백링크와 링크 빌딩: 제가 링크 확보를 계획하는 방법과 비용

링크 빌딩은 다른 사이트에서 귀하의 사이트로 오는 링크를 확보하는 일입니다. 저는 이를 DR에 따라 링크를 사는 일이 아니라, 특정 하위 페이지를 위한 월 예산으로 계획합니다. DR(Domain Rating)은 도메인의 링크 프로필이 얼마나 강한지를 재는 Ahrefs의 지표입니다. Google은 PageRank를 포함한 링크 분석이 지금도 핵심 랭킹 시스템의 일부라고 밝히고 있습니다. 실무에서 게재는 SEO 가치를 전달하는 링크인 follow 링크로 구매합니다. 저는 이런 링크를 판매하는 링크 플랫폼 Linko를 공동 운영하고 있어서, 이 글의 패키지 가격은 Linko 스토어에서 나왔습니다.

링크 빌딩이란 무엇입니까?

링크 빌딩은 다른 사이트에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크를 계획적으로 확보하는 일입니다. 이런 링크가 백링크, 즉 외부에서 들어오는 링크입니다. 대표적인 형태는 다음과 같습니다.

• 포털에 게재한 기사에 귀하의 사이트로 가는 링크를 넣는 방법;
• 이미 포털에 올라가 있는 기사에 링크를 추가하는 방법;
• 게스트 포스트, 즉 귀하가 쓴 기사를 다른 사이트에 게재하는 방법;
• 언론의 언급이나 기업 디렉터리 등록;
• 파트너나 공급업체의 링크.

링크 빌딩은 오프페이지 SEO의 일부이며, Google이 색인하지 않거나 검색어의 질문에 답하지 못하는 페이지에서는 링크가 효과를 내기 어렵습니다. 그래서 링크를 계획하기 전에 대상 페이지를 먼저 점검합니다. 그 점검 방법은 SEO 진단 글에서 설명했습니다.

링크는 비싸기 때문에, 먼저 해당 주제에서 링크가 필요한지부터 확인합니다. 경쟁 분석은 SEO 전략 글에서 설명했습니다. 이 분석은 콘텐츠와 링크 프로필의 부족한 부분을 판단하고 작업 순서를 정하는 데 도움이 됩니다.

링크는 지금도 Google 순위에 영향을 줍니까?

네, Google에 따르면 링크 분석은 지금도 핵심 랭킹 시스템의 일부입니다. Google의 랭킹 시스템 안내서는 페이지 사이의 링크가 어떤 페이지가 무엇에 관한 것인지, 어떤 페이지가 질의에 가장 도움이 될 수 있는지 판단하는 데 쓰인다고 설명합니다. 이 시스템 중에는 Google이 검색엔진을 시작할 때부터 써 온 PageRank가 있습니다. Google에 따르면 PageRank가 작동하는 방식은 그때부터 크게 바뀌었습니다(Google Search Central).

Google에는 링크 스팸을 찾아내는 시스템도 있습니다. 같은 안내서는 2012년의 시스템, 흔히 펭귄 업데이트라고 부르는 시스템을 설명하며, 이 시스템은 2016년부터 핵심 랭킹 시스템의 일부입니다. Google은 스팸 정책 위반을 SpamBrain 같은 시스템으로 자동 탐지하고, 필요하면 수동으로도 처리합니다. 이 안내서는 링크가 다른 신호에 비해 얼마나 중요한지는 밝히지 않습니다.

AI 답변은 별개의 문제입니다. 다른 사이트의 게재를 브랜드 설명을 정리한 뒤에 계획하는 이유는 GEO 최적화와 AI SEO 글에서 설명했습니다.

링크에는 어떤 종류가 있습니까?

유료 게재의 링크는 위치에서 갈립니다. 게재는 링크가 들어간 새 기사이고, 링크 인서트는 이전에 게재된 기사에 추가하는 링크입니다. 게재에는 새 글이 필요하고, 그 글은 귀하가 쓰거나 게재와 함께 주문합니다. 인서트는 새 글이 필요 없어서 보통 더 빨리 페이지에 들어갑니다. 무료 링크로는 언론의 언급, 기업 디렉터리 등록, 파트너의 링크 등이 있습니다.

