SEO-аудит сайту та інтернет-магазину

Розраховуюсь погодинно: 70 EUR нетто за годину, з верхньою межею годин, визначеною до старту. Діагностичний аудит однієї-двох проблем - це зазвичай 10-16 годин, а повний аудит із черговістю дій - 32-50 годин. У вартість входять аналіз, звіт із рекомендаціями, зустріч, на якій ми його обговорюємо, і перевірка після впровадження.

• 77документів-аудитів за 2020-2026 роки в архіві, які я підготував сам або з командоюАрхів аудитів 2020-2026
• 938знахідок у 63 аудитах на 50 сайтахКаталог від 11.10.2026
• 256типів проблем у каталозі, кожен із правилом пріоритету і способом перевірки після впровадженняКаталог від 11.10.2026

Коли SEO-аудит має сенс?

Аудит має сенс тоді, коли помилка в SEO коштує дорого або ніхто не знає, що виправити першим. Найчастіше це одна з таких ситуацій:

• міграція, зміна системи магазину або перебудова сайту;
• падіння трафіку, причину якого ніхто не може назвати;
• магазин із тисячами адрес, фільтрами й категоріями, в якому індексація вийшла з-під контролю;
• сайт, який попри контент і посилання не здобуває видимості;
• план кампанії з лінкбілдингу, перш ніж посилання вестимуть на сторінки, які Google оминає.

Аудит вам не потрібен, якщо у вас невеликий корпоративний сайт і є час, щоб перевірити його самостійно. Search Console і безплатної версії Screaming Frog досить, щоб знайти найчастіші проблеми. Як це зробити, я описав у тексті як зробити SEO-аудит сайту крок за кроком.

Скільки коштує SEO-аудит?

Вартість залежить від кількості годин, а кількість годин - від того, що треба перевірити. Малий сайт до 500 адрес ближчий до нижньої межі, а магазин із тисячами адрес і фільтрами - до верхньої.

Саме впровадження робить ваша команда, або я окремо розраховую його вартість. Впровадження йде точно за аудитом. Якщо під час розрахунку вартості впровадження з'являється дешевший варіант, обираєте його ви, а я записую це прямо в документі.

Без доступу до Search Console, панелі CDN і хостингу технічну частину повністю не перевірю і кажу про це перед розрахунком вартості. Вказую тоді, чого без цих доступів не зможу підтвердити, і відповідно звужую обсяг.

Що ви отримуєте після аудиту?

Звіт починається з таблиці всіх питань із пріоритетом і обсягом роботи. Обсяг описую в чотирьох категоріях: кілька годин, день-два, тиждень або цілий проєкт. Команда з меншими можливостями отримує мінімальний варіант поруч із повним, з описом, що вона втрачає, обираючи коротший шлях.

Кожне питання має чотири частини: проблему, чому вона шкодить, виправлення крок за кроком і спосіб перевірки, що виправлення спрацювало. До кожного є доказ: фрагмент коду, HTML із сервера поруч із версією після виконання JavaScript, графік із Search Console або вимірювання швидкості з назвою елемента, який її псує. Питання без доказу залишається у звіті як «до перевірки», а не як рекомендація.

Ось як коротко виглядає один пункт у звіті:

• Проблема: посилання в меню ведуть на адреси без скісної риски наприкінці, які перенаправляють на версію зі скісною рискою.
• Чому шкодить: меню є на кожній сторінці, тож кожен клік і кожне завантаження роботом проходить через додатковий редирект.
• Виправлення: у шаблоні меню замінити адреси на цільові, із фрагментом коду до і після зміни.
• Перевірка: після впровадження краулінг не показує в шаблоні посилань на адреси з редиректом.

Перш ніж звіт потрапить до вас, його перевіряє хтось, хто його не писав. Роблю два раунди перевірки: перший на всьому документі, другий лише на тому, що змінилося після першого. Перевірка перераховує цифри з нуля й шукає тези, які не можна захистити доказом.

Після впровадження кожне питання перевіряю на робочому сайті й позначаю як впроваджене правильно, частково або невпроваджене. Без цього кроку аудит закінчується на документі, а не на зміні на сайті.

Що охоплює повний аудит?

Повний аудит відповідає на чотири запитання, і кожне потребує інших даних.

У моєму архіві проблеми найчастіше стосувалися таких сфер: редиректи й коди відповіді (50 із 63 аудитів), архітектура й внутрішнє перелінкування (49) та контент на сторінках (47). Проблеми, які фіксують рідше, можуть коштувати більше трафіку: відсутність сторінок під важливі ключові слова з'явилася в 15 із 63 аудитів, а краулер сам цього не покаже. Тому пріоритет визначаю за даними про трафік і попит, а не за кількістю помилок в інструменті.

Кожен повний аудит перевіряє також, чи роботи AI-асистентів отримують сторінку: robots.txt, файрвол, CDN і HTML до виконання JavaScript. Заблокувати їх може те саме налаштування файрвола, що блокує Googlebot. Саму видимість бренду у відповідях AI вимірюю окремо, на наборі запитань клієнтів, і описав це в тексті про видимість бренду в AI.

Як виглядає співпраця?

1. Ви описуєте ситуацію: що відбувається з трафіком, що плануєте змінити на сайті і хто впровадить рекомендації.
2. Я відповідаю з обсягом, верхньою межею годин і терміном.
3. Ви надаєте доступи: Search Console і аналітику, а до технічної частини - панель CDN і хостинг.
4. Роблю аудит і два раунди перехресної перевірки.
5. Обговорюємо звіт на зустрічі.
6. Після впровадження перевіряю кожне питання на робочому сайті.

Термін у календарі залежить передусім від того, як швидко я отримаю доступи, і від розміру сайту. Перше запитання перед стартом завжди те саме: сайт втрачає трафік чи взагалі його не залучає, бо від відповіді залежить увесь обсяг.

Хто робить аудит?

Аудити готую сам або з командою компанії VerticalSEO, яку я очолюю, і займаюся SEO з 2014 року. Як Tech Lead SEO консультую Warner Bros. Discovery Polska (TVN) з питань індексації, внутрішнього перелінкування й краулінгу видавничих сайтів. Раніше був Head of SEO в LOANDO Group, де вів SEO на 8 ринках, а також SEO-консультантом Betfan і STS.

З 2021 року оцінюю заявки в галузевих конкурсах, загалом 31 сезон у 15 програмах, зокрема Global, European, UK і MENA Search Awards. Більше про досвід пишу на сторінці про мене.

Запитання перед замовленням аудиту