Link building: hoe ik links plan en wat het kost

Link building is het binnenhalen van links van andere websites naar jouw website. Ik plan het als maandbudget voor specifieke pagina’s en niet als het kopen van links op basis van DR. DR (Domain Rating) is een maatstaf van Ahrefs voor de sterkte van het linkprofiel van een domein. Google schrijft dat linkanalyse, waaronder PageRank, nog steeds deel uitmaakt van zijn kernsystemen voor ranking. In de praktijk koop je publicaties met follow-links, dus links die SEO-waarde doorgeven. Ik leid Linko mede, een linkplatform dat zulke links verkoopt, dus de prijzen van pakketten in deze tekst komen uit zijn winkel.

Wat is link building?

Link building is het planmatig binnenhalen van links die vanaf andere websites naar jouw website leiden. Zo’n link is een backlink, dus een inkomende link. Typische vormen zijn:

• een artikel dat op een portal is gepubliceerd, met een link naar jouw website;
• een link die is toegevoegd aan een artikel dat al op een portal staat;
• een gastblog, dus jouw artikel gepubliceerd op andermans website;
• een vermelding in de media of een vermelding in een bedrijvengids;
• een link van een partner of leverancier.

Link building hoort bij off-page SEO, en een link levert weinig op voor een pagina die Google niet indexeert of die geen antwoord geeft op de vraag uit de zoekmachine. Daarom controleer ik eerst de doelpagina voordat ik links plan. In de tekst over de SEO-audit beschreef ik hoe ik zo’n pagina controleer.

Links zijn duur, dus ik controleer eerst of ze in dit onderwerp nodig zijn. In de tekst over SEO-strategie beschreef ik de analyse van de concurrentie. Daarmee beoordeel ik wat er ontbreekt in de content en in het linkprofiel en bepaal ik de volgorde van de acties.

Hebben links nog invloed op de positie in Google?

Ja: volgens Google is linkanalyse nog steeds deel van de kernsystemen voor ranking. In de gids van Google over de rankingsystemen staat dat links tussen pagina’s helpen bepalen waar een pagina over gaat en welke pagina het meest behulpzaam kan zijn bij een zoekopdracht. Een van die systemen is PageRank, dat Google gebruikt sinds de start van de zoekmachine. Volgens Google is de werking van PageRank sindsdien sterk veranderd (Google Search Central).

Google heeft ook systemen die linkspam herkennen. Dezelfde gids beschrijft een systeem uit 2012, bekend als de Penguin-update, dat sinds 2016 deel is van de kernsystemen voor ranking. Google herkent overtredingen van het spambeleid automatisch, onder meer met het systeem SpamBrain, en zo nodig ook handmatig. In deze gids geeft Google niet aan hoeveel gewicht links hebben ten opzichte van andere signalen.

AI-antwoorden zijn een aparte kwestie. In de tekst over GEO en AI SEO beschreef ik waarom ik publicaties op andere websites pas plan nadat de beschrijving van het merk op orde is.

Welke soorten links zijn er?

Links uit betaalde publicaties verschillen vooral in de plek: een publicatie is een nieuw artikel met een link, een link insert is een link die aan een eerder gepubliceerd artikel wordt toegevoegd. Een publicatie vraagt om een nieuwe tekst, die je zelf schrijft of samen met de publicatie bestelt. Een insert vraagt niet om een nieuwe tekst en staat daarom meestal sneller op de website. Gratis links zijn onder meer vermeldingen in de media, vermeldingen in bedrijvengidsen en links van partners.

Publicaties en inserts koop je met follow-links. Een follow-link, ook wel dofollow-link genoemd, is een gewone link die een deel van de waarde van de linkende pagina doorgeeft aan de doelpagina. Zulke links verkoopt Linko. Google beschouwt een betaalde link die waarde doorgeeft als een schending van zijn richtlijnen, dus dat risico beperk ik met de keuze van portals en anchors, de klikbare teksten van links.

Waarom is een link insert soms duurder dan een publicatie?

Een insert komt in een artikel dat al posities en verkeer uit Google heeft, en voor zulk verkeer vragen uitgevers meer. Mijn zakenpartner bij Linko omschrijft een insert als een link in een bestaand artikel dat niet gesponsord is, geen andere externe links heeft en zichtbaar is in Google. Uit zijn ervaring blijkt dat een uitgever bij artikelen met veel verkeer soms een hogere prijs vraagt voor het toevoegen van een link.

Een insert hangt ook af van de toestemming van de uitgever om een tekst te wijzigen die hem al verkeer oplevert. De uitgever kan een insert afwijzen, soms pas lang na de bestelling. Daarom heb ik in het campagneplan voor een insert een reserveportal of een gewone publicatie.

