Linkbuilding und Backlinks kaufen: Wie ich Links plane und was sie kosten

Linkbuilding bedeutet, Links von anderen Websites auf Ihre Website zu gewinnen. Ich plane es als monatliches Budget für bestimmte Unterseiten und nicht als Kauf von Links nach dem DR-Wert. DR (Domain Rating) ist eine Kennzahl von Ahrefs, die die Stärke des Linkprofils einer Domain misst. Google schreibt, dass die Analyse von Links, darunter PageRank, weiterhin Teil seiner zentralen Ranking-Systeme ist. In der Praxis kauft man Veröffentlichungen mit Follow-Links, also mit Links, die SEO-Wert weitergeben. Ich betreibe Linko mit, eine Linkplattform, die solche Links verkauft, deshalb stammen die Preise der Pakete in diesem Text aus ihrem Shop.

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist der geplante Aufbau von Links, die von anderen Websites auf Ihre Website führen. Ein solcher Link ist ein Backlink, also ein eingehender Link. Typische Formen sind:

• ein Artikel auf einem Portal mit einem Link auf Ihre Website;
• ein Link, der in einen Artikel eingefügt wird, der schon auf dem Portal steht;
• ein Gastbeitrag, also Ihr Artikel auf einer fremden Website;
• eine Erwähnung in den Medien oder ein Eintrag in einem Firmenverzeichnis;
• ein Link von einem Partner oder Lieferanten.

Linkbuilding gehört zur Off-Page-SEO, und ein Link bringt einer Seite wenig, die Google nicht indexiert oder die keine Frage aus der Suche beantwortet. Bevor ich Links plane, prüfe ich deshalb die Zielseite. Im Text zum SEO-Audit habe ich beschrieben, wie ich eine solche Seite prüfe.

Links sind teuer, deshalb prüfe ich zuerst, ob sie bei einem Thema überhaupt nötig sind. Im Text zur SEO-Strategie habe ich die Analyse der Wettbewerber beschrieben. Sie hilft mir, Lücken im Inhalt und im Linkprofil zu erkennen und die Reihenfolge der Maßnahmen festzulegen.

Beeinflussen Links das Ranking in Google noch?

Ja: Nach Angaben von Google ist die Analyse von Links weiterhin Teil der zentralen Ranking-Systeme. Der Leitfaden von Google zu den Ranking-Systemen schreibt, dass Links zwischen Seiten helfen festzustellen, worum es auf einer Seite geht und welche für eine Anfrage am hilfreichsten sein könnte. Zu diesen Systemen gehört PageRank, den Google seit dem Start der Suchmaschine einsetzt. Laut Google hat sich die Funktionsweise von PageRank seitdem stark verändert (Google Search Central).

Google hat auch Systeme, die Linkspam erkennen. Derselbe Leitfaden beschreibt ein System aus dem Jahr 2012, das als Penguin-Update bekannt ist und seit 2016 Teil der zentralen Ranking-Systeme ist. Verstöße gegen die Spam-Richtlinien erkennt Google automatisch, unter anderem mit dem System SpamBrain, und bei Bedarf auch manuell. In diesem Leitfaden nennt Google nicht, welches Gewicht Links im Vergleich zu anderen Signalen haben.

Antworten der KI sind eine andere Sache. Im Text zu GEO und KI-SEO habe ich beschrieben, warum ich Veröffentlichungen auf anderen Websites erst plane, nachdem die Beschreibung der Marke in Ordnung gebracht ist.

Welche Arten von Links gibt es?

Links aus bezahlten Veröffentlichungen unterscheiden sich vor allem durch den Ort: Eine Veröffentlichung ist ein neuer Artikel mit Link, ein Link Insert ist ein Link, der in einen früher veröffentlichten Artikel eingefügt wird. Für eine Veröffentlichung braucht es einen neuen Text, den Sie selbst schreiben oder zusammen mit der Veröffentlichung bestellen. Ein Insert braucht keinen neuen Text und steht deshalb meist schneller auf der Seite. Zu den kostenlosen Links gehören unter anderem Erwähnungen in den Medien, Einträge in Firmenverzeichnissen und Links von Partnern.

Veröffentlichungen und Inserts kauft man mit Follow-Links. Ein Follow-Link, auch Dofollow genannt, ist ein gewöhnlicher Link, der einen Teil des Wertes der verlinkenden Seite an die Zielseite weitergibt. Solche Links verkauft Linko. Google betrachtet einen bezahlten Link, der Wert weitergibt, als Verstoß gegen seine Richtlinien, deshalb begrenze ich dieses Risiko durch die Auswahl der Portale und der Ankertexte, also der anklickbaren Texte der Links.

