Lenkebygging: slik planlegger jeg å skaffe lenker og hva det koster

Lenkebygging er å skaffe lenker fra andre nettsteder til ditt nettsted. Jeg planlegger det som et månedlig budsjett for bestemte undersider, og ikke som kjøp av lenker etter DR. DR (Domain Rating) er et mål fra Ahrefs på hvor sterk lenkeprofilen til et domene er. Google skriver at lenkeanalyse, blant annet PageRank, fortsatt er en del av de grunnleggende rangeringssystemene. I praksis kjøper man publiseringer med follow-lenker, altså lenker som overfører SEO-verdi. Jeg driver Linko, en lenkeplattform som selger slike lenker, sammen med kompanjongen min, så prisene på pakkene i denne teksten kommer fra Linko-butikken.

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging er planlagt innhenting av lenker som går fra andre nettsteder til ditt nettsted. En slik lenke kalles en backlink, altså en innkommende lenke. Typiske former er:

• en artikkel publisert på en portal med lenke til nettstedet ditt;
• en lenke satt inn i en artikkel som allerede ligger på portalen;
• et gjesteinnlegg, altså artikkelen din publisert på et annet nettsted;
• en omtale i media eller en oppføring i en bedriftskatalog;
• en lenke fra en partner eller leverandør.

Lenkebygging er en del av SEO utenfor nettstedet, og en lenke gjør lite for en side som Google ikke indekserer eller som ikke svarer på spørsmålet i søkemotoren. Derfor sjekker jeg målsiden før jeg planlegger lenker. I teksten om SEO-analyse beskrev jeg hvordan jeg sjekker en slik side.

Lenker er dyre, så jeg sjekker først om de trengs i det aktuelle temaet. I teksten om SEO-strategi beskrev jeg konkurrentanalysen. Den hjelper meg å vurdere hull i innholdet og i lenkeprofilen og å bestemme rekkefølgen på tiltakene.

Påvirker lenker fortsatt plasseringene i Google?

Ja: ifølge Google er lenkeanalyse fortsatt en del av de grunnleggende rangeringssystemene. I Googles veiledning om rangeringssystemer står det at lenker mellom sider hjelper med å avgjøre hva en side handler om og hvilken side som kan være mest nyttig som svar på et søk. Blant disse systemene er PageRank, som Google har brukt siden søkemotoren startet. Ifølge Google har måten PageRank virker på endret seg mye siden den gang (Google Search Central).

Google har også systemer som oppdager lenkespam. Samme veiledning beskriver et system fra 2012, kalt Penguin-oppdateringen, som siden 2016 har vært en del av de grunnleggende rangeringssystemene. Google oppdager brudd på reglene mot spam automatisk, blant annet med systemet SpamBrain, og ved behov også manuelt. I veiledningen oppgir ikke Google hvor stor vekt lenker har sammenlignet med andre signaler.

Svar fra AI er en egen sak. I teksten om AI SEO og GEO beskrev jeg hvorfor jeg planlegger publiseringer på andre nettsteder først etter at beskrivelsen av merkevaren er ryddet opp i.

Hvilke typer lenker finnes det?

Lenker fra betalte publiseringer skiller seg først og fremst fra hverandre ved hvor de plasseres: en publisering er en ny artikkel med lenke, mens en lenkeinnsetting er en lenke lagt inn i en artikkel som allerede er publisert. En publisering krever en ny tekst som du skriver selv eller bestiller sammen med publiseringen. En lenkeinnsetting krever ingen ny tekst, så den kommer vanligvis raskere på siden. Gratis lenker er blant annet omtaler i media, oppføringer i bedriftskataloger og lenker fra partnere.

Publiseringer og lenkeinnsettinger kjøper man med follow-lenker. En follow-lenke, også kalt dofollow, er en vanlig lenke som overfører noe av verdien fra siden den kommer fra, til målsiden. Slike lenker selger Linko. Google regner en betalt lenke som overfører verdi som et brudd på reglene sine, så den risikoen begrenser jeg ved valget av portaler og ankertekster, altså de klikkbare tekstene i lenkene.

Hvorfor kan en lenkeinnsetting være dyrere enn en publisering?

En lenkeinnsetting havner i en artikkel som allerede har plasseringer og trafikk fra Google, og for slik trafikk vil utgiverne ha mer. Kompanjongen min i Linko beskriver en lenkeinnsetting som en lenke i en eksisterende artikkel som ikke er sponset, ikke har andre eksterne lenker og er synlig i Google. Ut fra erfaringen hans hever utgiveren noen ganger prisen for å legge inn en lenke i artikler med mye trafikk.