Een insert plan ik in een artikel dat posities heeft op zoektermen uit het onderwerp van de doelpagina. Zo’n artikel geeft een link in content die mensen al vinden in Google. Mijn zakenpartner wijst erop dat een artikel met een hoge positie ook meer kans heeft om bij de bronnen van AI-antwoorden te horen. Een insert naar een pagina die we nog verbeteren, bestel ik pas na de wijzigingen op die pagina en niet ervoor.

Wat kost link building?

Pakketten in de winkel van Linko kosten van 2.000 tot 22.100 PLN netto, afhankelijk van het onderwerp en het aantal domeinen. Het grootste pakket, over technologie, omvat twintig domeinen. Bij elk domein toont de winkel onder meer de DR, het organische verkeer en het aantal verwijzende domeinen.

Reken bovenop de prijs van de publicatie de tekst. In de winkel van Linko omvat het pakket “Dom i ogród” S (huis en tuin) publicaties op vier domeinen. Het kost 3.000 PLN netto met jouw teksten of 3.400 PLN met teksten die Linko schrijft. Het pakket “Dom i ogród” M met acht domeinen kost respectievelijk 6.000 en 6.800 PLN (uitgelezen op 18 oktober 2026). Bij één artikel per domein bedraagt de toeslag in beide pakketten 100 PLN netto per tekst.

De prijs van een publicatie hangt af van het portal, dus DR alleen verklaart die niet. Op de prijs hebben onder meer het verkeer van het portal, zijn onderwerp en de vorm van de publicatie invloed. Daarom kijk ik bij het plan naar de prijs van elk domein apart.

Het gemiddelde van een pakket is niet de prijs van één link. Het gemiddelde van een pakket combineert goedkope en dure portals, dus voor een concrete publicatie betaal je meer of minder.

Het budget plan ik in zloty per maand en niet in aantallen links. In 2021 zei ik dat ik voor links in maandelijkse cycli betaal en niet in jaarlijkse, zodat ik budget tussen domeinen kan verschuiven en kan testen (DevaGroup). Hetzelfde budget kan bijvoorbeeld in de ene maand voor 5 publicaties genoeg zijn en in een andere maand voor 15, afhankelijk van de prijzen van de gekozen portals.

Wat is Domain Rating (DR)?

DR is een maatstaf van Ahrefs en geen beoordeling van Google: hij vergelijkt de sterkte van het linkprofiel van een domein met andere domeinen op een schaal van 0 tot 100. Ahrefs schrijft dat de schaal logaritmisch is, dat DR alleen links telt en geen rekening houdt met verkeer of spam, en dat een groot aantal links van lage kwaliteit hem kan verhogen. Een deel van de methoden om DR kunstmatig te verhogen heeft Ahrefs volgens hetzelfde artikel al geblokkeerd (Ahrefs). In 2022 schreef ik dat DR gemakkelijk te manipuleren is (Senuto). Daarom is DR bij de keuze van een portal voor mij een van de criteria en niet het enige.

Hoe plan ik een link building-campagne stap voor stap?

Ik begin een campagne bij de pagina waarvan ik de posities wil verbeteren en niet bij een lijst met portals. De volgorde van de stappen:

De campagne wordt gedraaid door mensen, en AI-agenten versnellen het verzamelen van data en de controle. De mens kiest de doelpagina, beoordeelt portals, bepaalt anchors, praat met uitgevers en verantwoordt het plan tegenover de klant. Bij Linko maakt een planningsagent de eerste versie van het plan: hij kiest domeinen, onderwerpen en anchors binnen het budget. Een automatische controle kijkt dagelijks of een bestelde publicatie is verschenen, of de link werkt en of het artikel niet is geblokkeerd voor indexering. Klopt er iets niet, dan schrijft een mens de uitgever aan voor een correctie.

Stap 1. Doel: link of vermelding

Eerst bepaal ik of ik een link nodig heb of een vermelding van het merk, want elk van beide bouw je anders op. Een link moet een concrete pagina helpen in de resultaten van Google. Vermeldingen plan ik op plekken waar de doelgroep informatie zoekt over een bepaalde oplossing. In mijn bijdrage aan het blog van Majestic uit 2026 schreef ik over dit verschil (Majestic). De aanwezigheid van het merk in AI-antwoorden meet ik apart.

Stap 2. Naar welke pagina ik link

Ik leg links naar pagina’s die al posities 5-20 hebben op commerciële zoektermen en echte vraag. Mijn zakenpartner bij Linko zegt dat het beste doel een categorie is die goed verkoopt en precies in het seizoen zit. Die moet ook een gemiddelde positie van 5-20 hebben en veel commerciële zoektermen zonder merknaam. Op zo’n pagina kan een link helpen de positie te verbeteren, al garandeert hij geen stijging. Een pagina zonder posities verbeter ik eerst en daarna link ik ernaar. Deze keuze is voorlopig tot de pagina de controle uit stap 4 heeft doorstaan.

