Cobro por hora: 70 EUR por hora, sem IVA, com um limite máximo de horas definido antes do início. Uma auditoria diagnóstica de um ou dois problemas costuma levar de 10 a 16 horas, e uma auditoria completa com a ordem das ações, de 32 a 50 horas. O preço inclui a análise, o relatório com as recomendações, a reunião em que o discutimos e a verificação depois da implementação.
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Quando uma auditoria de SEO vale a pena?
A auditoria vale a pena quando um erro de SEO custa muito ou quando ninguém sabe o que corrigir primeiro. Na maioria das vezes é uma destas situações:
- migração, troca do sistema da loja ou reformulação do site;
- queda de tráfego cuja causa ninguém consegue apontar;
- loja com milhares de endereços, filtros e categorias, em que a indexação saiu do controle;
- site que, apesar do conteúdo e dos links, não constrói visibilidade;
- plano de uma campanha de link building, antes que os links cheguem a páginas que o Google ignora.
Você não precisa de uma auditoria se tem um site pequeno de empresa e tempo para percorrê-lo sozinho. O Search Console e a versão gratuita do Screaming Frog bastam para encontrar os problemas mais comuns. Descrevi como fazer isso no texto como fazer uma auditoria de SEO passo a passo.
Quanto custa uma auditoria de SEO?
O preço depende do número de horas, e o número de horas, do que é preciso verificar. Um site pequeno de até 500 endereços fica mais perto do limite inferior, e uma loja com milhares de endereços e filtros, mais perto do superior.
| Auditoria | Quando basta | Horas | Preço sem IVA (EUR) |
|---|---|---|---|
| Diagnóstica | Um ou dois problemas específicos: queda, migração, indexação | 10-16 | 700-1.120 |
| Completa | Técnica, arquitetura e conteúdo, links, acesso dos robôs de IA e ordem das ações | 32-50 | 2.240-3.500 |
| Versões de idioma | Adicionalmente, quando o site tem várias versões de idioma | 3-5 | 210-350 |
| Crise em andamento | Adicionalmente, quando a queda continua e é preciso primeiro diagnosticá-la | 4-8 | 280-560 |
A implementação em si é feita pela sua equipe ou eu a orço à parte. A implementação segue exatamente a auditoria. Se, ao orçar a implementação, surgir uma variante mais barata, quem escolhe é você, e registro isso expressamente no documento.
Sem acesso ao Search Console, ao painel da CDN e à hospedagem, não consigo verificar por completo a parte técnica e aviso isso antes da cotação. Indico então o que não consigo verificar sem esses acessos e reduzo o escopo de acordo.
O que recebo depois da auditoria?
O relatório começa com a tabela de todas as questões com prioridade e esforço de trabalho. Descrevo o esforço em quatro categorias: algumas horas, um ou dois dias, uma semana ou um projeto inteiro. Uma equipe com menos recursos recebe uma variante mínima ao lado da completa, com a descrição do que perde ao escolher o caminho mais curto.
Cada questão tem quatro partes: o problema, por que prejudica, a correção passo a passo e o modo de verificar que a correção funcionou. Em cada uma há prova: um trecho de código, o HTML do servidor ao lado da versão depois da execução do JavaScript, um gráfico do Search Console ou uma medição de velocidade com o nome do elemento que a prejudica. Uma questão sem prova fica no relatório como “a verificar”, e não como recomendação.
Assim é, em resumo, uma questão:
- Problema: os links do menu levam a endereços sem barra no final, que redirecionam para a versão com barra.
- Por que prejudica: o menu está em todas as páginas, então cada clique e cada requisição do robô passa por um redirecionamento extra.
- Correção: no template do menu, trocar os endereços pelos de destino, com um trecho de código antes e depois da mudança.
- Verificação: depois da implementação, o crawl não mostra no template links para endereços com redirecionamento.
Antes de o relatório chegar a você, alguém que não o escreveu o verifica. Faço duas rodadas de revisão: a primeira em todo o documento, a segunda só no que mudou depois da primeira. A revisão recalcula os números do zero e procura teses que não podem ser defendidas com prova.
Depois da implementação, verifico cada questão no site em funcionamento e a marco como implementada corretamente, em parte ou não implementada. Sem esse passo, a auditoria termina no documento, e não na mudança no site.
O que inclui uma auditoria completa?
