання, які він має проігнорувати, і більшість сайтів його не потребує. Список посилань або доменів передаєте Google у текстовому файлі. За рекомендацією Google, цей інструмент варто розглядати лише тоді, коли на сайт веде багато спамних, штучних або слабких посилань. Друга умова: ці посилання спричинили ручну дію або, ймовірно, її спричинять. Ручна дія - це рішення працівника Google, після якого сторінки можуть опуститися в результатах або зникнути з них (Довідка Search Console). Неправильно використаний інструмент може нашкодити сайту (Довідка Search Console).

Перш ніж скористатися disavow, намагаюся домогтися видалення поганих посилань на сайтах, які їх містять. Google радить те саме: спершу видалити якомога більше спамних посилань. У 2021 році казав, що видалення посилання діє швидше, ніж disavow (DevaGroup).

Яких помилок у лінкбілдингу я уникаю?

У планах посилань, які перевіряв, повторюються помилки, що випливають із пропуску перевірок перед купівлею:

• посилання на сторінку, яку Google не покаже в результатах або не покаже високо: вона має noindex, порожня або за її ключовим словом Google показує інший тип результатів;
• вибір порталів лише за DR, без трафіку й без перевірки, на кого ще портал посилається;
• середня з пакета, подана як ціна одного посилання;
• анкор з одним і тим самим ключовим словом у кожному посиланні;
• посилання, розкидані по багатьох сторінках одразу, через що важко оцінити, що допомогло.

Найпоширеніші запитання про лінкбілдинг

З чого почати?

Почніть зі сторінки, позиції якої хочете покращити, і перевірте, чи може Google показати її високо. Перевірте, чи вона в індексі, за якими ключовими словами має позиції 5-20 і які сторінки в результатах вище за неї. Потім відкрийте звіт «Посилання» в Search Console і подивіться, хто вже на вас посилається.