De test begin ik met één pagina, want dan zie je de veranderingen na het binnenhalen van links gemakkelijker. Komen de links tegelijk op de homepage en op bijvoorbeeld tien categorieën, dan is moeilijk te beoordelen welke links welke pagina hebben geholpen. Alleen een stijging bewijst echter niet dat links de oorzaak zijn: in dezelfde tijd kunnen de content van de pagina, de concurrentie of de systemen van Google veranderen.

Stap 3. Keuze van portals

Het onderwerp van een portal beoordeel ik op zijn zichtbaarheid in Google en niet op de naam van de categorie in de catalogus van een linkplatform. Een algemeen portal kan goed werken voor een tuincentrum als zijn rubriek over huis en tuin posities heeft op zoektermen uit dat onderwerp. Volgens mijn zakenpartner hoeft het onderwerp van het artikel niet identiek te zijn aan het onderwerp van de pagina als het artikel goede posities in Google heeft. Elk portal bekijk ik op zijn homepage en in enkele recente artikelen.

Bij elk portal controleer ik vijf dingen, en DR is er maar een van:

• het verkeer uit de zoekmachine en de trend ervan over de laatste 12 maanden;
• de verhouding tussen het aantal domeinen dat naar het portal linkt en het aantal domeinen waarnaar het portal linkt; ik behandel die als signaal voor verdere beoordeling van het portal, en in de winkel van Linko is dat de kolom “Link ratio”;
• de geschiedenis van gewonnen en verloren links;
• massaal gepubliceerde content die niets met het onderwerp van het portal te maken heeft, wat ik als risicosignaal behandel;
• de DR, gecontroleerd in Ahrefs op de dag van aankoop en niet overgenomen uit het aanbod.

Stap 4. Vijf controles vóór de aankoop

Voordat ik publicaties bestel, controleer ik het plan op vijf punten, want elk punt kan een pagina of een portal uitsluiten:

1. Staat de doelpagina in de index van Google en blokkeert niets de indexering?
2. Welk adres toont Google nu bij een belangrijke zoekterm: de pagina waarnaar ik wil linken of een andere?
3. Welke pagina’s staan in de top tien van de resultaten? Staan op de eerste drie plaatsen grote verkoopplatforms, dan zie ik dat als signaal dat links alleen misschien niet volstaan.
4. Hoe is de zichtbaarheid van de pagina de afgelopen 12 maanden veranderd?
5. Waarom staat elk portal op de lijst? Een goede reden is een artikel van het portal in de resultaten op een zoekterm uit het onderwerp of links van het portal naar enkele concurrenten.

De controles helpen belemmeringen voor indexering op te sporen en te beoordelen of de gekozen pagina een antwoord geeft op de zoekopdracht. In één plan voor een webwinkel leidden 4 van de 19 links naar een lege categorie met de instructie noindex. Die instructie vertelt Google dat de pagina niet in de resultaten mag worden getoond. De portals in dat plan hadden de controle doorstaan, maar de doelpagina had niemand gecontroleerd, en de webwinkel verloor sinds juni 2026 zichtbaarheid. Het uitlezen van de data voor de vijf controles kostte in dat geval 2,91 USD bij DataForSEO, een dienst met data over zoekresultaten, en daar kwam de tijd voor de analyse bij. De periode van 12 maanden en de drempel van drie plaatsen zijn mijn eigen instellingen en geen regel van Google.

Stap 5. Anchor

De anchortekst is de klikbare tekst van een link, en Google noemt anchors die op zoektermen zijn afgestemd onder de voorbeelden van linkspam. In de gids voor Senuto uit 2022 beschreef ik mijn eigen regel: minstens 50-70% van de links naar een pagina moest als anchor alleen het adres van de pagina hebben (Senuto). Een voorbeeld van zo’n anchor is “rogala.pro”. De overige links hebben als anchor de merknaam of een natuurlijke zoekterm uit de zin. Dit is een regel uit mijn praktijk en geen drempel van Google.

Steeds belangrijker worden ook vermeldingen van het merk zonder link en de consistentie van wat verschillende websites over het merk schrijven. Daarom controleer ik bij elke publicatie of de beschrijving van het merk overeenkomt met de beschrijving op de eigen website en op andere websites. In de tekst over link building in het AI-tijdperk beschreef ik hoe ik vermeldingen van het merk plan.

Het campagneplan leg ik vast in een tabel waarin een rij een link is. Een rij heeft het doeladres, het portal, de vorm van de publicatie, de kosten, de anchor en de deadline. Na de publicatie voeg ik het resultaat van de controle toe.

