Link building: jak plánuji získávání odkazů a kolik to stojí

Link building je získávání odkazů z jiných webů na váš web. Plánuji ho jako měsíční rozpočet na konkrétní podstránky, ne jako nákup odkazů podle DR. DR (Domain Rating) je ukazatel Ahrefs, který měří sílu odkazového profilu domény. Google píše, že analýza odkazů, včetně PageRanku, je nadále součástí jeho základních systémů řazení výsledků. V praxi se publikace kupují s odkazy follow, tedy s takovými, které předávají hodnotu pro SEO. Spoluvedu Linko, linkbuildingovou platformu, která takové odkazy prodává, proto ceny balíčků v tomto textu pocházejí z jejího obchodu.

Co je link building?

Link building je plánované získávání odkazů, které z jiných webů vedou na váš web. Takový odkaz je backlink, tedy zpětný (příchozí) odkaz. Typické formy jsou:

• článek zveřejněný na portálu s odkazem na váš web;
• odkaz přidaný do článku, který na portálu už je;
• hostující příspěvek, tedy váš článek zveřejněný na cizím webu;
• zmínka v médiích nebo zápis v katalogu firem;
• odkaz od partnera nebo dodavatele.

Link building je součástí SEO mimo web a odkaz stránce mnoho nepřinese, pokud ji Google neindexuje nebo pokud neodpovídá na otázku z vyhledávače. Než proto odkazy naplánuji, zkontroluji cílovou stránku. V textu o SEO auditu jsem popsal, jak takovou stránku kontroluji.

Odkazy jsou drahé, proto nejdřív ověřuji, zda jsou v daném tématu potřeba. V textu o SEO strategii jsem popsal analýzu konkurence. Pomáhá mi posoudit nedostatky v obsahu a v odkazovém profilu a určit pořadí kroků.

Ovlivňují odkazy stále pozice v Google?

Ano: podle Google je analýza odkazů nadále součástí základních systémů řazení. Průvodce Google systémy řazení uvádí, že odkazy mezi stránkami pomáhají určit, čeho se stránka týká a která může být na dotaz nejužitečnější. Mezi těmito systémy je PageRank, který Google používá od začátku fungování vyhledávače. Podle Google se způsob fungování PageRanku od té doby velmi změnil (Google Search Central).

Google má také systémy, které odhalují odkazový spam. Týž průvodce popisuje systém z roku 2012, nazývaný aktualizace Penguin, který je od roku 2016 součástí základních systémů řazení. Google odhaluje porušení zásad o spamu automaticky, mimo jiné systémem SpamBrain, a v případě potřeby také ručně. V tomto průvodci Google neuvádí, jakou váhu mají odkazy ve srovnání s jinými signály.

Odpovědi AI jsou samostatná věc. V textu o GEO a AI SEO jsem popsal, proč publikace na jiných webech plánuji až po uspořádání popisu značky.

Jaké jsou druhy odkazů?

Odkazy z placených publikací se liší především místem: publikace je nový článek s odkazem, kdežto link insert je odkaz přidaný do dříve zveřejněného článku. Publikace vyžaduje nový text, který napíšete vy nebo si ho objednáte spolu s publikací. Insert nový text nevyžaduje, takže se obvykle dostane na web rychleji. Bezplatné odkazy jsou mimo jiné zmínky v médiích, zápisy v katalozích firem a odkazy od partnerů.

Publikace a inserty se kupují s odkazy follow. Odkaz follow, nazývaný také dofollow, je běžný odkaz, který cílové stránce předává část hodnoty stránky, z níž vede. Takové odkazy prodává Linko. Google považuje placený odkaz, který předává hodnotu, za porušení svých zásad, proto toto riziko omezuji výběrem portálů a anchorů, tedy klikacích textů odkazů.

Proč bývá link insert dražší než publikace?

Insert míří do článku, který už má pozice a návštěvnost z Google, a za takovou návštěvnost chtějí vydavatelé víc. Můj společník v Linko popisuje insert jako odkaz v existujícím článku, který není sponzorovaný, nemá jiné externí odkazy a je viditelný v Google. Podle jeho zkušenosti u článků s vysokou návštěvností vydavatel občas za přidání odkazu zvýší cenu.

Insert závisí také na souhlasu vydavatele se změnou textu, který mu už přináší návštěvnost. Vydavatel může insert odmítnout, někdy až dlouho po objednávce. Proto mám v plánu kampaně pro insert záložní portál nebo běžnou publikaci.