Warum ist ein Link Insert oft teurer als eine Veröffentlichung?

Ein Insert kommt in einen Artikel, der schon Rankings und Traffic aus Google hat, und für solchen Traffic verlangen die Publisher mehr. Mein Geschäftspartner bei Linko beschreibt einen Insert als Link in einem bestehenden Artikel, der nicht gesponsert ist, keine anderen externen Links hat und in Google sichtbar ist. Nach seiner Erfahrung erhöht der Publisher bei Artikeln mit viel Traffic manchmal den Preis für das Einfügen eines Links.

Ein Insert hängt auch von der Zustimmung des Publishers ab, einen Text zu ändern, der ihm schon Traffic bringt. Der Publisher kann einen Insert ablehnen, manchmal erst lange nach der Bestellung. Deshalb habe ich im Kampagnenplan für einen Insert ein Ersatzportal oder eine gewöhnliche Veröffentlichung vorgesehen.

Einen Insert plane ich in einem Artikel, der Rankings für Suchbegriffe zum Thema der Zielseite hat. Ein solcher Artikel liefert einen Link in einem Inhalt, den Menschen in Google schon finden. Mein Geschäftspartner weist darauf hin, dass ein Artikel mit gutem Ranking auch eher unter die Quellen der KI-Antworten gelangt. Einen Insert auf eine Seite, die wir gerade erst verbessern, bestelle ich nach den Änderungen an dieser Seite und nicht davor.

Wie viel kosten Backlinks und Linkbuilding?

Pakete im Shop von Linko kosten je nach Thema und Zahl der Domains zwischen 2.000 und 22.100 PLN netto. Das größte Paket, zum Thema Technologie, umfasst zwanzig Domains. Bei jeder Domain zeigt der Shop unter anderem DR, organischen Traffic und die Zahl der verlinkenden Domains.

Zum Preis der Veröffentlichung kommt der Text dazu. Im Shop von Linko umfasst das Paket „Dom i ogród“ S Veröffentlichungen auf vier Domains. Es kostet 3.000 PLN netto mit Ihren eigenen Texten oder 3.400 PLN mit Texten, die Linko schreibt. Das Paket „Dom i ogród“ M mit acht Domains kostet entsprechend 6.000 und 6.800 PLN (abgelesen am 18. Oktober 2026). Bei einem Artikel pro Domain beträgt der Aufpreis in beiden Paketen 100 PLN netto pro Text.

Der Preis einer Veröffentlichung hängt vom Portal ab, deshalb erklärt der DR allein ihn nicht. Auf den Preis wirken unter anderem der Traffic des Portals, sein Thema und die Form der Veröffentlichung. Deshalb sehe ich mir beim Plan den Preis jeder Domain einzeln an.

Der Durchschnittspreis eines Pakets ist nicht der Preis eines einzelnen Links. Der Durchschnitt eines Pakets mischt günstige und teure Portale, deshalb zahlen Sie für eine bestimmte Veröffentlichung mehr oder weniger.

Das Budget plane ich in Złoty pro Monat und nicht in einer Anzahl von Links. Im Jahr 2021 sagte ich, dass ich Links in monatlichen und nicht in jährlichen Zyklen bezahle, damit ich das Budget zwischen Domains verschieben und testen kann (DevaGroup). Dasselbe Budget kann zum Beispiel in einem Monat für 5 Veröffentlichungen reichen und in einem anderen für 15, je nach den Preisen der gewählten Portale.

Was ist das Domain Rating (DR)?

Der DR ist eine Kennzahl von Ahrefs und keine Bewertung von Google: Er vergleicht die Stärke des Linkprofils einer Domain mit anderen Domains auf einer Skala von 0 bis 100. Ahrefs schreibt, dass die Skala logarithmisch ist, der DR nur Links zählt und weder Traffic noch Spam berücksichtigt und dass eine große Zahl von Links geringer Qualität ihn erhöhen kann. Einen Teil der Methoden, den DR künstlich zu erhöhen, hat Ahrefs nach demselben Artikel schon blockiert (Ahrefs). Im Jahr 2022 schrieb ich, dass sich der DR leicht manipulieren lässt (Senuto). Deshalb ist der DR bei der Wahl eines Portals für mich eines von mehreren Kriterien und nicht das einzige.

Wie plane ich eine Linkbuilding-Kampagne Schritt für Schritt?

