Mi tarifa es de 70 EUR netos por hora, con un tope de horas fijado antes de empezar. Una auditoría de diagnóstico de uno o dos problemas suele ser de 10 a 16 horas, y una auditoría completa con el orden de las acciones, de 32 a 50 horas. El precio incluye el análisis, el informe con las recomendaciones, la reunión en la que lo comentamos y la comprobación tras la implantación.
- 77documentos de auditoría de 2020-2026 en el archivo, que preparé yo solo o con un equipoArchivo de auditorías 2020-2026
- 938hallazgos en 63 auditorías en 50 sitiosCatálogo del 11/10/2026
- 256tipos de problemas en el catálogo, cada uno con una regla de prioridad y una forma de comprobarlo tras la implantaciónCatálogo del 11/10/2026
¿Cuándo tiene sentido una auditoría SEO?
Una auditoría tiene sentido cuando un error de SEO cuesta mucho o cuando nadie sabe qué corregir primero. Lo más habitual es una de estas situaciones:
- una migración, un cambio de sistema de la tienda o un rediseño de la web;
- una caída del tráfico cuya causa nadie sabe señalar;
- una tienda con miles de direcciones, filtros y categorías en la que la indexación se sale de control;
- una web que, a pesar de los contenidos y los enlaces, no construye visibilidad;
- el plan de una campaña de link building, antes de que los enlaces vayan a páginas que Google ignora.
No necesitas una auditoría si tienes una pequeña web de empresa y tiempo para revisarla tú mismo. Search Console y la versión gratuita de Screaming Frog bastan para encontrar los problemas más frecuentes. Describo cómo hacerlo en el texto cómo hacer una auditoría SEO paso a paso.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
El precio depende del número de horas, y el número de horas, de lo que haya que revisar. Una web pequeña de hasta 500 direcciones se acerca al límite inferior, y una tienda con miles de direcciones y filtros, al superior.
| Auditoría | Cuándo basta | Horas | Precio neto (EUR) |
|---|---|---|---|
| Auditoría de diagnóstico | Uno o dos problemas concretos: una caída, una migración, la indexación | 10-16 | 700-1120 |
| Auditoría completa | Técnica, arquitectura y contenido, enlaces, acceso de los robots de IA y orden de las acciones | 32-50 | 2240-3500 |
| Versiones de idioma | Además, cuando la web tiene varias versiones de idioma | 3-5 | 210-350 |
| Crisis en curso | Además, cuando la caída continúa y primero hay que diagnosticarla | 4-8 | 280-560 |
La implantación la hace tu equipo, o la presupuesto aparte. Se hace exactamente según la auditoría. Si al presupuestar la implantación aparece una variante más barata, la eliges tú y lo dejo por escrito en el documento.
Sin acceso a Search Console, al panel de la CDN y al hosting no podré comprobar del todo la parte técnica, y lo digo antes de presupuestar. Indico entonces qué no podré verificar sin esos accesos y acoto el alcance en consecuencia.
¿Qué recibes después de la auditoría?
El informe empieza con la tabla de todos los asuntos con la prioridad y el esfuerzo. El esfuerzo lo describo en cuatro categorías: unas horas, un día o dos, una semana o un proyecto entero. Un equipo con menos recursos recibe una variante mínima junto a la completa, con la descripción de lo que pierde al elegir el camino más corto.
Cada asunto tiene cuatro partes: el problema, por qué perjudica, la corrección paso a paso y la forma de comprobar que la corrección ha funcionado. En cada uno hay una prueba: un fragmento de código, el HTML del servidor junto a la versión tras ejecutar JavaScript, un gráfico de Search Console o una medición de velocidad con el nombre del elemento que la empeora. Un asunto sin prueba se queda en el informe como «por comprobar», no como recomendación.
Así se ve, en resumen, uno de los asuntos:
- Problema: los enlaces del menú llevan a direcciones sin barra final, que redirigen a la versión con barra.
- Por qué perjudica: el menú está en todas las páginas, así que cada clic y cada descarga de un robot pasa por una redirección adicional.
- Corrección: en la plantilla del menú, sustituir las direcciones por las de destino, con un fragmento de código antes y después del cambio.
- Comprobación: tras la implantación, el rastreo no muestra en la plantilla enlaces a direcciones con redirección.
Antes de que te llegue el informe, lo revisa alguien que no lo ha escrito. Hago dos rondas de control: la primera sobre todo el documento y la segunda solo sobre lo que cambió tras la primera. El control recalcula las cifras desde cero y busca tesis que no se puedan defender con una prueba.
Tras la implantación compruebo cada asunto en la web en funcionamiento y lo marco como implantado correctamente, en parte o no implantado. Sin este paso, la auditoría termina en un documento y no en un cambio en la web.