En lenkeinnsetting avhenger også av at utgiveren går med på å endre en tekst som allerede gir ham trafikk. Utgiveren kan avslå en lenkeinnsetting, noen ganger først lenge etter bestillingen. Derfor har jeg i kampanjeplanen en reserveportal eller en vanlig publisering for hver lenkeinnsetting.

Jeg planlegger en lenkeinnsetting i en artikkel som har plasseringer på søkeord fra temaet til målsiden. En slik artikkel gir en lenke i innhold som folk allerede finner i Google. Kompanjongen min peker på at en artikkel med høy plassering også har større sjanse for å havne blant kildene til AI-svar. En lenkeinnsetting til en side som vi fortsatt forbedrer, bestiller jeg etter endringene på siden og ikke før dem.

Hva koster lenkebygging?

Pakkene i Linko-butikken koster fra 2 000 til 22 100 PLN netto, avhengig av tema og antall domener. Den største pakken, teknologipakken, omfatter tjue domener. Ved hvert domene viser butikken blant annet DR, organisk trafikk og antall domener som lenker dit.

Legg kostnaden for teksten til prisen for publiseringen. I Linko-butikken omfatter pakken «Dom i ogród» S publiseringer på fire domener. Den koster 3 000 PLN netto med dine egne tekster eller 3 400 PLN inkludert tekstproduksjon. Pakken «Dom i ogród» M med åtte domener koster henholdsvis 6 000 og 6 800 PLN (avlest 18. oktober 2026). Med én artikkel per domene er tillegget i begge pakkene 100 PLN netto per tekst.

Prisen på en publisering avhenger av portalen, så DR alene forklarer den ikke. Prisen påvirkes blant annet av trafikken til portalen, temaet og formen på publiseringen. Derfor ser jeg ved planleggingen på prisen på hvert domene for seg.

Gjennomsnittsprisen i en pakke er ikke prisen på én lenke. Gjennomsnittet i en pakke blander billige og dyre portaler, så for en bestemt publisering betaler du mer eller mindre.

Jeg planlegger budsjettet i zloty per måned, og ikke i antall lenker. I 2021 sa jeg at jeg betaler for lenker i månedlige og ikke årlige sykluser, for å kunne flytte budsjettet mellom domener og teste (DevaGroup). Det samme budsjettet kan for eksempel én måned være nok til 5 publiseringer og en annen måned til 15, avhengig av prisene på de valgte portalene.

Hva er Domain Rating (DR)?

DR er et mål fra Ahrefs og ikke en vurdering fra Google: det sammenligner styrken på et domenes lenkeprofil med styrken på andre domeners lenkeprofiler på en skala fra 0 til 100. Ahrefs skriver at skalaen er logaritmisk, at DR bare tar hensyn til lenker og ikke tar hensyn til trafikk eller spam, og at mange lenker av lav kvalitet kan øke det. Ifølge den samme artikkelen har Ahrefs allerede blokkert en del metoder for kunstig å øke DR (Ahrefs). I 2022 skrev jeg at DR er lett å manipulere (Senuto). Derfor er DR for meg ett av flere kriterier når jeg velger portal, og ikke det eneste.

Hvordan planlegger jeg en lenkebyggingskampanje steg for steg?

Jeg begynner kampanjen med siden jeg vil forbedre plasseringene til, og ikke med en liste over portaler. Rekkefølgen på stegene:

Det er mennesker som driver kampanjen, og AI-agenter gjør datainnsamlingen og kontrollen raskere. Et menneske velger målsiden, vurderer portalene, fastsetter ankertekstene, snakker med utgiverne og svarer for planen overfor kunden. I Linko lager en planleggingsagent den første versjonen av planen: den velger domener, temaer og ankertekster innenfor budsjettet. En automatisk kontroll sjekker hver dag om den bestilte publiseringen er kommet, om lenken virker og om artikkelen er blokkert for indeksering. Når noe ikke stemmer, skriver et menneske til utgiveren om en rettelse.

Steg 1. Mål: lenke eller omtale

Først avgjør jeg om jeg trenger en lenke eller en omtale av merkevaren, for hver av dem bygges på sin måte. En lenke skal hjelpe en bestemt side i Google-resultatene. Omtaler planlegger jeg der mottakerne leter etter informasjon om den aktuelle løsningen. I en uttalelse til bloggen til Majestic fra 2026 skrev jeg om denne forskjellen (Majestic). Tilstedeværelsen til merkevaren i AI-svar måler jeg separat.

Steg 2. Hvilken side jeg lenker til

Jeg lenker til sider som allerede har plassering 5-20 på kommersielle søkeord og reell etterspørsel. Slik kompanjongen min i Linko sier det, er det beste målet en kategori som selger godt og som er i sesong akkurat nå. Den bør også ha en gjennomsnittlig plassering på 5-20 og mange kommersielle søkeord uten merkenavn. På en slik side kan en lenke bidra til en bedre plassering, men den garanterer ikke at siden går opp. En side uten plasseringer forbedrer jeg først og lenker til deretter. Dette valget er foreløpig til siden har bestått kontrollen i steg 4.