게재와 인서트는 follow 링크로 구매합니다. follow 링크는 dofollow라고도 부르며, 링크를 건 페이지의 가치 일부를 대상 페이지에 전달하는 일반 링크입니다. Linko가 파는 링크가 이런 링크입니다. Google은 가치를 전달하는 유료 링크를 정책 위반으로 보므로, 이 위험은 포털과 앵커, 즉 링크의 클릭 가능한 텍스트를 고르는 방식으로 줄입니다.

링크 인서트가 게재보다 비싼 경우가 있는 이유는 무엇입니까?

인서트는 이미 Google에서 순위와 트래픽을 얻고 있는 기사에 들어가고, 퍼블리셔는 그런 트래픽에 더 많은 값을 요구합니다. Linko의 제 공동 운영자는 인서트를 이미 있는 기사에 넣는 링크로 설명하는데, 그 기사는 스폰서 기사가 아니고, 다른 외부 링크가 없으며, Google에서 가시성이 있습니다. 그의 경험으로는 트래픽이 많은 기사에서 퍼블리셔가 링크 추가의 가격을 올리기도 합니다.

인서트는 이미 트래픽을 가져오는 글을 고치는 데 퍼블리셔가 동의하는지에도 달려 있습니다. 퍼블리셔는 인서트를 거절할 수 있고, 주문하고 한참 뒤에야 거절하기도 합니다. 그래서 캠페인 계획에서 인서트에는 예비 포털이나 일반 게재를 함께 준비합니다.

인서트는 대상 페이지의 주제와 관련된 키워드로 순위가 있는 기사에 계획합니다. 그런 기사의 링크는 사람들이 이미 Google에서 찾는 콘텐츠 안에 들어갑니다. 제 공동 운영자는 순위가 높은 기사가 AI 답변의 출처에 들어갈 가능성도 더 크다고 말합니다. 지금 고치고 있는 페이지로 가는 인서트는 그 페이지를 고치기 전이 아니라 고친 뒤에 주문합니다.

링크 빌딩은 비용이 얼마나 듭니까?

Linko 스토어의 패키지는 주제와 도메인 수에 따라 부가세 별도 2,000 PLN에서 22,100 PLN까지입니다. 가장 큰 패키지는 기술 분야이며 도메인 스무 개를 포함합니다. 스토어는 도메인마다 DR, 오가닉 트래픽, 링크하는 도메인 수 등을 보여 줍니다.

게재 가격에 글 비용을 더하십시오. Linko 스토어의 “집과 정원” S 패키지는 네 개 도메인에 게재합니다. 귀하가 글을 제공하면 부가세 별도 3,000 PLN이고, 글 작성까지 맡기면 3,400 PLN입니다. 도메인 여덟 개의 “집과 정원” M 패키지는 각각 6,000 PLN과 6,800 PLN입니다(2026년 10월 18일 조회). 도메인당 기사가 하나이면 두 패키지 모두 글 한 편당 부가세 별도 100 PLN이 추가됩니다.

게재 가격은 포털마다 다르므로 DR만으로는 설명되지 않습니다. 가격에는 포털의 트래픽, 주제, 게재 형태 등이 영향을 줍니다. 그래서 계획을 세울 때 도메인마다 가격을 따로 봅니다.

패키지의 평균 가격은 링크 하나의 가격이 아닙니다. 패키지의 평균에는 싼 포털과 비싼 포털이 섞여 있으므로, 특정 게재에는 더 내거나 덜 내게 됩니다.

예산은 링크 개수가 아니라 월 단위의 즈워티로 계획합니다. 2021년에 저는 예산을 도메인 사이에서 옮기고 테스트할 수 있도록 링크 비용을 연 단위가 아니라 월 단위로 낸다고 말했습니다(DevaGroup). 같은 예산이 어떤 달에는 게재 5건, 다른 달에는 15건에 쓰일 수 있고, 이는 고른 포털의 가격에 달려 있습니다.

도메인 레이팅(DR)이란 무엇입니까?

DR은 Google의 평가가 아니라 Ahrefs의 지표이며, 도메인의 링크 프로필 강도를 다른 도메인과 비교해 0에서 100까지의 척도로 나타냅니다. Ahrefs는 이 척도가 로그 척도이고, DR은 링크만 계산하며 트래픽이나 스팸은 반영하지 않고, 품질이 낮은 링크가 많으면 DR이 올라갈 수 있다고 설명합니다. 같은 글에 따르면 Ahrefs는 DR을 인위적으로 올리는 방법 일부를 이미 막았습니다(Ahrefs). 2022년에 저는 DR이 쉽게 조작된다고 썼습니다(Senuto). 그래서 포털을 고를 때 DR은 여러 기준 중 하나일 뿐 유일한 기준이 아닙니다.

