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title: "SEO戦略の立て方：私の7ステップとAI時代の注意点 - Łukasz Rogala"
description: "SEO戦略はタスク一覧ではなく、いくつかの判断です。計測、需要、検索結果、AI Overview、仮説、計画という7つのステップで立てる方法を、34市場のデータをもとに紹介します。自社の戦略を見直す際の確認事項もご覧ください。"
url: "https://rogala.pro/ja/blog/seo-senryaku-tatekata/"
language: "ja"
author: "Łukasz Rogala"
published: "2026-10-08T13:15:17+02:00"
modified: "2026-10-08T16:12:15+02:00"
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[ブログ](https://rogala.pro/ja/blog/)

# SEO戦略の立て方：7つのステップで進める方法

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/ja/#about) · 2026年10月8日 · 読了時間 28分

**SEO戦略は、7つのステップで作ります。**

1. 判断のための問いを立ててから、データを開く。
2. 問題を信じる前に、計測を確認する。
3. 需要と、現在のGoogleの検索結果を調べる。
4. クリックがまだ戻ってくるかを確認する。つまり、AI Overview（AIによる概要）や生成AIのアシスタントが何をしているかを見る。
5. 確度とテストを付けて仮説を記録する。
6. 優先順位を決め、アクセスの一覧を付けた計画を作る。
7. 実装を見届け、成果を定期的に計測する。

**SEO戦略とは、いくつかの判断のことです。どの需要を取りにいくか、何を諦めるか、どの順番で動くか、うまくいっているとどうやって判断するか。** タスクの一覧（監査、キーワード、コンテンツ、リンク）は、これらの判断の結果にすぎません。判断のないタスク一覧があるだけなら、それは作業計画であって、戦略ではありません。

**この記事自体が、手法の実例です。** 書く前に、私のサイトが対応する30言語・34市場で、SEO戦略とコンサルティングに関する2,427個のキーワードの需要（検索ボリュームのある市場とキーワードの組み合わせは6,088件）を調べ、86件のクエリについて、AI Overviewと「他の人はこちらも質問」の質問を含むGoogleの検索結果を取得しました。データ：DataForSEO、2026年10月7日。データ取得の費用は約2.40ドルで、その分析から得られた結論を記事に反映しています。

## SEO戦略とは何ですか？

**SEO戦略とは、サイトの可視性を何が妨げているかという診断と、それを乗り越える方法の選択、そこから導かれる一貫した行動です。** この区分はSEOではなく経営学に由来します。リチャード・ルメルトは著書『Good Strategy Bad Strategy』で、あらゆる良い戦略の核を、主要な問題の診断、基本方針、一貫した行動と説明しています。大手テクノロジー企業のSEOアドバイザーであるケビン・インディグは、このモデルをそのままSEOに当てはめ、戦略を、競争優位を使って主要な課題を乗り越える方法と定義しています。

> 「Strategy is the most misunderstood topic in the SEO world and likely the most impactful one.」
>
> Kevin Indig, Growth Memo, 2024年8月19日（「戦略はSEOの世界で最も誤解されているテーマであり、おそらく最も影響の大きいテーマです」）

**実際には、戦略は「何をするか」ではなく「何が妨げになっているか」という問いから始まります。** インディグは、課題を定義することが良いSEO戦略の最も重要な部分だと書いています。方向性も、その後のすべての行動も、そこに基づくからです。診断からは、会社が何を諦めるかも決まります。これは難しい局面です。どのチャネルにも、どのキーワードのクラスターにも、チームの中にそれを守ろうとする人がいるからです。

**SEO戦略は3つの判断でできている**

矢印でつながった3枚のカード。1. 診断：検索からの流入増加を実際に妨げているものは何か。2. 基本方針：何に集中し、何を意図的に諦めるか。3. 一貫した行動：何を、どの順番で、どのアクセスで行い、効果をどう判断するか。カードの下に例：最初の2つは私のプロジェクト、3つ目は計画のイメージ。

*リチャード・ルメルトの戦略論をケビン・インディグが整理した考え方では、戦略は診断、基本方針、一貫した行動の3つでできています。最初の2つの例は私のプロジェクトのもので、3つ目はそうした判断が計画になる様子を示しています。*