Insert plánuji v článku, který má pozice na fráze z tématu cílové stránky. Odkaz je tak v obsahu, který lidé v Google už nacházejí. Můj společník upozorňuje, že článek s vysokou pozicí má také větší šanci dostat se mezi zdroje odpovědí AI. Insert na stránku, kterou teprve opravujeme, objednávám až po úpravách této stránky, ne před nimi.

Kolik stojí link building?

Balíčky v obchodě Linko stojí od 2 000 do 22 100 PLN bez DPH podle tématu a počtu domén. Největší balíček, technologický, zahrnuje dvacet domén. U každé domény obchod ukazuje mimo jiné DR, organickou návštěvnost a počet odkazujících domén.

K ceně publikace připočtěte text. V obchodě Linko zahrnuje balíček „Dom i ogród“ S publikace na čtyřech doménách. Stojí 3 000 PLN bez DPH s vašimi texty, nebo 3 400 PLN, když je napíšou za vás. Balíček „Dom i ogród“ M s osmi doménami stojí 6 000 a 6 800 PLN (odečet 18. října 2026). Při jednom článku na doménu je příplatek v obou balíčcích 100 PLN bez DPH za text.

Cena publikace závisí na portálu, takže samotné DR ji nevysvětluje. Na cenu mají vliv mimo jiné návštěvnost portálu, jeho tematika a forma publikace. Proto při plánu sleduji cenu každé domény zvlášť.

Průměrná cena z balíčku není cena jednoho odkazu. Průměr z balíčku spojuje levné a drahé portály, takže za konkrétní publikaci zaplatíte víc, nebo míň.

Rozpočet plánuji v polských zlotých na měsíc, ne v počtu odkazů. V roce 2021 jsem říkal, že za odkazy platím v měsíčních, ne v ročních cyklech, abych mohl přesouvat rozpočet mezi doménami a testovat (DevaGroup). Týž rozpočet může například v jednom měsíci stačit na 5 publikací a v jiném na 15, podle cen vybraných portálů.

Co je Domain Rating (DR)?

DR je ukazatel Ahrefs, ne hodnocení Google: porovnává sílu odkazového profilu domény s ostatními doménami na škále od 0 do 100. Ahrefs píše, že škála je logaritmická, DR počítá jen odkazy a nezohledňuje návštěvnost ani spam a velký počet odkazů nízké kvality ho může zvýšit. Část metod umělého zvyšování DR už podle téhož článku Ahrefs zablokoval (Ahrefs). V roce 2022 jsem psal, že DR lze snadno zmanipulovat (Senuto). Proto je pro mě DR při výběru portálu jedním z několika kritérií, ne jediným.

Jak krok za krokem plánuji kampaň link buildingu?

Kampaň začínám stránkou, jejíž pozice chci zlepšit, ne seznamem portálů. Pořadí kroků:

Kampaň vedou lidé a agenti AI urychlují sběr dat a kontrolu. Člověk vybírá cílovou stránku, hodnotí portály, určuje anchory, jedná s vydavateli a před klientem odpovídá za plán. V Linko plánovací agent připravuje první verzi plánu: v rámci rozpočtu vybere domény, témata a anchory. Automatická kontrola každý den ověřuje, zda objednaná publikace vyšla, zda odkaz funguje a zda článek není zablokován pro indexaci. Když něco nesedí, napíše člověk vydavateli a požádá ho o opravu.

Krok 1. Cíl: odkaz, nebo zmínka

Nejdřív určuji, zda je potřeba odkaz, nebo zmínka o značce, protože každá z těch věcí se buduje jinak. Odkaz má pomoci konkrétní stránce ve výsledcích Google. Zmínky plánuji tam, kde cílová skupina hledá informace o daném řešení. O tomto rozdílu jsem psal ve vyjádření pro blog Majestic z roku 2026 (Majestic). Přítomnost značky v odpovědích AI měřím zvlášť.

Krok 2. Na kterou stránku odkazuji

Odkazuji stránky, které už mají pozice 5-20 na prodejní fráze a skutečnou poptávku. Podle mého společníka v Linko je vhodným cílem kategorie, která se dobře prodává a právě má sezonu. Měla by mít také průměrnou pozici 5-20 a mnoho prodejních frází bez názvu značky. Na takové stránce může odkaz pomoci zlepšit pozici, ale posun na vyšší pozici nezaručuje. Stránku bez pozic nejdřív opravím a teprve potom na ni odkazuji. Tento výběr je předběžný, dokud stránka neprojde kontrolou z kroku 4.

