Link building: cách tôi lập kế hoạch xây dựng backlink và chi phí

Link building là việc có được link từ các website khác trỏ về website của bạn. Tôi phân bổ ngân sách link building hằng tháng cho từng trang cụ thể, chứ không mua link dựa vào DR. DR (Domain Rating) là chỉ số của Ahrefs đo sức mạnh hồ sơ link của một tên miền. Google viết rằng phân tích link, trong đó có PageRank, vẫn là một phần các hệ thống xếp hạng cốt lõi của họ. Trên thực tế, bài đăng được mua kèm link follow, tức là loại link truyền giá trị SEO. Tôi cùng điều hành Linko, một nền tảng link bán đúng loại link này, nên giá các gói trong bài lấy từ cửa hàng của nền tảng đó.

Link building là gì?

Link building là việc chủ động có được các link từ website khác trỏ về website của bạn. Link như vậy là backlink, tức link trỏ đến. Các hình thức thường gặp là:

• bài viết đăng trên một website khác, kèm link đến website của bạn;
• link được thêm vào bài viết đã có sẵn trên trang đó;
• guest post, tức bài của bạn đăng trên website của người khác;
• lượt nhắc đến trên báo chí hoặc mục trong danh bạ doanh nghiệp;
• link từ đối tác hoặc nhà cung cấp.

Link building là một phần của SEO ngoài website, và link ít giúp được một trang chưa được Google lập chỉ mục hoặc không trả lời được câu hỏi người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm. Vì vậy trước khi lên kế hoạch link, tôi kiểm tra trang đích. Trong bài về audit SEO tôi mô tả cách kiểm tra một trang như vậy.

Link tốn kém, nên trước tiên tôi kiểm tra xem trong chủ đề đó có cần link hay không. Trong bài về chiến lược SEO tôi mô tả phân tích đối thủ. Nó giúp tôi đánh giá những chỗ thiếu trong nội dung và trong hồ sơ link, và xác định thứ tự công việc.

Link còn ảnh hưởng đến thứ hạng trên Google không?

Có: theo Google, phân tích link vẫn là một phần các hệ thống xếp hạng cốt lõi. Hướng dẫn của Google về các hệ thống xếp hạng viết rằng link giữa các trang giúp xác định trang nói về điều gì và trang nào có thể hữu ích nhất để trả lời truy vấn. Trong các hệ thống đó có PageRank, mà Google dùng từ khi công cụ tìm kiếm bắt đầu hoạt động. Theo Google, cách PageRank vận hành từ đó đến nay đã thay đổi rất nhiều (Google Search Central).

Google cũng có các hệ thống phát hiện spam link. Hướng dẫn đó mô tả một hệ thống từ năm 2012, thường gọi là bản cập nhật Penguin, và từ năm 2016 là một phần các hệ thống xếp hạng cốt lõi. Google phát hiện vi phạm chính sách về spam một cách tự động, trong đó có hệ thống SpamBrain, và khi cần thì cả thủ công. Trong hướng dẫn này Google không nêu link có trọng số bao nhiêu so với các tín hiệu khác.

Câu trả lời của AI là một chuyện riêng. Trong bài về AI SEO tôi mô tả vì sao tôi chỉ lên kế hoạch cho các bài đăng ở website khác sau khi đã chỉnh lại cách mô tả thương hiệu.

Có những loại link nào?

Link từ bài đăng trả phí khác nhau chủ yếu ở vị trí: bài đăng là một bài viết mới kèm link, còn link insert là link được thêm vào bài đã đăng trước đó. Bài đăng cần một văn bản mới, do bạn viết hoặc đặt cùng với bài đăng. Insert không cần văn bản mới, nên thường lên trang nhanh hơn. Link miễn phí gồm lượt nhắc đến trên báo chí, mục trong danh bạ doanh nghiệp và link từ đối tác.

Bài đăng và insert được mua kèm link follow. Link follow, còn gọi là dofollow, là link thông thường, truyền cho trang đích một phần giá trị của trang chứa link. Linko bán đúng loại link này. Google coi link trả phí có truyền giá trị là vi phạm chính sách của họ, nên tôi giảm rủi ro này bằng cách chọn trang và anchor, tức đoạn chữ có thể nhấp của link.

Vì sao link insert có khi đắt hơn bài đăng?