Eine Kampagne beginne ich bei der Seite, deren Rankings ich verbessern will, und nicht bei einer Liste von Portalen. Die Reihenfolge der Schritte:

Die Kampagne führen Menschen, und KI-Agenten beschleunigen das Sammeln der Daten und die Kontrolle. Ein Mensch wählt die Zielseite, bewertet die Portale, legt die Ankertexte fest, spricht mit den Publishern und verantwortet den Plan gegenüber dem Kunden. Bei Linko erstellt ein planender Agent die erste Fassung des Plans: Er wählt im Rahmen des Budgets Domains, Themen und Ankertexte aus. Eine automatische Kontrolle prüft täglich, ob die bestellte Veröffentlichung erschienen ist, ob der Link funktioniert und ob der Artikel nicht für die Indexierung gesperrt ist. Stimmt etwas nicht, schreibt ein Mensch den Publisher wegen einer Korrektur an.

Schritt 1. Ziel: Link oder Erwähnung

Zuerst lege ich fest, ob ich einen Link oder eine Erwähnung der Marke brauche, denn beides baut man unterschiedlich auf. Ein Link soll einer bestimmten Seite in den Google-Ergebnissen helfen. Erwähnungen plane ich dort, wo die Zielgruppe nach Informationen zu einer bestimmten Lösung sucht. In einer Stellungnahme für den Blog von Majestic aus dem Jahr 2026 habe ich über diesen Unterschied geschrieben (Majestic). Das Vorkommen der Marke in KI-Antworten messe ich getrennt.

Schritt 2. Welche Seite verlinke ich

Ich verlinke Seiten, die bereits Positionen 5-20 für verkaufsnahe Suchbegriffe und echte Nachfrage haben. Wie mein Geschäftspartner bei Linko es beschreibt, ist das beste Ziel eine Kategorie, die sich gut verkauft und gerade Saison hat. Sie sollte außerdem eine durchschnittliche Position von 5-20 und viele verkaufsnahe Suchbegriffe ohne Markennamen haben. Auf einer solchen Seite kann ein Link helfen, die Position zu verbessern, garantiert aber keinen Aufstieg. Eine Seite ohne Rankings verbessere ich zuerst und verlinke sie erst danach. Diese Auswahl gilt vorläufig, bis die Seite die Kontrolle aus Schritt 4 besteht.

Den Test beginne ich mit einer einzigen Unterseite, weil sich die Veränderungen nach dem Gewinnen der Links dann leichter erkennen lassen. Wenn Links gleichzeitig auf die Startseite und zum Beispiel auf zehn Kategorien gehen, lässt sich schwer beurteilen, welche Links welcher Seite geholfen haben. Ein Anstieg beweist jedoch nicht, dass ihn die Links verursacht haben: In derselben Zeit können sich der Inhalt der Seite, der Wettbewerb oder die Systeme von Google ändern.

Schritt 3. Auswahl der Portale

Das Thema eines Portals bewerte ich nach seiner Sichtbarkeit in Google und nicht nach dem Namen der Kategorie im Angebotskatalog einer Linkplattform. Ein allgemeines Portal kann für einen Gartenshop gut funktionieren, wenn seine Rubrik zu Haus und Garten Rankings für Suchbegriffe aus diesem Thema hat. Nach meinem Geschäftspartner muss das Thema des Artikels nicht mit dem Thema der Seite übereinstimmen, wenn der Artikel in Google gut platziert ist. Jedes Portal prüfe ich auf seiner Startseite und in einigen der letzten Artikel.

Bei jedem Portal prüfe ich fünf Dinge, und der DR ist nur eines davon:

• den Traffic aus der Suchmaschine und seinen Trend der letzten 12 Monate;
• das Verhältnis der Zahl der Domains, die auf das Portal verlinken, zur Zahl der Domains, auf die das Portal verlinkt; ich behandle es als Signal für die weitere Bewertung des Portals, und im Shop von Linko ist es die Spalte „Link ratio“;
• die Geschichte des Zuwachses und des Verlusts von Links;
• die massenhafte Veröffentlichung von Inhalten, die nichts mit dem Thema des Portals zu tun haben, was ich als Risikosignal behandle;
• den DR, in Ahrefs am Tag des Kaufs geprüft und nicht aus dem Angebot übernommen.