A auditoria completa responde a quatro perguntas, e cada uma exige dados diferentes.
| Parte da auditoria | Que pergunta responde | De onde vêm os dados |
|---|---|---|
| Técnica | Os robôs baixam, renderizam e indexam os endereços certos? | Crawl com e sem execução de JavaScript, Search Console, dados de usuários do Chrome (CrUX), logs do servidor |
| Arquitetura e conteúdo | Existe uma página para as palavras-chave importantes e os links internos a sustentam? | Palavras-chave, resultados do Google, mapa dos links internos |
| Links externos | O perfil de links ajuda ou traz risco? | Ahrefs, Search Console |
| Acesso para IA | Os robôs dos assistentes de IA recebem a página e o que veem dela? | Teste dos robôs, robots.txt, HTML antes da execução do JavaScript |
Nas minhas auditorias, as áreas mais reportadas são redirecionamentos e códigos de resposta (50 de 63 auditorias), arquitetura e links internos (49) e conteúdo das páginas (47). Problemas reportados com menos frequência podem custar mais tráfego: a falta de páginas para palavras-chave importantes apareceu em 15 de 63 auditorias, e o crawler sozinho não a reporta. Por isso defino a prioridade com base em dados de tráfego e de demanda, e não pelo número de erros na ferramenta.
Toda auditoria completa verifica também se os robôs dos assistentes de IA recebem a página: robots.txt, firewall, CDN e o HTML antes da execução do JavaScript. O mesmo ajuste de firewall que bloqueia o Googlebot pode bloqueá-los. Meço a visibilidade da marca nas respostas de IA à parte, em um conjunto de perguntas dos clientes, e descrevi isso no texto sobre visibilidade da marca em IA.
Como funciona a colaboração?
- Você descreve a situação: o que está acontecendo com o tráfego, o que planeja mudar no site e quem vai implementar as recomendações.
- Respondo com o escopo, o limite máximo de horas e o prazo.
- Você dá os acessos: Search Console e analítica e, para a parte técnica, o painel da CDN e a hospedagem.
- Faço a auditoria e duas rodadas de revisão cruzada.
- Discutimos o relatório em uma reunião.
- Depois da implementação, verifico cada questão no site em funcionamento.
O prazo no calendário depende sobretudo de quão rápido recebo os acessos e do tamanho do site. A primeira pergunta antes do início é sempre a mesma: o site perde tráfego ou não o constrói, porque da resposta depende todo o escopo.
Quem faz a auditoria?
Preparo as auditorias sozinho ou com a equipe da VerticalSEO, da qual sou CEO, e trabalho com SEO desde 2014. Como Tech Lead SEO, assessoro a Warner Bros. Discovery Polska (TVN) em indexação, links internos e crawling de sites editoriais. Antes fui Head of SEO na LOANDO Group, onde conduzi o SEO em 8 mercados, e também consultor de SEO da Betfan e da STS.
Desde 2021 avalio inscrições em concursos do setor, ao todo 31 edições em 15 programas, entre eles Global, European, UK e MENA Search Awards. Escrevo mais sobre a minha experiência na página sobre mim.
Perguntas antes de contratar a auditoria
Que acessos preciso preparar?
O Search Console e a analítica e, para a parte técnica, também o painel da CDN, por exemplo a Cloudflare, e a hospedagem. Sem eles não consigo verificar por completo a parte técnica. Aviso isso antes da cotação e então reduzo o escopo.
A auditoria depende do sistema em que o site funciona?
A auditoria em si não, porque o crawl e os dados do Search Console têm o mesmo aspecto em um WordPress, em uma loja em plataforma pronta e em um sistema próprio. O sistema decide como implementar a correção, por isso pergunto sobre ele antes da cotação.
Em que idioma recebo o relatório?
Escrevo o relatório em inglês, e também conduzo em inglês a reunião em que o discutimos.
Posso começar por uma consultoria em vez da auditoria?
Sim, se você precisa de uma decisão, e não da revisão do site inteiro. Cobro a consultoria da mesma forma, 70 EUR por hora, sem IVA. Descrevi quando ela basta no texto sobre consultoria SEO.
Depois da auditoria as posições no Google sobem?
As posições só mudam com a implementação, e não com o relatório, e não prometo um aumento específico. Prometo a ordem das ações com prova em cada recomendação e a verificação de que a implementação funcionou no site. Medimos o efeito no tráfego depois, nas palavras-chave e nas páginas que as mudanças afetaram.