Link building στην εποχή της AI: σύνδεσμοι, μνείες και παραθέσεις στις απαντήσεις της AI

Οι σύνδεσμοι μπορούν να βοηθούν έμμεσα στις απαντήσεις AI της Google, γιατί το AI Overview και η λειτουργία AI επιλέγουν πηγές με τη βοήθεια των συστημάτων κατάταξης της μηχανής αναζήτησης. Η ανάλυση των συνδέσμων είναι μέρος αυτών των συστημάτων, αλλά η Google δεν αναφέρει πόσο μεγάλη είναι η επίδρασή της στην επιλογή πηγών. Στην έρευνα του Surfer τρεις εξωτερικοί δείκτες της δύναμης συνδέσμων ενός domain είχαν συσχέτιση κοντά στο μηδέν με τη συχνότητα των παραθέσεων. Στην έρευνα του Ahrefs ο αριθμός των εμφανίσεων του ονόματος ενός brand σε σελίδες του διαδικτύου συνδεόταν με την παρουσία του brand στο AI Overview περισσότερο από τους δείκτες συνδέσμων. Συνδιευθύνω το Linko, μια πλατφόρμα συνδέσμων, γι' αυτό σε κάθε έρευνα αναφέρω ποιος την έκανε και τι πουλά.

Επηρεάζουν οι σύνδεσμοι την ορατότητα στην AI;

Έμμεσα μπορούν, γιατί το AI Overview και η λειτουργία AI επιλέγουν πηγές από το ευρετήριο της Google με τη βοήθεια των συστημάτων κατάταξής της. Η Google γράφει ότι οι λειτουργίες AI της στηρίζονται στα βασικά συστήματα κατάταξης και ποιότητας της μηχανής αναζήτησης (Google Search Central, ενημέρωση της 10ης Ιουλίου 2026). Η Google το περιγράφει ως RAG, δηλαδή δημιουργία απάντησης από σελίδες που αναζητήθηκαν. Τα βασικά συστήματα κατάταξης επιλέγουν από το ευρετήριο επίκαιρες σελίδες, και το σύστημα χτίζει από αυτές την απάντηση και δείχνει συνδέσμους προς τις πηγές. Η ανάλυση των συνδέσμων, μαζί με το PageRank, είναι μέρος των βασικών συστημάτων κατάταξης (Google Search Central). Σε αυτά τα έγγραφα η Google δεν καθορίζει πόσο μεγάλη είναι η επίδραση των συνδέσμων στην επιλογή των πηγών της απάντησης.

Μια σελίδα μπορεί να είναι πηγή στο AI Overview μόνο όταν η Google την έχει καταχωρίσει και μπορεί να τη δείξει με περιγραφή στα αποτελέσματα. Έτσι το περιγράφει η τεκμηρίωση για τις λειτουργίες AI στην αναζήτηση (Google Search Central). Ο νεότερος οδηγός της Google προσθέτει ότι ο ιστότοπος πρέπει να περιλαμβάνεται και στις γενετικές λειτουργίες AI στο Search Console. Και τα δύο έγγραφα επισημαίνουν ότι η πλήρωση των όρων δεν εγγυάται εμφάνιση. Στο κείμενο για το link building περιέγραψα πώς σχεδιάζω συνδέσμους για θέσεις στην Google.

Πηγή της απάντησης γίνεται κάποιες φορές σελίδα από τα αποτελέσματα για άλλο ερώτημα από αυτό που έγραψε ο χρήστης. Το AI Overview και η λειτουργία AI μπορούν να στείλουν ταυτόχρονα αρκετά συναφή ερωτήματα. Η Google ονομάζει αυτή την τεχνική query fan-out. Μια σελίδα μπορεί λοιπόν να μπει στην απάντηση χάρη σε θέση για βοηθητικό ερώτημα.

Στην έρευνα του Surfer τρεις εξωτερικοί δείκτες της δύναμης συνδέσμων ενός domain είχαν συσχέτιση κοντά στο μηδέν με τη συχνότητα των παραθέσεων. Το Surfer συγκέντρωσε δεδομένα τριών μηνών: 20.000 ερωτήσεις και περίπου 5.000.000 διευθύνσεις πηγών από τη λειτουργία AI, το AI Overview, το ChatGPT και το Perplexity. Χώρισε τις πηγές σε 20 ομάδες ανάλογα με τη συχνότητα παράθεσης και από κάθε ομάδα επέλεξε τυχαία μία διεύθυνση. Ο συγγραφέας δεν αναφέρει πόσες διευθύνσεις μπήκαν συνολικά στους υπολογισμούς και γράφει ότι τα αποτελέσματα χωρίς αυτή την τυχαία επιλογή ήταν παρόμοια.