Jeg begynner testen med én underside, for da er det lettere å se endringene etter at lenkene er kommet. Når lenkene går samtidig til forsiden og til for eksempel ti kategorier, er det vanskelig å vurdere hvilke lenker som hjalp hvilken side. En økning beviser likevel ikke at lenkene forårsaket den: samtidig kan innholdet på siden, konkurrentene eller Googles systemer ha endret seg.

Steg 3. Valg av portaler

Temaet til en portal vurderer jeg etter synligheten i Google og ikke etter kategorinavnet i tilbudskatalogen til lenkeplattformen. En generell portal kan fungere godt for en hagebutikk hvis avdelingen om hus og hage har plasseringer på søkeord fra dette temaet. Ifølge kompanjongen min trenger ikke temaet til artikkelen være identisk med temaet til målsiden, hvis artikkelen har gode plasseringer i Google. Hver portal sjekker jeg på forsiden og i noen av de siste artiklene.

For hver portal sjekker jeg fem ting, og DR er bare én av dem:

• trafikk fra søkemotoren og trenden de siste 12 månedene;
• forholdet mellom antall domener som lenker til portalen og antall domener portalen lenker til; jeg bruker det som et signal for videre vurdering av portalen, og i Linko-butikken er det kolonnen «Link ratio»;
• historikken over nye og tapte lenker;
• masseutgivelse av innhold som ikke har noe med temaet til portalen å gjøre, som jeg regner som et risikosignal;
• DR kontrollert i Ahrefs på kjøpsdagen og ikke skrevet av fra tilbudet.

Steg 4. Fem kontroller før kjøp

Før jeg bestiller publiseringer, sjekker jeg planen på fem punkter, for hvert av dem kan utelukke en side eller en portal:

1. Er målsiden i Googles indeks, og er det ingenting som blokkerer indekseringen?
2. Hvilken adresse viser Google i dag på et viktig søkeord: den jeg vil lenke til eller en annen?
3. Hvilke sider er blant de ti første resultatene? Når de tre første plassene tas av store salgsplattformer, regner jeg det som et signal om at lenker alene kanskje ikke holder.
4. Hvordan har synligheten til siden endret seg de siste 12 månedene?
5. Hvorfor står hver portal på listen? En god grunn er at artikkelen til portalen vises i resultatene på et søkeord fra temaet, eller at portalen lenker til flere konkurrenter.

Kontrollene hjelper meg å oppdage hindringer for indekseringen og vurdere om den valgte siden svarer på søket. I én plan for en nettbutikk førte 4 av 19 lenker til en tom kategori med noindex-direktiv. Direktivet ber Google om ikke å vise siden i resultatene. Portalene i planen besto kontrollen, men ingen hadde sjekket målsiden, og butikken hadde mistet synlighet siden juni 2026. Uttaket av data til de fem kontrollene kostet i dette tilfellet 2,91 USD i DataForSEO, en tjeneste med data om søkeresultater, og dertil kom tiden til analysen. Perioden på 12 måneder og grensen på tre plasser er mine egne innstillinger og ikke en regel fra Google.

Steg 5. Ankertekst

Ankertekst er den klikkbare teksten i en lenke, og Google nevner ankertekster tilpasset søkeord blant eksemplene på lenkespam. I veiledningen til Senuto fra 2022 beskrev jeg min egen regel: minst 50-70 % av lenkene til en side skulle ha selve adressen til siden som ankertekst (Senuto). Et eksempel på en slik ankertekst er «rogala.pro». De øvrige lenkene har ankertekst med merkenavnet eller et naturlig uttrykk fra setningen. Dette er en regel fra min egen praksis og ikke en grense oppgitt av Google.

Omtaler av merkevaren uten lenke og samsvar mellom det ulike nettsteder skriver om den, spiller en stadig større rolle. Derfor sjekker jeg ved hver publisering om beskrivelsen av merkevaren stemmer med beskrivelsen på merkevarens eget nettsted og på andre nettsteder. I teksten om lenkebygging i AI-tiden beskrev jeg hvordan jeg planlegger omtaler av merkevaren.

Kampanjeplanen skriver jeg i en tabell der én rad er én lenke. Raden har måladresse, portal, form for publisering, kostnad, ankertekst og frist. Etter publiseringen legger jeg resultatet av kontrollen til i den.