Insert nằm trong một bài viết đã có thứ hạng và traffic từ Google, mà với traffic như vậy chủ trang muốn lấy giá cao hơn. Cộng sự của tôi ở Linko mô tả insert là link trong một bài đã có sẵn, không phải bài tài trợ, không có link ngoài nào khác và có khả năng hiển thị trong Google. Theo kinh nghiệm của anh ấy, với những bài có nhiều traffic, chủ trang đôi khi tăng giá thêm link.

Insert còn phụ thuộc vào việc chủ trang đồng ý sửa một văn bản đang mang traffic cho họ. Chủ trang có thể từ chối insert, đôi khi chỉ sau một thời gian dài kể từ lúc đặt. Vì vậy trong kế hoạch chiến dịch, với insert tôi luôn có một trang dự phòng hoặc một bài đăng thông thường.

Tôi lên kế hoạch chèn link vào bài có thứ hạng với các từ khóa thuộc chủ đề của trang đích. Bài như vậy cho link trong nội dung mà mọi người đã tìm thấy trên Google. Cộng sự của tôi lưu ý rằng bài có thứ hạng cao cũng có nhiều khả năng hơn để vào nguồn trả lời của AI. Insert trỏ về trang đang được sửa thì tôi đặt sau khi sửa trang đó, chứ không phải trước.

Chi phí link building là bao nhiêu?

Các gói trong cửa hàng Linko có giá từ 2.000 đến 22.100 PLN chưa gồm thuế, tùy chủ đề và số tên miền. Gói lớn nhất, về công nghệ, gồm hai mươi tên miền. Ở mỗi tên miền cửa hàng hiển thị, trong số các thông tin khác, DR, traffic tự nhiên và số tên miền trỏ link.

Hãy cộng thêm chi phí viết bài vào giá bài đăng. Trong cửa hàng Linko, gói “Dom i ogród” S gồm bài đăng trên bốn tên miền. Gói giá 3.000 PLN chưa gồm thuế nếu bạn dùng bài của mình, hoặc 3.400 PLN nếu Linko viết bài. Gói “Dom i ogród” M với tám tên miền có giá tương ứng 6.000 và 6.800 PLN (dữ liệu ngày 18 tháng 10 năm 2026). Với một bài trên mỗi tên miền, phần trả thêm ở cả hai gói là 100 PLN chưa gồm thuế cho mỗi bài.

Giá bài đăng phụ thuộc vào trang, nên riêng DR không giải thích được giá. Giá chịu ảnh hưởng, trong số các yếu tố khác, của traffic của trang, chủ đề và hình thức đăng bài. Vì vậy khi lập kế hoạch tôi xem giá của từng tên miền riêng.

Giá trung bình của một gói không phải là giá của một link. Giá trung bình của gói gộp cả trang rẻ lẫn trang đắt, nên cho một bài đăng cụ thể bạn sẽ trả nhiều hơn hoặc ít hơn.

Tôi lập ngân sách bằng zloty theo tháng, chứ không theo số link. Năm 2021 tôi nói rằng tôi trả tiền link theo chu kỳ hằng tháng, không phải hằng năm, để có thể chuyển ngân sách giữa các tên miền và thử nghiệm (DevaGroup). Cùng một ngân sách có thể, ví dụ, đủ cho 5 bài đăng trong tháng này và cho 15 bài trong tháng khác, tùy giá của các trang được chọn.

Domain Rating (DR) là gì?

DR là chỉ số của Ahrefs, không phải đánh giá của Google: nó so sánh sức mạnh hồ sơ link của tên miền với các tên miền khác trên thang từ 0 đến 100. Ahrefs viết rằng thang này là logarit, DR chỉ tính link và không tính traffic hay spam, và một lượng lớn link chất lượng thấp có thể làm nó tăng. Theo cùng bài viết, Ahrefs đã chặn một số cách nâng DR giả tạo (Ahrefs). Năm 2022 tôi viết rằng DR dễ bị thao túng (Senuto). Vì thế khi chọn trang, DR với tôi chỉ là một trong vài tiêu chí, không phải tiêu chí duy nhất.

Tôi lập kế hoạch chiến dịch link building từng bước như thế nào?