Οι δείκτες σε αυτή την έρευνα είναι εξωτερικά μέτρα και όχι σήματα κατάταξης της Google. Το PageRank και το Harmonic Centrality προέρχονται από το Common Crawl, το δημόσιο αρχείο ιστοσελίδων. Το Harmonic Centrality δείχνει πόσο κοντά στο κέντρο του δικτύου συνδέσμων βρίσκεται ένα domain. Το Domain Score είναι συγκεντρωτικός δείκτης δύναμης domain στο Surfer, που υπολογίζεται από δεδομένα του DataForSEO. Το Surfer υπολόγισε τη συσχέτιση τάξεων Spearman, που συγκρίνει τη σειρά των παρατηρήσεων. Ένα αποτέλεσμα κοντά στο 1 ή στο -1 σημαίνει ισχυρή συμφωνία ή αντιστροφή της σειράς, και ένα αποτέλεσμα κοντά στο μηδέν την απουσία της.

Οι συσχετίσεις κυμάνθηκαν από -0,073 έως +0,026, δηλαδή ήταν κοντά στο μηδέν για κάθε δείκτη και κάθε βοηθό. Μετά την αφαίρεση του 5% των ισχυρότερων domain οι περισσότεροι συντελεστές πλησίασαν ακόμη περισσότερο το μηδέν. Ο συγγραφέας επισημαίνει ότι δεν μέτρησε άλλους παράγοντες εκτός σελίδας (Surfer, ενημέρωση της 17ης Σεπτεμβρίου 2026). Το Surfer συνέκρινε μόνο σελίδες που η AI είχε ήδη παραθέσει, επομένως η έρευνα δεν λέει αν ένα ισχυρό domain αυξάνει την πιθανότητα της πρώτης παράθεσης. Δεν λέει επίσης τίποτα για την επίδραση μεμονωμένων συνδέσμων σε μια συγκεκριμένη σελίδα.

Στην έρευνα του Ahrefs ο αριθμός των εμφανίσεων του ονόματος ενός brand στο διαδίκτυο συνδεόταν με την παρουσία στο AI Overview περισσότερο από τους δείκτες συνδέσμων. Το Ahrefs επέλεξε 75.000 brand από domain με DR πάνω από 40. Το DR είναι ο δείκτης δύναμης συνδέσμων ενός domain στο Ahrefs. Κάθε brand το συνέδεσε με μια λέξη-κλειδί με τουλάχιστον 800 αναζητήσεις τον μήνα. Περίπου το 26% των brand δεν είχε ούτε μία μνεία στο AI Overview, γι' αυτό η ανάλυση κάλυψε περίπου το 74% από αυτά. Το αποτέλεσμα δεν μπορεί λοιπόν να μεταφερθεί αυτούσιο σε μικρά brand (Ahrefs, ενημέρωση της 27ης Απριλίου 2026).

Με την παρουσία στο AI Overview συνδέονταν πιο ισχυρά οι εμφανίσεις του ονόματος του brand στο διαδίκτυο, με σύνδεσμο ή χωρίς: 0,664. Το anchor είναι το κείμενο του συνδέσμου στο οποίο κάνει κλικ ο χρήστης. Οι σύνδεσμοι με το όνομα του brand στο anchor είχαν 0,527 και ο αριθμός των αναζητήσεων του ονόματος του brand 0,392. Το DR είχε 0,326. Ο αριθμός των domain παραπομπής είχε 0,295 και ο αριθμός των συνδέσμων 0,218. Η συγγραφέας επισημαίνει ότι η συσχέτιση δεν σημαίνει αιτία. Το Ahrefs πουλά εργαλείο που παρακολουθεί τις μνείες brand στην AI και το συστήνει στο ίδιο άρθρο.

