我按小时计费：每小时 70 欧元（不含税），工时上限在开始前确定。 针对一两个问题的诊断性审计，通常是 10-16 小时，带行动顺序的完整审计是 32-50 小时。费用包括分析、带建议的报告、讨论报告的会议，以及实施之后的核对。
- 772020-2026 年档案中的审计文档，由我一个人或与团队一起完成2020-2026 年审计档案
- 93850 个网站、63 份审计中的发现目录，2026年10月11日
- 256目录中的问题类型，每种都有优先级规则和实施之后的检查方法目录，2026年10月11日
什么时候需要做 SEO 审计？
当 SEO 上的错误代价很高，或者没有人知道该先改什么时，审计才有意义。 最常见的是下面这些情况：
- 迁移、更换网店系统或网站改版；
- 流量下滑，而没有人能说出原因；
- 有几千个网址、筛选页和分类的网店，收录情况失去了控制；
- 内容和链接都有，网站的搜索可见度却一直起不来；
- 外链建设活动的规划：在链接指向 Google 忽略的页面之前。
如果你只有一个小型公司网站，并且有时间自己过一遍，就不需要审计。 Search Console 和 Screaming Frog 的免费版，足以发现最常见的问题。具体做法，我写在了文章SEO 审计怎么一步一步做里。
SEO 审计要多少钱？
费用取决于工时，工时取决于要检查什么。 不超过 500 个网址的小网站接近下限，有几千个网址和筛选页的网店接近上限。
| 审计 | 什么时候够用 | 工时 | 不含税价格（欧元） |
|---|---|---|---|
| 诊断性 | 一两个具体问题：下滑、迁移、收录 | 10-16 | 700-1,120 |
| 完整 | 技术、架构与内容、链接、AI 爬虫的访问和行动顺序 | 32-50 | 2,240-3,500 |
| 语言版本 | 网站有多个语言版本时另加 | 3-5 | 210-350 |
| 持续危机 | 下滑仍在继续，需要先诊断时另加 | 4-8 | 280-560 |
落实工作本身由你的团队完成，或者我另行报价。 落实严格按照审计进行。如果在为落实工作报价时出现更便宜的方案，由你来选择，我会把这一点明确写进文档。
没有 Search Console、CDN 后台和主机的访问权限，我无法完整检查技术部分，并且会在报价前就说明。 到时我会指出没有这些权限我验证不了什么，并相应缩小范围。
审计之后你会得到什么？
报告从一张所有问题的表开始，列出优先级和工作量。 工作量分四档：几个小时、一两天、一周，或者一整个项目。人手较少的团队，除了完整方案外还会得到一个最小方案，其中会说明走捷径需要放弃什么。
每个问题有四个部分：问题、为什么有害、一步一步的解决办法，以及确认解决办法有效的检查方法。 每个问题都有证据：一段代码、服务器返回的 HTML 与执行 JavaScript 之后的版本对照、Search Console 的图表，或者带有拖慢速度的元素名称的速度测量。没有证据的问题，在报告里标为“待核实”，而不是作为建议。
下面是一条问题记录的简略示例：
- 问题：菜单中的链接指向末尾没有斜杠的网址，这些网址再重定向到带斜杠的版本。
- 为什么有害：菜单在每个页面上，所以每一次点击和爬虫的每一次抓取，都要多经过一次重定向。
- 解决办法：在菜单模板中把网址换成最终网址，并附上修改前后的代码片段。
- 检查方法：实施之后，抓取结果不再显示模板中有指向带重定向网址的链接。
报告交给你之前，会由没有参与撰写的人检查。 我做两轮检查：第一轮针对整份文档，第二轮只针对第一轮之后改动的部分。检查会从头重新计算数字，并找出无法用证据支持的论点。
实施之后，我在实际运行的网站上逐项核对每个问题，并标记为已正确落实、部分落实或未落实。 没有这一步，审计只停留在文档上，而不是落到网站的改动上。
完整审计包含什么？
完整审计回答四个问题，每个问题需要不同的数据。
| 审计部分 | 回答什么问题 | 数据来自哪里 |