링크 빌딩 캠페인을 단계별로 어떻게 계획합니까?

캠페인은 포털 목록이 아니라 순위를 높이고 싶은 페이지에서 시작합니다. 단계의 순서는 다음과 같습니다.

캠페인은 사람이 운영하고, AI 에이전트는 데이터 수집과 점검을 빠르게 합니다. 사람이 대상 페이지를 고르고, 포털을 평가하고, 앵커를 정하고, 퍼블리셔와 이야기하며, 고객에게 계획에 대한 책임을 집니다. Linko에서는 계획 에이전트가 예산 안에서 도메인, 주제, 앵커를 골라 계획의 첫 버전을 준비합니다. 자동 점검은 주문한 게재가 올라왔는지, 링크가 작동하는지, 기사가 색인 차단 상태가 아닌지를 매일 확인합니다. 맞지 않는 부분이 있으면 사람이 퍼블리셔에게 수정을 요청합니다.

1단계. 목표: 링크인가, 언급인가

먼저 필요한 것이 링크인지 브랜드 언급인지 정하는데, 둘은 만드는 방법이 다르기 때문입니다. 링크는 특정 페이지가 Google 결과에서 더 잘 보이도록 돕는 것입니다. 언급은 독자가 해당 솔루션에 대한 정보를 찾는 곳에 계획합니다. 이 차이는 2026년 Majestic 블로그에 실린 제 발언에서 다루었습니다(Majestic). AI 답변에서 브랜드가 나타나는지는 따로 측정합니다.

2단계. 링크를 걸 페이지

이미 판매형 키워드에서 5-20위에 있고 실제 수요가 있는 페이지에 링크를 겁니다. Linko의 제 공동 운영자의 말로는 가장 좋은 대상은 잘 팔리고 지금 시즌인 카테고리입니다. 평균 순위가 5-20위이고, 브랜드 이름이 없는 판매형 키워드가 많아야 합니다. 이런 페이지에서는 링크가 순위를 올리는 데 도움이 될 수 있지만 상승을 보장하지는 않습니다. 순위가 없는 페이지는 먼저 고친 뒤에 링크를 겁니다. 이 선택은 4단계의 점검을 통과하기 전까지는 잠정적입니다.

테스트는 하위 페이지 하나로 시작하는데, 그래야 링크를 얻은 뒤의 변화를 보기 쉽기 때문입니다. 링크가 메인 페이지와 카테고리 열 개에 한꺼번에 들어가면 어떤 링크가 어느 페이지에 도움이 됐는지 판단하기 어렵습니다. 다만 상승 자체가 링크 때문이라는 증거는 아닙니다. 같은 기간에 페이지의 콘텐츠, 경쟁, Google의 시스템이 바뀔 수 있습니다.

3단계. 포털 선정

포털의 주제는 링크 플랫폼 오퍼 카탈로그의 카테고리 이름이 아니라 Google에서의 가시성으로 평가합니다. 일반 포털도 집과 정원 섹션이 그 주제의 키워드로 순위가 있다면 원예용품 쇼핑몰에 잘 맞을 수 있습니다. 제 공동 운영자에 따르면 기사가 Google에서 순위가 좋다면 기사의 주제가 대상 페이지의 주제와 똑같을 필요는 없습니다. 모든 포털은 메인 페이지와 최근 기사 몇 개를 보고 점검합니다.

포털마다 다섯 가지를 확인하며, DR은 그중 하나일 뿐입니다.

• 검색 트래픽과 최근 12개월의 추세;
• 포털로 링크하는 도메인 수와 포털이 링크하는 도메인 수의 비율. 포털을 더 평가해 볼 신호로 보며, Linko 스토어에서는 “Link ratio” 열입니다;
• 링크가 늘고 사라진 이력;
• 포털의 주제와 무관한 콘텐츠를 대량으로 게재하는지. 위험 신호로 봅니다;
• 오퍼에서 옮겨 적은 DR이 아니라 구매일에 Ahrefs에서 확인한 DR.

4단계. 구매 전 다섯 가지 점검

게재를 주문하기 전에 계획을 다섯 항목으로 점검하는데, 각 항목이 페이지나 포털을 탈락시킬 수 있기 때문입니다.