Αυτές οι έρευνες μετρούν διαφορετικά πράγματα, γι' αυτό δεν μπορούν να τοποθετηθούν δίπλα δίπλα σαν αποτελέσματα μίας μέτρησης. Η πρώτη έρευνα του Surfer μέτρησε πόσο συχνά παρατίθεται μια πηγή. Η δεύτερη έρευνα του Surfer, που περιγράφω στο βήμα 3, μέτρησε τη θέση του brand στην απάντηση. Το Ahrefs μέτρησε πόσο συχνά εμφανίζεται το όνομα του brand στο AI Overview. Μόνο το Ahrefs συνέκρινε ταυτόχρονα συνδέσμους και μνείες. Καμία από αυτές τις έρευνες δεν ελέγχει αν οι σύνδεσμοι βελτιώνουν τις θέσεις μιας σελίδας στην Google, αν και οι θέσεις μπορεί να επηρεάζουν τις παραθέσεις στην AI.

Σε τι διαφέρει η μνεία brand από τον σύνδεσμο;

Η μνεία είναι το όνομα του brand σε κείμενο σε ξένη σελίδα, με σύνδεσμο ή χωρίς. Ο σύνδεσμος οδηγεί τον αναγνώστη και το ρομπότ της μηχανής αναζήτησης στη σελίδα σας. Η μνεία χωρίς σύνδεσμο δεν μεταφέρει αξία συνδέσμου στην Google. Μεταφέρει όμως πληροφορία για το brand προς τον αναγνώστη και προς το σύστημα που διαβάζει τη σελίδα. Ένας σύνδεσμος με το όνομα του brand στο anchor είναι ταυτόχρονα σύνδεσμος και μνεία.

Για τις μνείες ως ξεχωριστό στόχο γράφω από το 2021. Σε οδηγό για το Senuto έγραψα τότε ότι δεν πρόκειται πάντα για συνδέσμους και ότι κάποιες φορές χρειάζονται μνείες που αργότερα μπορούν να μετατραπούν σε συνδέσμους (Senuto, 23.11.2021). Το 2026, σε δήλωσή μου για το blog της Majestic, πρόσθεσα ότι οι μνείες και οι σύνδεσμοι χτίζονται εντελώς διαφορετικά (Majestic).

Η μνεία σε σελίδα είναι άλλο πράγμα από τη μνεία σε απάντηση της AI. Η μνεία σε σελίδα είναι το όνομα του brand σε ένα άρθρο. Η μνεία σε απάντηση είναι το όνομα του brand στο κείμενο που ο βοηθός AI δείχνει στον χρήστη. Η πρώτη μπορεί να οδηγήσει στη δεύτερη, αλλά είναι δύο ξεχωριστά μέτρα.

Η Google προειδοποιεί ότι η απόκτηση μη αυθεντικών μνειών για τις λειτουργίες AI της δεν βοηθά όσο φαίνεται. Η Google γράφει ότι οι λειτουργίες AI της μπορούν να δείχνουν τι λέγεται για προϊόντα και υπηρεσίες στο διαδίκτυο, και σε blogs, βίντεο και φόρουμ. Ως λόγο της προειδοποίησης αναφέρει ότι τα συστήματα κατάταξης στηρίζουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και άλλα συστήματα μπλοκάρουν το spam (Google Search Central).

Πώς σχεδιάζω link building για ορατότητα στην AI;

Πρώτα μετρώ και μόνο μετά παραγγέλνω δημοσιεύσεις, γιατί χωρίς μέτρηση δεν ξέρω τι λείπει: μνείες, παραθέσεις ή θέσεις στην Google. Η σειρά των βημάτων:

Βήμα 1. Μέτρηση πριν από την αγορά

Ξεκινώ με μέτρηση της ορατότητας του brand στην AI σε ερωτήσεις πελατών, χωριστά για τη μνεία και για την παράθεση. Στο κείμενο για την ορατότητα του brand στην AI περιέγραψα πώς μετρώ και τα δύο μέτρα και πόσες φορές επαναλαμβάνω τις ερωτήσεις. Η μέτρηση δείχνει μία από τρεις καταστάσεις:

• το όνομα του brand δεν εμφανίζεται στις απαντήσεις·
• το brand εμφανίζεται, αλλά η σελίδα του δεν παρατίθεται·
• η σελίδα δεν είναι ορατή στην Google για τις ερωτήσεις από τις οποίες η AI παίρνει πηγές.