¿Qué incluye una auditoría completa?
Una auditoría completa responde a cuatro preguntas, y cada una requiere datos distintos.
| Parte de la auditoría | A qué pregunta responde | De dónde saco los datos |
|---|---|---|
| Técnica | Si los robots descargan, renderizan e indexan las direcciones correctas | Rastreo con ejecución de JavaScript y sin ella, Search Console, datos de Chrome de los usuarios (CrUX), registros del servidor |
| Arquitectura y contenido | Si existe una página para las palabras clave importantes y si el enlazado interno la respalda | Palabras clave, resultados de Google, mapa de enlaces internos |
| Enlaces externos | Si el perfil de enlaces ayuda y si conlleva riesgo | Ahrefs, Search Console |
| Acceso para la IA | Si los robots de los asistentes de IA reciben la web y qué ven de ella | Prueba de robots, robots.txt, HTML antes de ejecutar JavaScript |
En mi archivo, las áreas señaladas con más frecuencia son las redirecciones y los códigos de respuesta (50 de 63 auditorías), la arquitectura y el enlazado interno (49) y el contenido de las páginas (47). Los problemas señalados con menos frecuencia pueden costar más tráfico: la falta de páginas para palabras clave importantes apareció en 15 de 63 auditorías, y el crawler no la señalará por sí solo. Por eso fijo la prioridad con datos de tráfico y de demanda, y no según el número de errores de la herramienta.
Cada auditoría completa comprueba también si los robots de los asistentes de IA reciben la web: robots.txt, cortafuegos, CDN y HTML antes de ejecutar JavaScript. Puede bloquearlos el mismo ajuste del cortafuegos que bloquea a Googlebot. La visibilidad de la marca en las respuestas de la IA la mido aparte, con un conjunto de preguntas de los clientes, y lo describo en el texto sobre la visibilidad de la marca en la IA.
¿Cómo es la colaboración?
- Describes la situación: qué pasa con el tráfico, qué piensas cambiar en la web y quién implantará las recomendaciones.
- Te respondo con el alcance, el tope de horas y el plazo.
- Me das los accesos: Search Console y la analítica, y para la parte técnica el panel de la CDN y el hosting.
- Hago la auditoría y dos rondas de control cruzado.
- Comentamos el informe en una reunión.
- Tras la implantación, compruebo cada asunto en la web en funcionamiento.
El plazo en el calendario depende sobre todo de lo rápido que reciba los accesos y del tamaño de la web. La primera pregunta antes de empezar es siempre la misma: si la web pierde tráfico o no lo está construyendo, porque de la respuesta depende todo el alcance.
¿Quién hace la auditoría?
Preparo las auditorías yo solo o con el equipo de VerticalSEO, donde soy CEO, y me dedico al SEO desde 2014. Como Tech Lead SEO asesoro a Warner Bros. Discovery Polska (TVN) en indexación, enlazado interno y rastreo de sitios editoriales. Antes fui Head of SEO en LOANDO Group, donde dirigí el SEO en 8 mercados, y consultor SEO de Betfan y STS.
Desde 2021 evalúo candidaturas en concursos del sector, en total 31 ediciones en 15 programas, entre ellos los Global, European, UK y MENA Search Awards. Cuento más sobre mi experiencia en la página sobre mí.
Preguntas antes de encargar una auditoría
¿Qué accesos tengo que preparar?
Search Console y la analítica, y para la parte técnica también el panel de la CDN, por ejemplo Cloudflare, y el hosting. Sin ellos no podré comprobar del todo la parte técnica. Lo digo antes de presupuestar y entonces acoto el alcance.
¿Depende la auditoría del sistema en el que funciona la web?
La auditoría en sí no, porque el rastreo y los datos de Search Console se ven igual en WordPress, en una tienda sobre una plataforma estándar y en un sistema propio. El sistema decide cómo implantar la corrección, y por eso te pregunto por él antes de presupuestar.
¿En qué idioma recibiré el informe?
Redacto el informe en inglés, y la reunión en la que lo comentamos también se hace en inglés.
¿Puedo empezar por una consultoría en lugar de una auditoría?
Sí, si necesitas una sola decisión y no una revisión de toda la web. La consultoría la facturo igual, a 70 EUR netos por hora. Describo cuándo basta en el texto sobre la consultoría SEO.
¿Subirán las posiciones en Google después de la auditoría?
Las posiciones las cambia la implantación, no el informe por sí solo, y no prometo una subida concreta. Prometo el orden de las acciones con una prueba en cada recomendación y la comprobación de si la implantación ha funcionado en la web. El efecto en el tráfico lo medimos después, en las palabras clave y las páginas a las que se refieren los cambios.