1. 대상 페이지가 Google 색인에 있고, 색인을 막는 것이 없습니까?
2. 중요한 키워드에서 Google이 지금 보여 주는 URL이 제가 링크하려는 것입니까, 다른 것입니까?
3. 첫 페이지 상위 열 개 결과에 어떤 페이지가 있습니까? 위쪽 세 자리를 대형 판매 플랫폼이 차지하고 있으면 링크만으로는 부족할 수 있다는 신호로 봅니다.
4. 최근 12개월 동안 페이지의 가시성은 어떻게 변했습니까?
5. 각 포털이 목록에 있는 이유는 무엇입니까? 좋은 이유는 해당 주제의 키워드 결과에 나오는 포털의 기사이거나, 포털이 경쟁사 여러 곳으로 링크하는 경우입니다.

이 점검은 색인을 막는 요인을 찾아내고 선택한 페이지가 질의에 답하는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 한 온라인 쇼핑몰의 계획에서는 링크 19개 중 4개가 noindex 지시어가 붙은 빈 카테고리로 가고 있었습니다. 이 지시어는 Google에 해당 페이지를 결과에 보여 주지 말라고 알립니다. 그 계획의 포털은 점검을 통과했지만 대상 페이지는 아무도 확인하지 않았고, 쇼핑몰은 2026년 6월부터 가시성을 잃고 있었습니다. 다섯 가지 점검을 위한 데이터 조회에는 검색 결과 데이터를 제공하는 서비스인 DataForSEO에서 2.91 USD가 들었고, 여기에 분석 시간이 더해졌습니다. 12개월이라는 기간과 세 자리라는 기준은 제 설정이며 Google의 규칙이 아닙니다.

5단계. 앵커

앵커 텍스트는 링크의 클릭 가능한 텍스트이며, Google은 키워드에 맞춘 앵커를 링크 스팸의 예로 듭니다. 2022년 Senuto 가이드에서 저는 제 규칙을 적었습니다. 페이지로 가는 링크의 50-70% 이상은 앵커가 페이지 주소 자체여야 한다는 것입니다(Senuto). 이런 앵커의 예가 “rogala.pro”입니다. 나머지 링크는 브랜드 이름이나 문장 속의 자연스러운 어구를 앵커로 씁니다. 이것은 제 실무의 규칙이며 Google이 정한 기준이 아닙니다.

링크 없는 브랜드 언급과 여러 사이트가 브랜드에 대해 쓰는 내용의 일관성도 점점 더 큰 역할을 합니다. 그래서 게재할 때마다 브랜드 설명이 브랜드 사이트와 다른 사이트의 설명과 맞는지 확인합니다. 브랜드 언급을 계획하는 방법은 AI 시대의 링크 빌딩 글에서 설명했습니다.

캠페인 계획은 표에 적고, 표의 한 행이 링크 하나입니다. 행에는 대상 URL, 포털, 게재 형태, 비용, 앵커, 일정이 들어갑니다. 게재 뒤에는 점검 결과를 그 행에 추가합니다.

6단계. 게재와 점검

게재 뒤에는 네 가지를 확인합니다. 링크가 페이지에 있는지, follow인지, 기사가 색인에 있는지, 앵커가 계획과 같은지입니다. 퍼블리셔가 나중에 링크와 글을 바꿀 수 있고, 기사의 색인 상태도 달라질 수 있습니다. 그래서 점검은 매달 반복합니다.

7단계. 측정

저는 확보한 링크 수가 아니라 대상 페이지의 순위와 트래픽을 측정합니다. 2021년에 저는 페이지가 잘 다듬어져 있고 도메인이 12개월 넘게 운영되었다면 링크의 효과가 4-6주 뒤에 보인다고 추정했습니다(DevaGroup). 지금은 더 넓은 범위를 말합니다. 순위의 첫 변화는 몇 주 뒤에 나타날 수 있고, 캠페인의 효과는 게재 뒤 3-6개월에 걸쳐 쌓입니다. 시간은 도메인의 나이, 키워드의 경쟁, 대상 페이지의 상태, Google이 링크가 있는 기사를 얼마나 빨리 방문하는지에 달려 있습니다. 캠페인 보고서에는 링크 목록만이 아니라 대상 페이지의 순위 변화를 게재 날짜와 나란히 놓습니다.

무료로 링크를 얻을 수 있습니까?