|---|---|---|
| 技术 | 爬虫是否抓取、渲染并收录了正确的网址 | 执行与不执行 JavaScript 的抓取、Search Console、来自用户 Chrome 的数据（CrUX）、服务器日志 |
| 架构与内容 | 重要的关键词有没有对应的页面，内部链接是否支持它 | 关键词、Google 搜索结果、内部链接图 |
| 外部链接 | 外链概况是否有利、是否存在风险 | Ahrefs、Search Console |
| AI 访问 | AI 助手的爬虫能否访问并获取页面，以及能从中看到什么 | 爬虫测试、robots.txt、执行 JavaScript 之前的 HTML |
在我的档案中，最常被报告的领域是重定向和响应代码（63 份审计中的 50 份）、架构和内部链接（49 份），以及页面上的内容（47 份）。 较少被报告的问题，可能让你损失更多流量：缺少针对重要关键词的页面，出现在 63 份审计中的 15 份里，而爬虫自己不会报告它。因此，我根据流量和需求的数据来确定优先级，而不是根据工具里的错误数量。
每一次完整审计还会检查 AI 助手的爬虫能否访问并获取页面：robots.txt、防火墙、CDN，以及执行 JavaScript 之前的 HTML。 拦截 Googlebot 的防火墙设置，同样可能拦住它们。品牌在 AI 回答中的可见度，我另外测量，用的是客户的问题集，我在文章品牌在 AI 中的可见度里写了这件事。
合作是怎么进行的？
- 你描述情况：网站流量出现了什么情况，你打算在网站上改什么，以及谁来落实建议。
- 我回复范围、工时上限和完成时间。
- 你提供访问权限：Search Console 和分析工具，技术部分还需要 CDN 后台和主机。
- 我做审计和两轮交叉检查。
- 我们在会议上讨论报告。
- 实施之后，我在实际运行的网站上逐项核对每个问题。
日程排期和完成时间，主要取决于我多快拿到访问权限，以及网站的大小。 开始前的第一个问题总是一样的：网站是在流失流量，还是流量一直起不来，因为整个范围取决于这个答案。
谁来做审计？
审计由我一个人或与 VerticalSEO 团队一起完成，我是该公司的首席执行官，从 2014 年起从事 SEO。 作为 Tech Lead SEO，我为 Warner Bros. Discovery Polska（TVN）提供咨询，涉及出版类网站的收录、内部链接和抓取。此前我是 LOANDO Group 的 Head of SEO，负责 8 个市场的 SEO，也担任过 Betfan 和 STS 的 SEO 顾问。
自 2021 年起，我评审行业评奖的参赛作品，共 31 届、15 个评奖项目，包括 Global、European、UK 和 MENA Search Awards。 关于经验的更多内容，见关于我。
委托审计之前的常见问题
我需要准备哪些访问权限？
Search Console 和分析工具，技术部分还需要 CDN 后台（例如 Cloudflare）和主机。 没有它们，我无法完整检查技术部分。我会在报价前说明，并缩小范围。
审计取决于网站使用的系统吗？
审计本身不取决于系统，因为无论是 WordPress、现成平台上的网店还是自建系统，抓取和 Search Console 的数据看起来都一样。 系统决定的是怎么落实修复，所以我在报价前会问到它。
我收到的报告是什么语言的？
我用英语撰写报告，讨论报告的会议也用英语进行。
我可以先做咨询而不是审计吗？
可以，如果你需要的是一项决策，而不是对整个网站的检查。 咨询的计费方式相同，每小时 70 欧元（不含税）。什么时候够用，我写在了关于SEO 咨询的文章里。
审计之后 Google 的排名会上升吗？
改变排名的是落实，而不是报告本身，我也不承诺具体的增长。 我承诺的是附证据的行动顺序，以及检查落实是否在网站上起了作用。对流量的影响，之后在改动所涉及的关键词和页面上衡量。