Βήμα 2. Λίστα πηγών που η AI ήδη παραθέτει

Από την ίδια μέτρηση παίρνω τη λίστα των σελίδων που οι βοηθοί AI παραθέτουν σε ερωτήσεις από το συγκεκριμένο θέμα. Συγκεντρώνω τις διευθύνσεις από όλες τις επαναλήψεις και μετρώ πόσες φορές παρατέθηκε κάθε μία, γιατί η λίστα των πηγών αλλάζει ανάμεσα στις απαντήσεις στην ίδια ερώτηση. Τις πηγές τις χωρίζω σε τρεις ομάδες:

• σελίδες στις οποίες μπορεί να εμφανιστεί το brand, για παράδειγμα portal, blogs, κατατάξεις και κλαδικοί κατάλογοι·
• σελίδες ανταγωνιστών·
• σελίδες στις οποίες δεν έχω επιρροή, για παράδειγμα κυβερνητικές.

Βήμα 3. Μνεία εκεί όπου η AI ήδη παραθέτει

Τις μνείες τις σχεδιάζω σε άρθρα που η AI ήδη παραθέτει ή που βρίσκονται ψηλά στην Google για ερωτήσεις από το θέμα. Σε δήλωσή μου για τη Majestic έγραψα για τον στόχο στον οποίο το brand πρέπει να προτείνεται στην απάντηση της AI και όχι να παρατίθεται ως πηγή. Για αυτόν τον στόχο χρειάζεται παρουσία σε θεματικούς ιστότοπους ορατούς στο AI Overview.

Το άρθρο το επιλέγω με πέντε κριτήρια:

• το θέμα και η αγορά του άρθρου ταιριάζουν με την προσφορά του brand·
• το άρθρο εμφανίζεται στις πηγές σε αρκετές επαναλήψεις της μέτρησης και όχι σε μία·
• τα brand που αναφέρονται δίπλα είναι ανταγωνιστές με τους οποίους το brand θέλει να συγκρίνεται·
• ο εκδότης μπορεί να προσθέσει το brand στο κείμενο ή να δεχτεί νέο άρθρο·
• το κόστος ταιριάζει με τον στόχο που καταγράφω στο σχέδιο πριν από την αγορά.

Το brand μπορεί να εμφανιστεί σε ξένο κείμενο με τρεις τρόπους, και τους δύο πρώτους τους πουλά και το Linko:

• χορηγούμενο άρθρο, δηλαδή νέο πληρωμένο κείμενο σε εκδότη·
• insert, δηλαδή μνεία ή σύνδεσμος που προστίθεται επί πληρωμή σε άρθρο που είναι ήδη δημοσιευμένο·
• συντακτική μνεία, δηλαδή όνομα του brand που ο συγγραφέας αναφέρει με δική του απόφαση και χωρίς πληρωμή.

Από μια πληρωμένη δημοσίευση περιμένω δύο πράγματα: έναν σύνδεσμο που μεταφέρει αξία στην Google και μια μνεία του brand σε κείμενο που διαβάζει η AI. Ο σύνδεσμος πρέπει να βοηθήσει στις θέσεις της σελίδας-στόχου και η μνεία να κάνει την AI να συνδέει το brand με το θέμα του άρθρου. Η Google θεωρεί ότι ένας πληρωμένος σύνδεσμος που μεταφέρει αξία παραβιάζει τις πολιτικές για το spam, γι' αυτό είναι κίνδυνος που διαχειρίζομαι με την επιλογή των portal και των anchors.

Η Google δεν ορίζει τι είναι μη αυθεντική μνεία, γι' αυτό δεν ξέρω αν μια πληρωμένη μνεία εμπίπτει σε αυτή την κατηγορία. Οι πολιτικές της Google για το spam περιγράφουν πληρωμένους συνδέσμους, αλλά δεν αναφέρουν πληρωμένες μνείες χωρίς σύνδεσμο. Η Google δεν γράφει επίσης αν οι λειτουργίες AI της αντιμετωπίζουν τις πληρωμένες μνείες διαφορετικά από τις συντακτικές. Γι' αυτό μια πληρωμένη μνεία δεν τη θεωρώ σίγουρο τρόπο παρουσίας στην AI, αλλά δαπάνη με μέτρηση πριν και μετά.