Steg 6. Publisering og kontroll

Etter publiseringen sjekker jeg fire ting: om lenken står på siden, om den er follow, om artikkelen er i indeksen og om ankerteksten stemmer med planen. Utgiveren kan senere endre lenken og teksten, og statusen til artikkelen i indeksen kan også endre seg. Derfor gjentar jeg kontrollen hver måned.

Steg 7. Måling

Jeg måler plasseringene og trafikken til målsiden og ikke antall lenker jeg har skaffet. I 2021 anslo jeg at effekten av lenker for en gjennomarbeidet side på et domene eldre enn 12 måneder viser seg etter 4-6 uker (DevaGroup). I dag oppgir jeg et videre spenn: de første endringene i plassering kan komme etter noen uker, og effekten av kampanjen bygger seg opp over 3-6 måneder fra publiseringen. Tiden avhenger av alderen på domenet, konkurransen om søkeordet, tilstanden til målsiden og hvor raskt Google besøker artikkelen med lenken. I rapporten fra kampanjen setter jeg endringene i plasseringene til målsidene opp mot publiseringsdatoene og ikke bare en liste over lenker.

Kan du skaffe lenker gratis?

Ja, men gratis lenker krever arbeid i stedet for penger, og det er lettest å begynne på steder som allerede nevner bedriften din. Omtaler uten lenke finner du ved å skrive merkenavnet i Google og legge til -site:dittdomene.no, som fjerner ditt eget nettsted fra resultatene. I to analyser fra arkivet mitt fant jeg lister over partnere og integrasjoner som nevnte bedriften uten lenke.

Det lønner seg å be om en lenke der den hjelper leseren på det andre nettstedet. Partnere og leverandører har noen ganger lister over kunder eller integrasjoner. Media leter etter data og kommentarer fra eksperter. Bransjekataloger tar imot oppføringer fra bedrifter i den aktuelle bransjen. En gratis lenke bør måles på samme måte som en betalt: etter plasseringene og trafikken til målsiden.

Hvordan sjekker du backlinks?

Enklest er det i Google Search Console, i rapporten Lenker, men det er et utvalg og ikke en full liste over lenker. Google skriver at tabellene i rapporten har høyst 1 000 rader og at rapporten viser et utvalg av lenkene. Den viser også lenker som ble funnet tidligere og som kanskje ikke finnes lenger (Search Console-hjelp).

Dataene fra Search Console supplerer jeg med data fra en uavhengig lenkeindeks, for eksempel Ahrefs. Ahrefs viser i rapporten over backlinks blant annet ankertekst, datoen lenken ble funnet og datoen den ble borte, også for konkurrentenes sider (Ahrefs). Dermed kan du sammenligne lenkeprofilen til siden din med profilen til sidene som ligger høyere i resultatene.

Når bruker du disavow?

Disavow-verktøyet brukes til å melde fra om lenker som Google skal se bort fra, og de fleste nettsteder trenger det ikke. Listen over lenker eller domener sender du til Google i en tekstfil. Ifølge Google bør du vurdere det bare når mange spam-lenker, kunstige lenker eller lenker av lav kvalitet peker til nettstedet. Den andre betingelsen er at lenkene har ført til et manuelt tiltak eller sannsynligvis vil gjøre det. Et manuelt tiltak er en avgjørelse fra en ansatt hos Google, som kan føre til at sider faller i resultatene eller forsvinner fra dem (Search Console-hjelp). Brukt feil kan verktøyet skade nettstedet (Search Console-hjelp).

Før jeg bruker disavow, prøver jeg å få de dårlige lenkene fjernet fra nettstedene som har dem. Google anbefaler det samme: fjern først så mange spam-lenker som mulig. I 2021 sa jeg at fjerning av en lenke gir raskere effekt enn bruk av disavow (DevaGroup).

Hvilke feil i lenkebygging unngår jeg?

I lenkeplanene jeg har sjekket, går det igjen feil som kommer av at kontrollen før kjøpet er hoppet over:

• lenker til en side som Google ikke viser i resultatene eller ikke viser høyt: den har noindex, er tom eller Google viser en annen type resultater på søkeordet siden retter seg mot;
• valg av portaler bare etter DR, uten trafikk og uten å sjekke hvem portalen ellers lenker til;
• gjennomsnittet i en pakke oppgitt som prisen på én lenke;
• samme søkeord som ankertekst i hver lenke;
• lenker spredt på mange sider samtidig, slik at det er vanskelig å vurdere hva som hjalp.

Vanlige spørsmål om lenkebygging

Hvor begynner du?

Begynn med siden du vil forbedre plasseringene til, og sjekk om Google kan vise den høyt. Sjekk om den er i indeksen, på hvilke søkeord den har plassering 5-20 og hvilke sider som ligger over den i resultatene. Åpne deretter rapporten Lenker i Search Console og se hvem som allerede lenker til deg.