## SEO戦略は、監査や行動計画とどう違いますか？

**監査は戦略への入力であり、計画は戦略の出力であり、施策は実行の手段です。** 「10のおすすめSEO戦略」のようなリストは、実際にはリンク獲得、コンテンツ、ページ速度といった施策を説明しています。診断のない施策は、個々に正しくても、当てずっぽうです。

| 用語 | 答える問い | 例 |
|---|---|---|
| 戦略 | 何が制約になっていて、何を諦めるか | まずAI Overviewのないクラスターから。最大のクラスターは後回し |
| 計画、スケジュール | 何を、誰が、いつやるか | 11月に記事3本、12月にテンプレートの修正 |
| 施策 | 個別の行動をどう実行するか | 見出しの構成、内部リンク、構造化データ |
| 監査 | 今のサイトはどういう状態か | 優先度を付けた技術面とコンテンツ面のエラー一覧 |

## SEO戦略はどのような手順で立てますか？

**戦略は7つのステップで作ります。判断のための問い、計測、需要とGoogleの検索結果、クリックが戻るかの確認、仮説、優先順位と計画、実装と計測です。** ステップの間には3つの判断の関門があり、各ステップは確認できるファイルで終わります。関門があるのは、何のためかわかる前にクライアントの時間をデータ収集に使わないため、そして著者以外の誰も確認していない文書を渡さないためです。

**私のSEO戦略の立て方：7つのステップと3つの関門**

7つのステップの軸：判断のための問い、入口の計測、需要とGoogleの検索結果、AIとクリック、仮説と反証、優先順位と計画、実装と計測。ステップの間に3つの判断の関門：計画と費用の承認、主張と範囲、相互チェック後の引き渡し。計測は仮説に戻る。

*各ステップは、確認できるファイルで終わります：計画、数値台帳、キーワード対応表、仮説のランキング、アクセス一覧付きの計画。*

### 1. データを開く前に、判断のための問いを立てる

**ツールを開く前に、決まった一連の質問への答えを集めます。** 結果をもとに誰が判断するか。何がコンバージョンで、いくらの価値があるか。どの市場が収益を生んでいるか。ここ数か月でサイトに何が変わったか（移行、新しいテンプレート、同意バナー、代理店の変更）。確実に約束しないことは何か（たとえば、下落前の結果に戻ること）。回答から、計画が生まれます。問い、すでにわかっていること、どのデータで確認するか、データ収集にいくらかかるかです。最初の関門は、この計画の承認です。

### 2. 問題を信じる前に、計測を確認する

**「SEOの問題」の一部は、Googleではなく計測の中にあります。** そのため、まず数値の出どころを確認します。どのツールからか、いつからか、その期間にアナリティクスのコードや同意バナーが変わっていないか、ドメインやリダイレクトが変わっていないか。比較できなくなった期間がわかっていれば、はっきり記録します。

**Search Consoleの2025-2026年のデータを比較するときは、特に注意が必要です。** 2025年9月10日ごろ、1ページに100件の結果を表示するnum=100パラメータが機能しなくなりました。Googleは、これは公式にサポートしているパラメータではない、とだけコメントしました（Search Engine Roundtable）。同じ週に、多くのサイトでSearch Consoleのパソコンからの表示回数が減りました（Search Engine Journal）。両者の関連は業界の観察であり、Googleが確認したものではありません。これとは別に、Googleは2025年5月13日から2026年4月27日までの表示回数のカウントに誤りがあったことを認めました。CTRと平均掲載順位にも影響しましたが、クリック数には影響していません（Google）。そのため、この期間の表示回数、CTR、順位は、注記なしに前年と比較せず、クリック数については、サイト自体の変更だけを確認します。

**入口でのもう1つのテストは、クローラーがそもそもサイトに入れるかどうかです。** 検索エンジン、ツール、生成AIのアシスタントのクローラーに対するサーバーの応答は、連続したリクエストで確認します。ファイアウォールは、リクエスト数がしきい値を超えて初めてクローラーを遮断することがあり、1回のテストでは何も確認できないからです。クローラーが入れないなら、その後の分析はすべて空白を測っていることになります。「サイトに何かがない」という指摘も、外部から見たページだけでなく、管理画面（Search Console、CMS）で確認します。

### 3. 需要と、リアルタイムのGoogleの検索結果

**キーワードは、言葉の響きではなく、Googleがどう並べているかでクラスターにまとめます。** まず、提供内容に合わないキーワードを除きます。計画の中のすべてのキーワードには、導く先のサービスや商品と、それに答えるページを割り当てます。次に、キーワードごとにその時点のGoogleの検索結果を、AI Overviewのテキストと引用元とともに取得し、上位10件で共通するURLを持つキーワードをまとめます。2つのキーワードがいくつかのURLを共有しているなら、通常は1ページで十分です。1つも共有していないなら、日本語でほぼ同じ意味でも、2ページ必要という強いシグナルです。共通するURLは規則ではなくヒントとして扱い、結果の種類も必ず見ます。取得するたびに上位10件の構成は変わるからです。