Το χορηγούμενο άρθρο πρέπει να γράφεται για τους αναγνώστες του ιστότοπου και όχι μόνο για να εκμεταλλευτεί τις θέσεις του στην Google. Ο κανόνας της Google για τη φήμη του ιστότοπου αφορά περιεχόμενο τρίτων που δημοσιεύεται κυρίως λόγω των σημάτων κατάταξης του ιστότοπου. Ως παράδειγμα σύμφωνο με αυτόν τον κανόνα η Google αναφέρει χορηγούμενο άρθρο που προορίζεται απευθείας για τους αναγνώστες του μέσου που το δημοσιεύει.

Το Surfer μέτρησε μέτρια σχέση ανάμεσα στο ποσοστό των παρατιθέμενων σελίδων που αναφέρουν ένα brand και στη θέση του brand στην απάντηση της AI. Η έρευνα κάλυψε 922 ερωτήσεις από 12 κλάδους, που τέθηκαν επανειλημμένα επί επτά ημέρες στο ChatGPT, στο AI Overview, στη λειτουργία AI και στο Perplexity, και 289.105 διευθύνσεις πηγών. Οι ερωτήσεις προέρχονταν από έργα πελατών του Surfer και ήταν κυρίως συνθετικές, για παράδειγμα για το καλύτερο προϊόν σε μια κατηγορία. Η συσχέτιση τάξεων Spearman ήταν 0,41. Πιο ισχυρά συνδέονταν με αυτήν οι μνείες σε αναρτήσεις blog, στις οποίες το Surfer περιλαμβάνει και τα blogs των ίδιων των brand που αναφέρονται στην απάντηση. Οι αναρτήσεις blog αποτελούσαν το 28,7% των παρατιθέμενων πηγών, και το 16,2% ήταν blogs των ίδιων των brand.

Ο συγγραφέας επισημαίνει ότι η σχέση μπορεί να λειτουργεί αντίστροφα. Η AI μπορεί να παραθέτει σελίδες με brand που ούτως ή άλλως σκόπευε να προτείνει. Ο συγγραφέας θεωρεί αυτή την ερμηνεία λιγότερο πιθανή, γιατί σπάνια βλέπει ονόματα brand στα βοηθητικά ερωτήματα. Είναι δικό του επιχείρημα και όχι ξεχωριστό τεστ (Surfer, ενημέρωση της 17ης Σεπτεμβρίου 2026).

Βήμα 4. Συνεπής περιγραφή του brand στις δημοσιεύσεις

Οι δημοσιεύσεις παρουσιάζουν το brand με συνέπεια: με τι ασχολείται, τι προσφέρει και σε ποιους. Τον τρόπο περιγραφής τον προσαρμόζω στο άρθρο, αλλά τα γεγονότα για το brand είναι παντού τα ίδια. Στο κείμενο για το GEO και AI SEO περιέγραψα γιατί ξεκινώ από την ταυτότητα του brand και μόνο μετά παραγγέλνω δημοσιεύσεις. Σε δήλωσή μου για τη Majestic έγραψα ότι η συνέπεια της επικοινωνίας στα μέρη που είναι καίρια για το brand βοηθά το αποτέλεσμα.

Βήμα 5. Βίντεο και κοινωνικά δίκτυα

Η λίστα των μερών στα οποία πρέπει να εμφανιστεί το brand δεν περιλαμβάνει μόνο portal. Στην ίδια δήλωσή μου για τη Majestic ανέφερα στην πρώτη θέση πλατφόρμες βίντεο και κοινωνικά δίκτυα. Η Google γράφει ότι οι λειτουργίες AI της μπορούν να δείχνουν τι λέγεται για προϊόντα και σε βίντεο και σε φόρουμ.

Βήμα 6. Μέτρηση πριν και μετά τη δημοσίευση

Δεν γνωρίζω μέτρηση που να δείχνει ότι μια πληρωμένη μνεία σε παρατιθέμενο άρθρο αυξάνει την ορατότητα του brand στην AI. Γι' αυτό μετρώ πριν από τη δημοσίευση και μετά, στις ίδιες ερωτήσεις και με τον ίδιο αριθμό επαναλήψεων. Μια τέτοια μέτρηση από μόνη της δεν αποδεικνύει ότι την αλλαγή την έφερε η δημοσίευση. Την ίδια περίοδο μπορεί να αλλάξουν τα μοντέλα, το ευρετήριο της Google και ο ανταγωνισμός.