Test začínám jednou podstránkou, protože pak je snazší vidět změny po získání odkazů. Když odkazy míří najednou na hlavní stránku a například deset kategorií, je těžké posoudit, které odkazy pomohly které stránce. Samotný růst ale nedokazuje, že ho způsobily odkazy: ve stejné době se mohl změnit obsah stránky, konkurence nebo systémy Google.

Krok 3. Výběr portálů

Téma portálu hodnotím podle jeho viditelnosti v Google, ne podle názvu kategorie v katalogu nabídek linkbuildingové platformy. Obecný portál může pro zahradnický e-shop fungovat dobře, pokud jeho rubrika o domově a zahradě má pozice na fráze z tohoto tématu. Podle mého společníka nemusí být téma článku totožné s tématem stránky, pokud má článek dobré pozice v Google. Každý portál kontroluji na jeho hlavní stránce a v několika posledních článcích.

U každého portálu kontroluji pět věcí a DR je jen jednou z nich:

• návštěvnost z vyhledávače a její trend za posledních 12 měsíců;
• poměr počtu domén, které na portál odkazují, k počtu domén, na které portál odkazuje; beru ho jako signál k další analýze portálu a v obchodě Linko je to sloupec „Link ratio“;
• historii přírůstku a ztráty odkazů;
• hromadné zveřejňování obsahu, který se netýká tématu portálu, což beru jako signál rizika;
• DR ověřené v Ahrefs v den nákupu, ne opsané z nabídky.

Krok 4. Pět kontrol před nákupem

Než objednám publikace, kontroluji plán v pěti bodech, protože každý z nich může vyřadit stránku nebo portál:

1. Je cílová stránka v indexu Google a nebrání nic její indexaci?
2. Který web Google dnes na důležitou frázi ukazuje: ten, který chci odkazovat, nebo jiný?
3. Jaké stránky jsou v první desítce výsledků? Když první tři místa obsadí velké prodejní platformy, beru to jako signál, že samotné odkazy nemusí stačit.
4. Jak se měnila viditelnost stránky za posledních 12 měsíců?
5. Proč je každý portál na seznamu? Dobrým důvodem je článek portálu ve výsledcích na frázi z tématu nebo odkazy z portálu na několik konkurentů.

Kontroly pomáhají odhalit překážky v indexaci a posoudit, zda vybraná stránka odpovídá na dotaz. V jednom plánu pro e-shop vedly 4 z 19 odkazů na prázdnou kategorii s direktivou noindex. Tato direktiva říká Google, aby stránku nezobrazoval ve výsledcích. Portály v tomto plánu kontrolou prošly, ale cílovou stránku nikdo neověřil a e-shop ztrácel viditelnost od června 2026. Odečet dat pro pět kontrol stál v tomto případě 2,91 USD v DataForSEO, službě s daty o výsledcích vyhledávání, a k tomu přišel čas analýzy. Období 12 měsíců a práh tří míst jsou moje nastavení, ne pravidlo Google.

Krok 5. Anchor

Anchor text je klikací text odkazu a Google mezi příklady odkazového spamu uvádí anchory vybrané na míru frázím. V návodu pro Senuto z roku 2022 jsem popsal vlastní pravidlo: alespoň 50-70 % odkazů na stránku mělo mít jako anchor samotnou adresu stránky (Senuto). Příkladem takového anchoru je „rogala.pro“. Ostatní odkazy mají anchor s názvem značky nebo přirozenou frázi z věty. Je to pravidlo z mé praxe, ne práh stanovený Google.

Stále větší roli mají také zmínky o značce bez odkazu a konzistenci toho, co o značce píší různé weby. Proto u každé publikace kontroluji, zda popis značky odpovídá popisu na jejím webu a v jiných zdrojích. V textu o link buildingu v éře AI jsem popsal, jak plánuji zmínky o značce.

Plán kampaně zapisuji do tabulky, kde jeden řádek je jeden odkaz. Řádek obsahuje cílovou adresu, portál, formu publikace, náklady, anchor a termín. Po publikaci k němu doplním výsledek kontroly.

Krok 6. Publikace a kontrola

Po publikaci kontroluji čtyři věci: zda je odkaz na stránce, zda je follow, zda je článek v indexu a zda anchor odpovídá plánu. Vydavatel může odkaz i text později změnit a stav článku v indexu se také může změnit. Proto kontrolu opakuji každý měsíc.