**このステップで、競合分析も行います。** 名前で挙げた競合のリストではなく、各クラスターで今勝っているページとドメインの種類と、そのリンクプロファイルを見ます。それによって、そのクラスターをコンテンツで取れるのか、先にリンクで追いつく必要があるのかが決まります。

**1ページか2ページか？2つのクエリ、2つの異なる検索結果**

Googleの検索結果の2つの列（それぞれ最大10件）。各結果にページの種類を表示：ガイド記事、サービス、ディレクトリまたはプロフィール、その他。矢印が、両方に出るURLをつなぐ。

*日本のGoogleの検索結果、パソコン、2026年10月7日（DataForSEO）、結果の種類は手作業で判定。「seo コンサル」はサービスページ、「seo 戦略」はガイド記事につながります。*

**この記事を2本に分ける判断は、こうして決まりました。** 日本で「seo 戦略」を検索すると、オーガニック結果9件のうち7件がガイド記事で、「seo コンサル」では9件のうち5件が事業者のサービスページ（ガイド記事は1件）です。上位10件に共通するURLは0件です。同じキーワードの組み合わせを調べた19市場（日本を含む）でも、結果は同じでした。共通するURLは1件もなく、戦略のオーガニック結果165件のうち151件がガイド記事で、コンサルタントでは180件のうち55件だけでした。各キーワードは2026年10月7日の1回の取得なので、この結論の強さは、1つの集計ではなく、19市場での繰り返しから来ています。そのためこの記事は戦略に関する疑問に答え、コンサルがいつ必要かは別の記事で書いています：[SEOコンサルが必要なのはどんなとき？](https://rogala.pro/ja/blog/seo-konsaru-hitsuyou-na-toki/)

**分析に使うすべてのキーワードには、情報源が必要です。ツールの検索ボリューム、Search Consoleの表示回数、検索結果への出現のいずれかです。** 頭の中で考えたキーワードは、データではなく仮定です。私のあるテスト（2026年8月）では、ページのURLから手作業で導いたサービス名14個のうち9個に需要がまったくなく、それをもとにした結論は検証に耐えませんでした。

### 4. クリックはまだ戻ってくるか

**コンテンツ計画の前に、すべてのクラスターを5つのカテゴリのいずれかに分類します。** AI Overviewの有無と引用元の一覧を、Search Consoleの実際の需要と組み合わせます。

**検索結果にAIがあるときの、キーワード群の5つの状況**

5つの状況の表：AI Overviewなし、AIが答えて自社を引用、AIが答えて自社を引用しない、行政機関の情報源で閉じている、圏外。それぞれの意味と対応。

*この分類をコンテンツ計画の前にすべてのキーワード群に適用するため、誰かが書き始める前に順番が変わります。*

**この分類によって、誰かが書き始める前に、計画の順番が変わります。** AI Overviewがないクラスターと、AIが答えていて自社が引用されていないクラスターを最初に回します。そこでは、作業がより早くクリックや引用に変わるからです。後者のグループでは、ページはすでに順位を持っていて引用だけが足りないことが多く、修正は新しいコンテンツより低コストです。AI Overviewを行政機関や大手サイトが占めている場合は、ボリュームが最大でも主要なキーワードは後回しにし、そのバリエーションを別に確認します。

**生成AIのアシスタントで測る質問のセットは、2つの帯から作ります。** 成長の帯は11-30位のキーワードで、サイトをより上位に入れたいものです。防衛の帯は、すでに流入をもたらしている上位10位のキーワードです。あるプロジェクト（2026年9月、Search Consoleのデータ）では、11-30位の帯だけでセットを作ると、あるキーワード群で1-30位の表示回数の約84%（2.3万回のうち約1.9万回）を見落とすところでした。しかも、その日の計測で、AI Overviewにおけるブランドの引用7件のうち4件は、まさに上位10位からのものでした。そのようなセットは増加を測りますが、損失には気づきません。

**モデルがそもそもウェブで検索しているかも、別に確認します。** 私のAPI経由のテスト（2026年10月4日）では、Gemini 3.8 Flashはガイド系の質問5件のうち5件で検索を使わず、Gemini 3.1 Proは4件のうち3件で使いませんでした。古いGemini 2.5 Flashは、どの質問でも検索しました。質問数が少ないため、結果は目安です。モデルが記憶から答える場合、Googleでの順位は何も変えません。重要なのは、モデルの学習終了日より前に、そのブランドについてウェブ上に何があったかです。それは別の作業で、時間軸も異なるため、2つの層は別々にレポートします。