Για να κρίνω πιο εύκολα το αποτέλεσμα, πριν από τη δημοσίευση καταγράφω το κριτήριο επιτυχίας και ερωτήσεις ελέγχου. Ερωτήσεις ελέγχου είναι ερωτήσεις από την ίδια μέτρηση που δεν αφορούν τη δημοσίευση. Καταγράφω επίσης άλλες ενέργειες του brand της ίδιας περιόδου. Τους συνδέσμους τους αξιολογώ χωριστά, με τις θέσεις και την επισκεψιμότητα των σελίδων στην Google.

Πώς διαβάζονται οι αναφορές ότι οι σύνδεσμοι αυξάνουν την ορατότητα στην AI;

Μια αναφορά που δείχνει μόνο τη συσχέτιση των συνδέσμων με τις παραθέσεις δεν ξεχωρίζει την επίδραση των συνδέσμων από άλλα χαρακτηριστικά των μεγάλων brand. Το 2026 μια από τις πολωνικές εταιρείες SEO δημοσίευσε αναφορά για την ορατότητα στην AI 10 brand του ίδιου κλάδου. Η εταιρεία παρουσίασε τη συσχέτιση του αριθμού των domain παραπομπής με τον αριθμό των παραθέσεων στην AI (0,89) ως απόδειξη ότι οι σύνδεσμοι αυξάνουν τις παραθέσεις. Οι αριθμοί παραθέσεων στον πίνακα προέρχονταν από το παγκόσμιο ευρετήριο του Ahrefs και όχι από ερωτήσεις που τέθηκαν σε βοηθούς AI για τις ανάγκες της αναφοράς.

Ξαναϋπολόγισα τον πίνακα αυτής της αναφοράς με συσχέτιση Pearson, δηλαδή το μέτρο γραμμικής σχέσης που χρησιμοποίησε η αναφορά, και το αποτέλεσμα εξαρτάται από λίγα brand:

• η οργανική επισκεψιμότητα από την Google συνδέεται με τις παραθέσεις σχεδόν εξίσου ισχυρά με τα domain παραπομπής: 0,92 έναντι 0,89·
• η μερική συσχέτιση δείχνει τη σχέση αφού αφαιρεθεί το μέρος που τα δύο μεγέθη μοιράζονται με την επισκεψιμότητα, και για τα domain παραπομπής είναι 0,53·
• το διάστημα εμπιστοσύνης 95%, δηλαδή το εύρος αβεβαιότητας της εκτίμησης, για αυτή τη μερική συσχέτιση φτάνει από -0,21 έως 0,88·
• η διαδοχική αφαίρεση καθενός από τα 10 brand δίνει συσχέτιση των domain παραπομπής από 0,80 έως 0,94·
• χωρίς τα δύο brand με τον μεγαλύτερο αριθμό παραθέσεων η συσχέτιση των domain παραπομπής πέφτει στο 0,66 και της επισκεψιμότητας είναι 0,80·
• με τις συνήθεις παραδοχές το διάστημα εμπιστοσύνης 95% για το αποτέλεσμα 0,89 είναι από 0,60 έως 0,97 και δεν λαμβάνει υπόψη τον τρόπο επιλογής των 10 brand.

Αυτός ο πίνακας δεν επιτρέπει να κριθεί αν τις παραθέσεις τις δίνουν οι σύνδεσμοι, η επισκεψιμότητα ή άλλα χαρακτηριστικά των μεγάλων, ορατών brand. Η επισκεψιμότητα μπορεί να είναι προσέγγιση του μεγέθους του brand, αλλά και η ίδια μπορεί να εξαρτάται από συνδέσμους. Η αφαίρεση του brand με τον μεγαλύτερο αριθμό παραθέσεων μειώνει τη συσχέτιση κατά περίπου 0,10, και των δύο brand με τον μεγαλύτερο αριθμό παραθέσεων κατά περίπου 0,24. Οι παραλλαγές χωρίς τα μεγαλύτερα brand είναι έλεγχος ευαισθησίας του αποτελέσματος και όχι καλύτερη εκτίμηση. Ο συντάκτης της αναφοράς ασχολείται στην εταιρεία με link building, δηλαδή υπηρεσία που πουλά αυτή η εταιρεία, και η τελευταία σελίδα της αναφοράς καλεί σε επικοινωνία για τα αποτελέσματα. Αυτό δεν προδικάζει το αποτέλεσμα, αλλά είναι λόγος να ξαναϋπολογιστούν τα δεδομένα.