네, 다만 무료 링크는 돈 대신 노력이 필요하고, 가장 쉬운 시작점은 이미 귀하의 회사를 언급하는 곳입니다. 링크 없는 언급은 Google에 브랜드 이름을 입력하고 -site:yourdomain.com을 붙이면 찾을 수 있으며, 이렇게 하면 귀하의 사이트가 결과에서 빠집니다. 제 아카이브의 진단 두 건에서 링크 없이 회사를 언급한 파트너와 연동 목록을 찾았습니다.

링크를 부탁하는 것은 그 링크가 상대 사이트의 독자에게 도움이 되는 곳에서만 의미가 있습니다. 파트너와 공급업체는 고객이나 연동 목록을 두기도 합니다. 언론은 데이터와 전문가의 코멘트를 찾습니다. 업종별 디렉터리는 해당 업종 기업의 등록을 받습니다. 무료 링크도 유료 링크와 같이 대상 페이지의 순위와 트래픽으로 측정하는 것이 좋습니다.

백링크는 어떻게 확인합니까?

가장 간단한 방법은 Google Search Console의 링크 보고서이지만, 이는 샘플이며 링크의 전체 목록이 아닙니다. Google은 보고서의 표가 최대 1,000행이고 링크의 샘플을 보여 준다고 밝힙니다. 과거에 발견되었지만 지금은 없을 수 있는 링크도 보여 줍니다(Search Console 고객센터).

Search Console의 데이터는 Ahrefs 같은 독립적인 링크 인덱스의 데이터로 보완합니다. Ahrefs의 백링크 보고서는 앵커, 링크가 발견된 날짜, 사라진 날짜 등을 경쟁사 사이트에 대해서도 보여 줍니다(Ahrefs). 이렇게 하면 귀하의 링크 프로필을 결과에서 더 위에 있는 사이트의 프로필과 비교할 수 있습니다.

disavow는 언제 씁니까?

disavow 도구는 Google이 무시했으면 하는 링크를 신고하는 도구이며, 대부분의 사이트에는 필요하지 않습니다. 링크나 도메인의 목록을 텍스트 파일로 Google에 전달합니다. Google에 따르면 스팸성이거나 인위적이거나 품질이 낮은 링크가 사이트로 많이 연결되어 있을 때만 고려할 만합니다. 두 번째 조건은 그 링크가 수동 조치를 일으켰거나 일으킬 가능성이 높은 경우입니다. 수동 조치는 Google 직원의 결정이며, 그 뒤 사이트의 순위가 떨어지거나 결과에서 사라질 수 있습니다(Search Console 고객센터). 잘못 쓰면 사이트에 해가 될 수 있습니다(Search Console 고객센터).

disavow를 쓰기 전에는 나쁜 링크를 올린 사이트에서 링크를 지우게 하려고 먼저 시도합니다. Google의 권고도 같습니다. 먼저 스팸성 링크를 가능한 한 많이 제거하라는 것입니다. 2021년에 저는 링크를 지우는 것이 disavow보다 빨리 작동한다고 말했습니다(DevaGroup).

링크 빌딩에서 어떤 실수를 피합니까?

제가 점검한 링크 계획에서 반복되는 실수는 구매 전 점검을 건너뛰는 데서 나옵니다.

• Google이 결과에 보여 주지 않거나 높게 보여 주지 않을 페이지로 가는 링크. noindex가 붙었거나, 비어 있거나, 그 키워드에서 Google이 다른 유형의 결과를 보여 주는 경우입니다;
• 트래픽을 보지 않고, 포털이 다른 어디로 링크하는지도 확인하지 않은 채 DR만으로 고른 포털;
• 패키지의 평균을 링크 하나의 가격으로 제시하는 것;
• 모든 링크에 같은 키워드를 앵커로 쓰는 것;
• 링크를 여러 페이지에 한꺼번에 흩뿌려 무엇이 도움이 되었는지 판단하기 어렵게 만드는 것.

링크 빌딩에 대해 자주 묻는 질문

어디서 시작하면 됩니까?

순위를 높이고 싶은 페이지에서 시작하고, Google이 그 페이지를 높게 보여 줄 수 있는지 확인하십시오. 색인에 있는지, 어떤 키워드에서 5-20위인지, 결과에서 그 위에 어떤 페이지가 있는지 확인하십시오. 그다음 Search Console의 링크 보고서를 열어 이미 누가 귀하에게 링크하는지 보십시오.