Stap 6. Publicatie en controle

Na de publicatie controleer ik vier dingen: staat de link op de pagina, is hij follow, staat het artikel in de index en komt de anchor overeen met het plan. De uitgever kan de link en de tekst later wijzigen, en ook de status van het artikel in de index kan veranderen. Daarom herhaal ik de controle elke maand.

Stap 7. Meting

Ik meet de posities en het verkeer van de doelpagina en niet het aantal binnengehaalde links. In 2021 schatte ik dat bij een goed verzorgde pagina en een domein dat ouder is dan 12 maanden het effect van links na 4-6 weken zichtbaar is (DevaGroup). Tegenwoordig noem ik een ruimer bereik: de eerste veranderingen in posities kunnen na enkele weken verschijnen, en het effect van een campagne bouwt zich op over 3-6 maanden na de publicatie. De tijd hangt af van de leeftijd van het domein, de concurrentie op de zoekterm, de staat van de doelpagina en hoe snel Google het artikel met de link bezoekt. In het campagnerapport zet ik de veranderingen in posities van de doelpagina’s naast de publicatiedata en niet alleen de lijst met links.

Kun je gratis links krijgen?

Ja, maar gratis links vragen om werk in plaats van geld, en het makkelijkst begin je bij plekken die je bedrijf al noemen. Vermeldingen zonder link vind je door in Google de merknaam te typen en -site:jouwdomein.pl toe te voegen, waardoor je eigen website uit de resultaten verdwijnt. In twee audits uit mijn archief vond ik overzichten van partners en integraties die het bedrijf noemden zonder link.

Vraag om een link op plekken waar die de lezer van die website helpt. Partners en leveranciers hebben soms lijsten met klanten of integraties. Media zoeken data en commentaar van experts. Branchegidsen nemen bedrijven uit de betreffende branche op. Een gratis link meet je het beste net als een betaalde: aan de hand van de posities en het verkeer van de doelpagina.

Hoe check je backlinks?

Het eenvoudigst in Google Search Console, in het rapport Links, maar dat is een steekproef en geen volledige lijst van links. Google schrijft dat de tabellen in het rapport maximaal 1.000 rijen hebben en dat het rapport een steekproef van links toont. Het toont ook links die in het verleden zijn gevonden en er misschien niet meer zijn (Search Console Help).

De data uit Search Console vul ik aan met data uit een onafhankelijke linkindex, bijvoorbeeld die van Ahrefs. Ahrefs toont in het backlinkrapport onder meer de anchor, de datum waarop de link is gevonden en de datum waarop hij verloren ging, ook voor pagina’s van concurrenten (Ahrefs). Zo vergelijk je het linkprofiel van je website met dat van de pagina’s die hoger staan in de resultaten.

Wanneer gebruik je disavow?

De disavow-tool dient om links te melden die Google moet negeren, en de meeste websites hebben hem niet nodig. Je geeft Google de lijst met links of domeinen in een tekstbestand. Volgens Google overweeg je het alleen als er veel spammy, kunstmatige of zwakke links naar de website leiden. De tweede voorwaarde: die links hebben een handmatige actie veroorzaakt of zullen die waarschijnlijk veroorzaken. Een handmatige actie is een besluit van een medewerker van Google, waarna websites kunnen dalen in de resultaten of eruit kunnen verdwijnen (Search Console Help). Een verkeerd gebruikte tool kan de website schaden (Search Console Help).

Voordat ik disavow gebruik, probeer ik slechte links te laten verwijderen van de websites waar ze staan. Google adviseert hetzelfde: eerst zoveel mogelijk spammy links laten verwijderen. In 2021 zei ik dat het verwijderen van een link sneller werkt dan disavow (DevaGroup).

Welke fouten vermijd ik bij link building?

In de linkplannen die ik heb gecontroleerd, komen steeds fouten terug die voortkomen uit het overslaan van de controle vóór de aankoop:

• links naar een pagina die Google niet of niet hoog in de resultaten toont: ze heeft noindex, is leeg of Google toont bij haar zoekterm een ander type resultaten;
• portals kiezen op alleen DR, zonder verkeer en zonder te controleren naar wie het portal nog meer linkt;
• het gemiddelde van een pakket opgeven als prijs van één link;
• dezelfde zoekterm als anchor in elke link;
• links verspreid over veel pagina’s tegelijk, waardoor moeilijk te beoordelen is wat heeft geholpen.

Veelgestelde vragen over link building

Waar begin je?

Begin bij de pagina waarvan je de posities wilt verbeteren en controleer of Google haar hoog kan tonen. Controleer of ze in de index staat, op welke zoektermen ze posities 5-20 heeft en welke pagina’s er in de resultaten boven staan. Open daarna het rapport Links in Search Console en kijk wie al naar je linkt.