Tôi bắt đầu chiến dịch từ trang mà tôi muốn cải thiện thứ hạng, chứ không phải từ danh sách các trang đăng bài. Thứ tự các bước:

Chiến dịch do con người điều hành, còn các agent AI giúp thu thập dữ liệu và kiểm tra nhanh hơn. Con người chọn trang đích, đánh giá các trang đăng bài, quyết định anchor, trao đổi với chủ trang và chịu trách nhiệm về kế hoạch trước khách hàng. Ở Linko, agent lập kế hoạch chuẩn bị bản đầu tiên của kế hoạch: chọn tên miền, chủ đề và anchor trong phạm vi ngân sách. Công cụ kiểm tra tự động mỗi ngày xem bài đã đặt có được đăng chưa, link có hoạt động không và bài có bị chặn lập chỉ mục không. Khi có gì không khớp, con người viết cho chủ trang để yêu cầu sửa.

Bước 1. Mục tiêu: link hay lượt nhắc đến

Trước hết tôi xác định cần link hay cần lượt nhắc đến thương hiệu, vì cách triển khai hai việc này khác nhau. Link nhằm giúp một trang cụ thể trong kết quả Google. Tôi lên kế hoạch cho các lượt nhắc đến ở nơi độc giả tìm thông tin về giải pháp đó. Trong phát biểu cho blog Majestic năm 2026, tôi viết về sự khác biệt này (Majestic). Mức hiện diện của thương hiệu trong câu trả lời của AI tôi đo riêng.

Bước 2. Trang nào được trỏ link đến

Tôi trỏ link đến những trang đã có thứ hạng 5-20 ở các từ khóa bán hàng và có nhu cầu thực. Như cộng sự của tôi ở Linko nói về chuyện này, mục tiêu phù hợp là danh mục bán tốt và đang đúng mùa. Nó cũng nên có vị trí trung bình 5-20 và nhiều từ khóa bán hàng không chứa tên thương hiệu. Với trang như vậy, link có thể giúp cải thiện thứ hạng, dù không đảm bảo sẽ lên hạng. Trang chưa có thứ hạng thì tôi sửa trước, rồi mới trỏ link. Lựa chọn này chỉ là tạm thời cho đến khi trang qua được phần kiểm tra ở bước 4.

Tôi bắt đầu thử nghiệm từ một trang con, vì khi đó dễ thấy thay đổi sau khi có link hơn. Khi link cùng lúc đổ vào trang chủ và, chẳng hạn, mười danh mục, khó đánh giá link nào giúp trang nào. Tuy nhiên, riêng việc tăng trưởng không chứng minh rằng link là nguyên nhân: trong cùng thời gian nội dung trang, đối thủ hoặc các hệ thống của Google có thể đã thay đổi.

Bước 3. Chọn các trang đăng bài

Chủ đề của một trang tôi đánh giá theo khả năng hiển thị của nó trên Google, chứ không theo tên danh mục trong danh mục dịch vụ của nền tảng link. Một cổng thông tin tổng hợp có thể hữu ích cho cửa hàng bán đồ làm vườn, nếu chuyên mục nhà và vườn của nó có thứ hạng ở các từ khóa thuộc chủ đề đó. Theo cộng sự của tôi, chủ đề bài không nhất thiết phải trùng với chủ đề trang đích, miễn là bài có thứ hạng tốt trên Google. Mỗi trang tôi kiểm tra trên trang chủ và trong vài bài mới nhất của nó.

Ở mỗi trang tôi kiểm tra năm điều, và DR chỉ là một trong số đó:

• traffic từ công cụ tìm kiếm và xu hướng của nó trong 12 tháng gần nhất;
• tỷ lệ giữa số tên miền trỏ link đến trang và số tên miền mà trang trỏ link đi; tôi coi nó là tín hiệu để đánh giá thêm trang, và trong cửa hàng Linko đó là cột “Link ratio”;
• lịch sử tăng và mất link;
• việc đăng hàng loạt nội dung không liên quan đến chủ đề của trang, mà tôi coi là tín hiệu rủi ro;
• DR kiểm tra trong Ahrefs vào ngày mua, chứ không chép từ thông tin chào bán.