Schritt 4. Fünf Kontrollen vor dem Kauf

Bevor ich Veröffentlichungen bestelle, prüfe ich den Plan in fünf Punkten, denn jeder von ihnen kann eine Seite oder ein Portal ausschließen:

1. Ist die Zielseite im Index von Google, und blockiert nichts ihre Indexierung?
2. Welche Adresse zeigt Google heute für den wichtigen Suchbegriff: die, die ich verlinken will, oder eine andere?
3. Welche Seiten stehen unter den ersten zehn Ergebnissen? Wenn die ersten drei Plätze große Verkaufsplattformen belegen, werte ich das als Signal, dass Links allein womöglich nicht genügen.
4. Wie hat sich die Sichtbarkeit der Seite in den letzten 12 Monaten verändert?
5. Warum steht jedes Portal auf der Liste? Ein guter Grund ist ein Artikel des Portals in den Ergebnissen zu einem Suchbegriff aus dem Thema oder Links des Portals auf mehrere Wettbewerber.

Die Kontrollen helfen, Hindernisse bei der Indexierung zu erkennen und zu beurteilen, ob die gewählte Seite die Anfrage beantwortet. In einem Plan für einen Onlineshop führten 4 von 19 Links auf eine leere Kategorie mit der Direktive noindex. Diese Direktive sagt Google, dass es die Seite nicht in den Ergebnissen anzeigen soll. Die Portale in diesem Plan hatten die Kontrolle bestanden, aber die Zielseite hatte niemand geprüft, und der Shop verlor seit Juni 2026 an Sichtbarkeit. Das Abrufen der Daten für die fünf Kontrollen kostete in diesem Fall 2,91 USD bei DataForSEO, einem Dienst mit Daten zu Suchergebnissen, dazu kam der Zeitaufwand für die Analyse. Den Zeitraum von 12 Monaten und die Schwelle von drei Plätzen habe ich selbst festgelegt, sie sind keine Regel von Google.

Schritt 5. Ankertext

Der Ankertext ist der anklickbare Text eines Links, und Google nennt auf Suchbegriffe zugeschnittene Ankertexte unter den Beispielen für Linkspam. In einem Leitfaden für Senuto aus dem Jahr 2022 habe ich eine eigene Regel beschrieben: Bei mindestens 50-70 % der Links auf eine Seite sollte allein die Adresse der Seite als Ankertext stehen (Senuto). Ein Beispiel für einen solchen Ankertext ist „rogala.pro“. Die übrigen Links haben einen Ankertext mit dem Markennamen oder einer natürlichen Wendung aus dem Satz. Das ist eine Regel aus meiner Praxis und keine Schwelle von Google.

Immer wichtiger werden auch Erwähnungen der Marke ohne Link und die Einheitlichkeit dessen, was verschiedene Websites über die Marke schreiben. Deshalb prüfe ich bei jeder Veröffentlichung, ob die Beschreibung der Marke mit der Beschreibung auf ihrer Website und auf anderen Websites übereinstimmt. Im Text zum Linkbuilding im KI-Zeitalter habe ich beschrieben, wie ich Erwähnungen der Marke plane.

Den Kampagnenplan halte ich in einer Tabelle fest, in der eine Zeile einem Link entspricht. Die Zeile enthält Zieladresse, Portal, Form der Veröffentlichung, Kosten, Ankertext und Termin. Nach der Veröffentlichung trage ich das Ergebnis der Kontrolle ein.

Schritt 6. Veröffentlichung und Kontrolle

Nach der Veröffentlichung prüfe ich vier Dinge: ob der Link auf der Seite steht, ob er ein Follow-Link ist, ob der Artikel im Index ist und ob der Ankertext mit dem Plan übereinstimmt. Der Publisher kann den Link und den Text später ändern, und auch der Status des Artikels im Index kann sich ändern. Deshalb wiederhole ich die Kontrolle jeden Monat.

Schritt 7. Messung

Ich messe Positionen und Traffic der Zielseite und nicht die Zahl der gewonnenen Links. Im Jahr 2021 schätzte ich, dass man bei einer gut aufbereiteten Seite und einer Domain, die älter als 12 Monate ist, die Wirkung von Links nach 4-6 Wochen sieht (DevaGroup). Heute nenne ich eine weitere Spanne: Erste Veränderungen der Positionen können nach einigen Wochen auftreten, und die Wirkung einer Kampagne baut sich über 3-6 Monate nach der Veröffentlichung auf. Die Dauer hängt vom Alter der Domain, vom Wettbewerb um den Suchbegriff, vom Zustand der Zielseite und davon ab, wie schnell Google den Artikel mit dem Link besucht. Im Bericht zur Kampagne stelle ich die Veränderungen der Positionen der Zielseiten den Veröffentlichungsdaten gegenüber und nicht nur die Liste der Links.

