SEO audit webu a e-shopu

Účtuji po hodinách: 70 EUR bez DPH za hodinu, s horní hranicí hodin stanovenou před začátkem. Diagnostický audit jednoho nebo dvou problémů zabere obvykle 10-16 hodin a úplný audit s pořadím kroků 32-50 hodin. V ceně je analýza, report s doporučeními, schůzka, na které ho probíráme, a ověření po zavedení.

• 77auditních dokumentů z let 2020-2026 v archivu, které jsem připravil sám nebo s týmemArchiv auditů 2020-2026
• 938zjištění v 63 auditech na 50 webechKatalog z 11. října 2026
• 256typů problémů v katalogu, každý s pravidlem priority a způsobem ověření po zavedeníKatalog z 11. října 2026

Kdy má SEO audit smysl?

Audit má smysl tehdy, když chyba v SEO stojí hodně peněz nebo když nikdo neví, co opravit nejdřív. Nejčastěji jde o jednu z těchto situací:

• migrace, změna systému e-shopu nebo přestavba webu;
• pokles návštěvnosti, jehož příčinu nikdo neumí určit;
• e-shop s tisíci adres, filtry a kategoriemi, ve kterém se indexace vymyká kontrole;
• web, který navzdory obsahu a odkazům nebuduje viditelnost;
• plán linkbuildingové kampaně, dřív než odkazy zamíří na stránky, které Google přeskakuje.

Audit nepotřebujete, pokud máte malý firemní web a čas ho projít sami. Search Console a bezplatná verze Screaming Frog stačí k nalezení nejčastějších problémů. Jak na to, jsem popsal v textu jak udělat SEO audit webu krok za krokem.

Kolik stojí SEO audit?

Cena závisí na počtu hodin a počet hodin na tom, co je třeba ověřit. Malý web do 500 adres je blíž dolní hranici a e-shop s tisíci adres a filtry blíž horní.

Samotné zavedení dělá váš tým, nebo ho nacením zvlášť. Zavedení probíhá přesně podle auditu. Pokud se při nacenění zavedení objeví levnější varianta, vybíráte ji vy a zapisuji to výslovně do dokumentu.

Bez přístupu do Search Console, panelu CDN a hostingu technickou část nemohu plně ověřit a říkám to před naceněním. Uvedu pak, co bez těchto přístupů neověřím, a rozsah odpovídajícím způsobem zúžím.

Co dostanete po auditu?

Report začíná tabulkou všech bodů s prioritou a pracností. Pracnost popisuji ve čtyřech kategoriích: několik hodin, den nebo dva, týden, nebo celý projekt. Tým s menšími možnostmi dostane minimální variantu vedle plné, s popisem toho, o co přichází, když zvolí kratší cestu.

Každý bod má čtyři části: problém, proč škodí, opravu krok za krokem a způsob ověření, že oprava zabrala. U každého je důkaz: úryvek kódu, HTML ze serveru vedle verze po vykonání JavaScriptu, graf ze Search Console nebo měření rychlosti s názvem prvku, který ji zhoršuje. Bod bez důkazu zůstává v reportu jako „k ověření“, ne jako doporučení.

Takto vypadá ve zkratce jeden bod:

• Problém: odkazy v menu vedou na adresy bez lomítka na konci, které přesměrovávají na verzi s lomítkem.
• Proč škodí: menu je na každé stránce, takže každé kliknutí a každé stažení robotem prochází dodatečným přesměrováním.
• Oprava: v šabloně menu nahradit adresy cílovými, s úryvkem kódu před změnou a po ní.
• Ověření: po zavedení crawl v šabloně neukazuje odkazy na adresy s přesměrováním.

Než se report dostane k vám, zkontroluje ho někdo, kdo ho nepsal. Dělám dvě kola kontroly: první na celém dokumentu, druhé jen na tom, co se změnilo po prvním. Kontrola přepočítává čísla od nuly a hledá teze, které nelze obhájit důkazem.

Po zavedení ověřuji každý bod na fungujícím webu a označuji ho jako zavedený správně, zčásti, nebo nezavedený. Bez tohoto kroku audit končí u dokumentu, ne u změny na webu.

Co zahrnuje úplný audit?

Úplný audit odpovídá na čtyři otázky a každá vyžaduje jiná data.

V mém archivu jsou nejčastěji hlášenými oblastmi přesměrování a kódy odpovědí (50 z 63 auditů), architektura a interní prolinkování (49) a obsah na stránkách (47). Méně často hlášené problémy mohou stát víc návštěvnosti: chybějící stránky pro důležitá klíčová slova se objevily v 15 z 63 auditů a crawler je sám nenahlásí. Proto stanovuji prioritu na základě dat o návštěvnosti a poptávce, ne podle počtu chyb v nástroji.

Každý úplný audit ověřuje i to, zda roboti asistentů AI dostávají stránku: robots.txt, firewall, CDN a HTML před vykonáním JavaScriptu. Může je zablokovat totéž nastavení firewallu, které blokuje Googlebota. Samotnou viditelnost značky v odpovědích AI měřím zvlášť, na sadě otázek klientů, a popsal jsem to v textu o viditelnosti značky v AI.

Jak probíhá spolupráce?

1. Popíšete situaci: co se děje s návštěvností, co plánujete na webu změnit a kdo doporučení zavede.
2. Odpovím s rozsahem, horní hranicí hodin a termínem.
3. Dáte mi přístupy: Search Console a analytiku, a pro technickou část panel CDN a hosting.
4. Udělám audit a dvě kola křížové kontroly.
5. Report probereme na schůzce.
6. Po zavedení ověřím každý bod na fungujícím webu.

Termín v kalendáři závisí hlavně na tom, jak rychle dostanu přístupy, a na velikosti webu. První otázka před začátkem zní vždy stejně: zda web ztrácí návštěvnost, nebo ji nebuduje, protože na odpovědi závisí celý rozsah.

Kdo audit dělá?

Audity připravuji sám nebo s týmem VerticalSEO, kde jsem ředitelem, a SEO se věnuji od roku 2014. Jako Tech Lead SEO radím Warner Bros. Discovery Polska (TVN) s indexací, interním prolinkováním a crawlováním vydavatelských webů. Dříve jsem byl Head of SEO v LOANDO Group, kde jsem vedl SEO na 8 trzích, a také SEO konzultantem Betfanu a STS.

Od roku 2021 hodnotím přihlášky v oborových soutěžích, celkem 31 ročníků v 15 programech, včetně Global, European, UK a MENA Search Awards. Více o zkušenostech píšu na stránce o mně.

Otázky před objednáním auditu