Bước 4. Năm phép kiểm tra trước khi mua

Trước khi đặt bài đăng, tôi kiểm tra kế hoạch ở năm điểm, vì mỗi điểm có thể loại một trang đích hoặc một trang đăng bài:

1. Trang đích có trong chỉ mục Google không và có gì chặn việc lập chỉ mục không?
2. Hôm nay Google hiển thị địa chỉ nào cho từ khóa quan trọng: địa chỉ tôi muốn trỏ link đến hay một địa chỉ khác?
3. Những trang nào đang nằm trong top 10? Khi ba vị trí đầu thuộc về các nền tảng bán hàng lớn, tôi coi đó là tín hiệu rằng riêng link có thể không đủ.
4. Khả năng hiển thị của trang thay đổi thế nào trong 12 tháng gần nhất?
5. Vì sao mỗi trang đăng bài có trong danh sách? Lý do tốt là bài của trang đó có trong kết quả ở từ khóa thuộc chủ đề, hoặc trang có link đến vài đối thủ.

Các phép kiểm tra giúp phát hiện trở ngại về lập chỉ mục và đánh giá trang được chọn có trả lời được truy vấn hay không. Trong một kế hoạch cho cửa hàng trực tuyến, 4 trong 19 link trỏ đến một danh mục trống có chỉ thị noindex. Chỉ thị này báo cho Google không hiển thị trang trong kết quả. Các trang đăng bài trong kế hoạch đó đã qua kiểm tra, nhưng không ai kiểm tra trang đích, còn cửa hàng mất khả năng hiển thị từ tháng 6 năm 2026. Việc lấy dữ liệu cho năm phép kiểm tra trong trường hợp này tốn 2,91 USD ở DataForSEO, dịch vụ cung cấp dữ liệu về kết quả tìm kiếm, và thêm thời gian phân tích. Khoảng 12 tháng và ngưỡng ba vị trí là thiết lập của tôi, chứ không phải quy tắc của Google.

Bước 5. Anchor

Anchor text là đoạn chữ có thể nhấp của link, và Google nêu các anchor được chọn theo từ khóa trong số các ví dụ về spam link. Trong hướng dẫn cho Senuto năm 2022, tôi mô tả quy tắc riêng của mình: ít nhất 50-70% link đến một trang nên dùng chính địa chỉ của trang làm anchor (Senuto). Ví dụ về anchor như vậy là “rogala.pro”. Các link còn lại có anchor là tên thương hiệu hoặc một cụm từ tự nhiên trong câu. Đó là quy tắc từ thực tế của tôi, chứ không phải ngưỡng do Google đưa ra.

Lượt nhắc đến thương hiệu không kèm link và sự nhất quán của những gì các website khác nhau viết về thương hiệu ngày càng quan trọng. Vì vậy với mỗi bài đăng tôi kiểm tra xem mô tả thương hiệu có khớp với mô tả trên website của thương hiệu và ở các website khác không. Trong bài về link building trong kỷ nguyên AI tôi mô tả cách tôi lên kế hoạch cho lượt nhắc đến thương hiệu.

Kế hoạch chiến dịch tôi ghi trong một bảng, trong đó mỗi dòng là một link. Dòng có địa chỉ đích, trang đăng bài, hình thức đăng, chi phí, anchor và thời hạn. Sau khi đăng, tôi ghi thêm vào dòng đó kết quả kiểm tra.

Bước 6. Đăng bài và kiểm tra

Sau khi đăng, tôi kiểm tra bốn điều: link có trên trang không, có phải follow không, bài có trong chỉ mục không và anchor có khớp với kế hoạch không. Chủ trang về sau có thể đổi link và văn bản, và tình trạng của bài trong chỉ mục cũng có thể thay đổi. Vì vậy tôi lặp lại phép kiểm tra mỗi tháng.

Bước 7. Đo kết quả

Tôi đo thứ hạng và traffic của trang đích, chứ không đo số link đã có được. Năm 2021 tôi ước tính rằng với trang được tối ưu kỹ và tên miền đã hoạt động hơn 12 tháng, hiệu quả của link xuất hiện sau 4-6 tuần (DevaGroup). Hôm nay tôi nêu khoảng rộng hơn: những thay đổi đầu tiên về thứ hạng có thể xuất hiện sau vài tuần, còn hiệu quả của chiến dịch tăng dần trong 3-6 tháng kể từ khi đăng. Thời gian phụ thuộc vào tuổi tên miền, mức cạnh tranh ở từ khóa, tình trạng trang đích và việc Google ghé qua bài có link nhanh đến đâu. Trong báo cáo chiến dịch, tôi đặt thay đổi thứ hạng của các trang đích cạnh ngày đăng, chứ không chỉ liệt kê link.