Kann man Links kostenlos bekommen?

Ja, kostenlose Links erfordern aber Arbeit statt Geld, und am leichtesten beginnen Sie bei Orten, die Ihre Firma schon erwähnen. Erwähnungen ohne Link finden Sie, indem Sie in Google den Namen der Marke eingeben und -site:ihredomain.de hinzufügen, was Ihre eigene Website aus den Ergebnissen entfernt. In zwei Audits aus meinem Archiv habe ich Übersichten von Partnern und Integrationen gefunden, die die Firma ohne Link nannten.

Es lohnt sich, dort um einen Link zu bitten, wo er den Lesern der anderen Website hilft. Partner und Lieferanten haben manchmal Listen von Kunden oder Integrationen. Medien suchen Daten und Kommentare von Experten. Branchenverzeichnisse nehmen Einträge von Firmen der jeweiligen Branche an. Einen kostenlosen Link sollten Sie genauso messen wie einen bezahlten: an den Positionen und am Traffic der Zielseite.

Wie prüfe ich Backlinks?

Am einfachsten in der Google Search Console im Bericht „Links“, aber das ist eine Stichprobe und keine vollständige Liste der Links. Google schreibt, dass die Tabellen im Bericht höchstens 1.000 Zeilen haben und der Bericht eine Stichprobe der Links zeigt. Er zeigt auch Links, die in der Vergangenheit gefunden wurden und vielleicht nicht mehr existieren (Search-Console-Hilfe).

Die Daten aus der Search Console ergänze ich um Daten aus einem unabhängigen Linkindex, zum Beispiel von Ahrefs. Ahrefs zeigt im Bericht zu Backlinks unter anderem den Ankertext, das Datum, an dem der Link gefunden wurde, und das Datum seines Verlusts, auch für die Seiten der Wettbewerber (Ahrefs). So können Sie das Linkprofil Ihrer Website mit dem Profil der Seiten vergleichen, die in den Ergebnissen weiter vorn stehen.

Wann nutze ich Disavow?

Das Disavow-Tool dient dazu, Links zu melden, die Google ignorieren soll, und die meisten Websites brauchen es nicht. Die Liste der Links oder Domains übergeben Sie Google in einer Textdatei. Nach Google sollten Sie es nur erwägen, wenn viele spamartige, künstliche oder schwache Links auf Ihre Website führen. Die zweite Bedingung: Diese Links haben eine manuelle Maßnahme verursacht oder werden sie wahrscheinlich verursachen. Eine manuelle Maßnahme ist die Entscheidung eines Google-Mitarbeiters, nach der Seiten in den Ergebnissen fallen oder aus ihnen verschwinden können (Search-Console-Hilfe). Falsch eingesetzt, kann das Tool der Website schaden (Search-Console-Hilfe).

Bevor ich Disavow einsetze, versuche ich, die schlechten Links auf den Websites entfernen zu lassen, die sie enthalten. Google empfiehlt dasselbe: zuerst möglichst viele Spam-Links entfernen. Im Jahr 2021 sagte ich, dass das Entfernen eines Links schneller wirkt als Disavow (DevaGroup).

Welche Fehler vermeide ich beim Linkbuilding?

In den Linkplänen, die ich geprüft habe, wiederholen sich Fehler, die daraus entstehen, dass die Kontrolle vor dem Kauf ausgelassen wurde:

• Links auf eine Seite, die Google nicht oder nicht weit vorn anzeigt: Sie hat noindex, ist leer, oder Google zeigt für ihren Suchbegriff einen anderen Typ von Ergebnissen;
• die Auswahl der Portale allein nach dem DR, ohne Traffic und ohne zu prüfen, wohin das Portal sonst noch verlinkt;
• der Durchschnitt eines Pakets, genannt als Preis eines einzelnen Links;
• derselbe Suchbegriff als Ankertext in jedem Link;
• Links, die gleichzeitig über viele Seiten verstreut sind, sodass sich schwer beurteilen lässt, was geholfen hat.

Häufige Fragen zum Linkbuilding

Womit fange ich an?

Beginnen Sie bei der Seite, deren Positionen Sie verbessern wollen, und prüfen Sie, ob Google sie weit vorn anzeigen kann. Prüfen Sie, ob sie im Index ist, für welche Suchbegriffe sie Positionen 5-20 hat und welche Seiten in den Ergebnissen über ihr stehen. Öffnen Sie danach den Bericht „Links“ in der Search Console und sehen Sie nach, wer schon auf Sie verlinkt.