Σε κάθε αναφορά για συνδέσμους και AI ελέγχω έξι πράγματα:

• πόσα brand ή σελίδες κάλυψε η μέτρηση και πώς επιλέχθηκαν·
• τι μετρά: μνεία στην απάντηση, παράθεση σελίδας ή θέση στην Google·
• από πού είναι τα δεδομένα για την AI: από δικές της ερωτήσεις με επαναλήψεις ή από το ευρετήριο ενός εργαλείου·
• αν το αποτέλεσμα λαμβάνει υπόψη το μέγεθος του brand, για παράδειγμα την επισκεψιμότητα ή τον αριθμό αναζητήσεων του ονόματος·
• πώς αλλάζει το αποτέλεσμα χωρίς τις μεγαλύτερες παρατηρήσεις·
• τι πουλά ο συγγραφέας.

Τις ίδιες ερωτήσεις τις θέτω στις έρευνες του Ahrefs και του Surfer και στις δικές μου μετρήσεις. Την πρώτη γραφική παράσταση τη δημιούργησα με βάση αυτές τις ερωτήσεις. Στις περιγραφές των ερευνών του Ahrefs και του Surfer δεν βρήκα αποτέλεσμα μετά τη συνεκτίμηση του μεγέθους του brand. Αποτέλεσμα χωρίς τις μεγαλύτερες παρατηρήσεις έδειξε μόνο το Surfer, στην έρευνα για τη δύναμη του domain. Καμία από αυτές τις έρευνες δεν μετρά το αποτέλεσμα της αγοράς ενός συνδέσμου ή μιας μνείας πριν και μετά.

Σε τι διαφέρει το digital PR από την αγορά δημοσιεύσεων;

Το digital PR δίνει δημοσιεύσεις και μνείες για τις οποίες αποφασίζει η ίδια η σύνταξη, ενώ στην αγορά δημοσίευσης πληρώνετε για θέση στον ιστότοπο. Το digital PR είναι δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων στο διαδίκτυο. Παρόμοιες δραστηριότητες προσανατολισμένες σε συνδέσμους ονομάζονται στην Πολωνία και SEO PR. Παράδειγμα είναι δεδομένα από δική σας έρευνα, ένα σχόλιο ειδικού ή μια αναφορά που τα μέσα ενημέρωσης περιγράφουν με δική τους απόφαση.

Και οι δύο τρόποι μπορούν να δώσουν μνεία σε σελίδα από την οποία αντλεί πληροφορίες η AI, αλλά διαφέρουν ως προς τον έλεγχο του κειμένου. Σε μια πληρωμένη δημοσίευση ξέρετε πού και πότε θα εμφανιστεί το brand. Στο digital PR για το κείμενο αποφασίζει η σύνταξη. Το Ahrefs στην περιγραφή της έρευνάς του συμβουλεύει να χτίζονται μνείες του brand, μεταξύ άλλων μέσω PR. Δεν έχω δική μου μέτρηση που να συγκρίνει το αποτέλεσμα του digital PR και των πληρωμένων δημοσιεύσεων στις απαντήσεις της AI.

Πώς σχεδιάζουμε στο Linko συνδέσμους και μνείες με τη βοήθεια της AI;

Στο Linko ο σχεδιασμός συνδέσμων και μνειών είναι δουλειά ανθρώπων που την υποστηρίζουν εργαλεία με AI. Ο συνεταίρος μου στο Linko λέει ότι δεν ζητάμε από την AI έτοιμη στρατηγική συνδέσμων για μια εταιρεία. Τα εργαλεία υπολογίζουν τη θεματολογία και το κύρος των domain σε έναν τομέα. Ελέγχουν επίσης την ορατότητα των άρθρων σε portal στα οποία μπορεί να αγοραστεί δημοσίευση. Τους συνδέσμους τους συνδυάζουμε συχνά με ενέργειες PR που δίνουν μνείες του brand, και με στόχο την AI.