Có thể có link miễn phí không?

Có, dù link miễn phí đòi hỏi công sức thay cho tiền, và dễ nhất là bắt đầu từ những nơi đã nhắc đến công ty của bạn. Bạn tìm lượt nhắc đến không kèm link bằng cách gõ tên thương hiệu vào Google và thêm -site:tenmiencuaban.com, lệnh này loại website của chính bạn khỏi kết quả. Trong hai audit ở kho lưu trữ của tôi, tôi thấy danh sách đối tác và danh sách tích hợp có nhắc đến công ty mà không có link.

Hãy xin link ở nơi nó giúp ích cho người đọc của website kia. Đối tác và nhà cung cấp đôi khi có danh sách khách hàng hoặc tích hợp. Báo chí cần dữ liệu và bình luận của chuyên gia. Danh bạ ngành nhận mục của các công ty trong ngành. Link miễn phí nên được đo giống như link trả phí: qua thứ hạng và traffic của trang đích.

Làm cách nào để kiểm tra backlink của website?

Đơn giản nhất là trong Google Search Console, ở báo cáo Liên kết, nhưng đó là mẫu chứ không phải danh sách đầy đủ các link. Google viết rằng các bảng trong báo cáo có tối đa 1.000 dòng, và báo cáo hiển thị một mẫu link. Nó cũng hiển thị các link từng được tìm thấy trong quá khứ, mà có thể hiện nay không còn (Trợ giúp Search Console).

Dữ liệu từ Search Console tôi bổ sung bằng dữ liệu từ một chỉ mục link độc lập, ví dụ Ahrefs. Trong báo cáo backlink, Ahrefs hiển thị, trong số các thông tin khác, anchor, ngày tìm thấy link và ngày mất link, kể cả với website của đối thủ (Ahrefs). Nhờ đó bạn so sánh được hồ sơ link của website mình với hồ sơ của các trang đang đứng trên trong kết quả.

Khi nào nên dùng disavow?

Công cụ disavow dùng để báo cho Google bỏ qua một số link, và phần lớn website không cần đến nó. Bạn gửi cho Google danh sách link hoặc tên miền trong một tệp văn bản. Theo Google, chỉ nên cân nhắc khi có nhiều link spam, nhân tạo hoặc chất lượng thấp trỏ đến website. Điều kiện thứ hai: những link đó đã gây ra hành động thủ công hoặc nhiều khả năng sẽ gây ra. Hành động thủ công là quyết định của nhân viên Google, sau đó các trang có thể tụt hạng hoặc biến mất khỏi kết quả (Trợ giúp Search Console). Công cụ dùng sai có thể gây hại cho website (Trợ giúp Search Console).

Trước khi dùng disavow, tôi cố gắng làm cho các link xấu được gỡ khỏi chính những website chứa chúng. Google cũng khuyên như vậy: trước hết hãy gỡ càng nhiều link spam càng tốt. Năm 2021 tôi nói rằng gỡ link có tác dụng nhanh hơn disavow (DevaGroup).

Tôi tránh những lỗi nào trong link building?

Trong các kế hoạch link mà tôi đã kiểm tra, các lỗi lặp lại đều xuất phát từ việc bỏ qua phép kiểm tra trước khi mua:

• link đến trang mà Google sẽ không hiển thị trong kết quả hoặc không hiển thị cao: trang có noindex, trống, hoặc ở từ khóa của nó Google hiển thị loại kết quả khác;
• chọn trang đăng bài chỉ theo DR, không xét traffic và không kiểm tra xem trang đó còn trỏ link đến ai;
• giá trung bình của gói bị nêu như giá của một link;
• anchor có cùng một từ khóa ở mọi link;
• link rải ra nhiều trang cùng lúc, nên khó đánh giá điều gì có hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp về link building

Nên bắt đầu từ đâu?

Hãy bắt đầu từ trang mà bạn muốn cải thiện thứ hạng, và kiểm tra xem Google có thể hiển thị nó ở vị trí cao không. Kiểm tra xem trang có trong chỉ mục không, ở những từ khóa nào nó có thứ hạng 5-20 và những trang nào đang đứng trên nó trong kết quả. Sau đó mở báo cáo Liên kết trong Search Console và xem ai đã trỏ link đến bạn.