Krok 7. Měření

Měřím pozice a návštěvnost cílové stránky, ne počet získaných odkazů. V roce 2021 jsem odhadoval, že u propracované stránky a domény starší než 12 měsíců se efekt odkazů projeví po 4-6 týdnech (DevaGroup). Dnes uvádím širší rozmezí: první změny pozic se mohou objevit po několika týdnech a efekt kampaně narůstá 3-6 měsíců od publikace. Doba závisí na stáří domény, konkurenci na frázi, stavu cílové stránky a na tom, jak rychle Google navštíví článek s odkazem. V reportu z kampaně porovnávám změny pozic cílových stránek s daty publikací, ne samotný seznam odkazů.

Lze získat odkazy zdarma?

Ano, i když bezplatné odkazy vyžadují práci místo peněz a nejsnáze se začíná u míst, která vaši firmu už jmenují. Zmínky bez odkazu najdete tak, že do Google zadáte název značky a přidáte -site:vasedomena.cz, což z výsledků odstraní váš vlastní web. Ve dvou auditech z mého archivu jsem našel přehledy partnerů a integrací, které firmu jmenovaly bez odkazu.

O odkaz stojí za to požádat tam, kde pomůže čtenáři onoho webu. Partneři a dodavatelé mají někdy seznamy klientů nebo integrací. Média hledají data a komentáře odborníků. Oborové katalogy přijímají zápisy firem z daného oboru. Bezplatný odkaz stojí za to měřit stejně jako placený: podle pozic a návštěvnosti cílové stránky.

Jak zkontrolovat zpětné odkazy?

Nejsnáze v Google Search Console, v přehledu Odkazy, ale je to vzorek, ne úplný seznam odkazů. Google píše, že tabulky v přehledu mají nejvýše 1 000 řádků a že přehled ukazuje vzorek odkazů. Zobrazuje také odkazy nalezené v minulosti, které už nemusejí existovat (Nápověda Search Console).

Data ze Search Console doplňuji daty z nezávislého indexu odkazů, například Ahrefs. Ahrefs ve zprávě o backlincích ukazuje mimo jiné anchor, datum nalezení odkazu a datum jeho ztráty, také u webů konkurence (Ahrefs). Díky tomu porovnáte odkazový profil svého webu s profilem stránek, které jsou ve výsledcích výš.

Kdy použít disavow?

Nástroj disavow slouží k nahlášení odkazů, které má Google ignorovat, a většina webů ho nepotřebuje. Seznam odkazů nebo domén předáváte Google v textovém souboru. Podle Google ho stojí za to zvážit jen tehdy, když na web vede mnoho spamových, umělých nebo slabých odkazů. Druhá podmínka: tyto odkazy vedly k ručnímu opatření, nebo k němu pravděpodobně povedou. Ruční opatření je rozhodnutí pracovníka Google, po kterém mohou stránky ve výsledcích klesnout nebo z nich zmizet (Nápověda Search Console). Špatně použitý nástroj může webu uškodit (Nápověda Search Console).

Než použiji disavow, snažím se dosáhnout odstranění špatných odkazů z webů, které je obsahují. Google doporučuje totéž: nejdřív odstranit co nejvíc spamových odkazů. V roce 2021 jsem říkal, že odstranění odkazu funguje rychleji než disavow (DevaGroup).

Kterým chybám v link buildingu se vyhýbám?

V plánech odkazů, které jsem kontroloval, se opakují chyby vyplývající z vynechání kontrol před nákupem:

• odkazy na stránku, kterou Google nezobrazí ve výsledcích nebo ji nezobrazí vysoko: má noindex, je prázdná, nebo na její frázi Google ukazuje jiný typ výsledků;
• výběr portálů jen podle DR, bez návštěvnosti a bez ověření, na koho ještě portál odkazuje;
• průměr z balíčku uvedený jako cena jednoho odkazu;
• anchor se stejnou frází v každém odkazu;
• odkazy rozptýlené po mnoha stránkách najednou, takže je těžké posoudit, co pomohlo.

Nejčastější otázky o link buildingu

Čím začít?

Začněte stránkou, jejíž pozice chcete zlepšit, a ověřte, zda ji Google může zobrazit vysoko. Zkontrolujte, zda je v indexu, na jaké fráze má pozice 5-20 a jaké stránky jsou ve výsledcích nad ní. Potom otevřete přehled Odkazy v Search Console a podívejte se, kdo na vás už odkazuje.