Το Linko τηρεί μερικούς σταθερούς κανόνες για συνδέσμους και μνείες με στόχο την AI:

• σε κάθε portal καταγράφουμε τον λόγο επιλογής: άρθρο ορατό στην Google για μια λέξη-κλειδί ή ανταγωνιστές στους οποίους συνδέει το portal·
• κάθε τρίμηνο ελέγχουμε αν στα portal εμφανίστηκαν νέα άρθρα στα οποία μπορεί να αγοραστεί σύνδεσμος·
• τα inserts τα παραγγέλνουμε μόνο μετά τη βελτίωση της σελίδας-στόχου, γιατί ο νέος σύνδεσμος πρέπει να βοηθήσει την Google να επισκεφθεί πιο γρήγορα την αλλαγμένη σελίδα·
• η αναφορά δείχνει την ανάλυση και το αποτέλεσμα και όχι μόνο τη λίστα των συνδέσμων που αποκτήθηκαν.

Η θεματολογία του portal δεν χρειάζεται να είναι ίδια με του πελάτη για να μεταφέρει ο σύνδεσμος αξία, αλλά στις μνείες με στόχο την AI το θέμα έχει σημασία. Ένας σύνδεσμος από άρθρο που έχει καλές θέσεις στην Google μπορεί να μεταφέρει αξία ακόμα και όταν το portal γράφει για κάτι άλλο. Τις μνείες με στόχο το AI Overview τις σχεδιάζουμε σε άρθρα για ερωτήσεις πληροφόρησης από το θέμα του πελάτη, για παράδειγμα σε οδηγούς και κατατάξεις προϊόντων.

Τα εργαλεία συντομεύουν τους υπολογισμούς, αλλά δεν αντικαθιστούν τις αποφάσεις. Ο συνεταίρος μου εκτιμά ότι μια ανάλυση που παλαιότερα έπαιρνε μερικές ώρες, στο σύστημα του Linko διαρκεί περίπου 15 λεπτά. Το αποτέλεσμά της είναι υπολογισμοί και προτάσεις με budget. Για το σχέδιο, την επιλογή portal και τη συζήτηση με τον εκδότη υπεύθυνος είναι άνθρωπος.

Το outreach στο Linko είναι δουλειά ανθρώπου που την επιταχύνει η AI. Το outreach είναι η επικοινωνία με εκδότες και συγγραφείς για δημοσίευση, μνεία ή σύνδεσμο. Τα εργαλεία AI βοηθούν να βρεθούν μνείες χωρίς σύνδεσμο, να αξιολογηθεί η θεματολογία των portal και να ετοιμαστεί προσχέδιο μηνύματος. Ένας άνθρωπος ελέγχει κάθε μήνυμα και κάθε λίστα portal. Η AI μπορεί να μπερδέψει ένα θεματικό portal με γενικό ή να δώσει ψευδές στοιχείο για τον εκδότη.

Το anchor μόνο του δεν αρκεί για να σχεδιαστεί ένα κείμενο σε εκδότη, γιατί το άρθρο πρέπει να απαντά στην ερώτηση του αναγνώστη. Σε δήλωσή μου για τη Majestic έγραψα ότι τελείωσε η εποχή που γράφονταν δέκα κείμενα για μία λέξη-κλειδί και ότι κάθε κείμενο χρειάζεται δουλειά. Το brand το περιγράφω στο κείμενο εκεί όπου ταιριάζει με την απάντηση σε αυτή την ερώτηση.

Συχνές ερωτήσεις για το link building στην εποχή της AI

Από πού να ξεκινήσετε;

Ξεκινήστε με τη μέτρηση της ορατότητας του brand στην AI και με τη λίστα των πηγών που οι βοηθοί παραθέτουν σε ερωτήσεις των πελατών σας. Έπειτα ελέγξτε σε ποιες από αυτές τις σελίδες μπορεί να εμφανιστεί το brand και συγκρίνετέ τες με τη λίστα portal στο σχέδιο συνδέσμων σας. Τους συνδέσμους συνεχίστε να τους σχεδιάζετε με βάση τις θέσεις και την επισκεψιμότητα των σελίδων στην Google και τις μνείες με βάση τις πηγές που παραθέτει η AI.