### 5. 確度を付けた仮説

**1つの原因ではなく、複数の仮説を挙げ、それぞれに確度と、反証しうるテストを付けます。** 確度は3段階です。「測定済み」（クライアントのデータまたはテスト）、「有力」（公開データが複数の情報源で一致）、「要確認」（テストを伴う仮説）です。計測がないまま「Googleのアップデートで下がった」とは書きません。「アップデートの時期と重なる」と書き、何がそれを決着させるかを添えます。

> 「That does not mean experience is useless. It means experience should produce hypotheses, not certainty.」
>
> Will Critchlow, SearchPilotの創業者, SearchPilotブログ, 2026年8月28日（「これは経験が役に立たないという意味ではありません。経験は、確信ではなく仮説を生み出すべきだという意味です」）

**仮説には、それを覆しうるテストがある**

私のプロジェクトの3枚の仮説カード。それぞれにテストの結果（反証または確認）、反証しうるテスト、結果から計画に何が導かれたかを示す。

*3つのプロジェクトの例で、データは一般化しています。原因に関する主張は、クライアント向けの文書に載せる前に、すべてこの形で記録します。*

**すべての数値は、分母、情報源、日付とともに数値台帳に、すべての主張はテストとともに主張台帳に記録します。** 文書を送る前に、スクリプトが本文を台帳と照合し、食い違いがあれば止めます。比較の主張（「競合は下がっていないが、自社は下がった」）は、いくつかの例ではなく、グループ全体で確認します。

**同じ原則は、私自身のテストにも当てはまります。** 2つのシグナルを比べるときは、同じ条件で、再現できる標本の分け方で両方を測ります。データの集め方が片方のシグナルに有利なら、計算が台帳と一致するだけでは不十分です。そのため、結果に基づいて何かを実行する前に、生データから結果を計算し直します。

### 6. 優先順位と計画

**分析の結果は、「何かが伸び、何かが下がっている」という観察ではなく、進むべき方向です。** 方向には、変更の場所（URLまたはテンプレート）、変更の内容、その変更に見込みがあるかを現在のGoogleの検索結果で確認すること、そして1つの数値ではなく範囲で示した効果が含まれます。モデルが出す1つの数値は、モデル自身が持っていない確実性を装います。

**まず、すでにほぼ機能していることから取りかかります。** 需要の高い11-20位のキーワード、表示回数が多くCTR（表示のうちクリックに至る割合）が低いページ、「AIが答えていて自社が引用されていない」クラスターです。新しいコンテンツはその後です。新しいページが早く上位10位に入ることはまれだからです。Ahrefsの調査では、100万件の新規URLのうち1年以内に上位10位に入ったのは1.74%でした（2023年9月）。英語のコンテンツがある200万件の別の標本では6.11%でした（Ahrefs）。

**計画には必ず、アクセスの一覧と段階があります。** 必要なアクセス（Search Console、アナリティクス、CMSの権限、サーバーログ）にはそれぞれ担当者、期限、得られない場合の代替案を決めます。作業は、時間の上限を付けた段階に分け、クライアントはどの段階の後でも終了できます。

**2つ目の関門は、確度を付けた主張と作業範囲で、3つ目は相互チェックです。** 文書は、独立した複数のレビュアーが読みます。1人は数値を生データから計算し直し、もう1人はグラフを確認し、3人目は主張を覆そうとします。修正の後は、修正でもミスが入り込むため、差分だけで2回目を行います。あるプロジェクトでは、2回目で、修正によって初めて入り込んだミスが見つかりました。たとえば、クライアント向けガイドの分母の誤り（76件のリンクではなく79件）で、私の確認用スクリプトでは検出できませんでした。2回のチェックでミスのリスクは減りますが、なくなりはしません。クライアントにもそう伝えています。

### 7. 実装と、リズムのある計測

**計測にはリズムがあり、グラフだけではなく、次の期間のタスク一覧で終わります。** 毎週、前の週のデータがそろった時点でSearch Consoleのデータを確認します。毎月、翌月の方向を決め、四半期ごとに、トレンドと実施した作業を、効果が出なかった作業も含めて比較します。検証するすべての仮説には、台帳に指標、出発点、失敗の基準、計測日を記録します。反証された仮説も成果です。たとえば、H2-H4の見出しを増やすと上位3位に入る可能性が高まるかを調べましたが、小さな標本（2社のキーワードのGoogleの検索結果、英語、2026年9月）では高まりませんでした。

**成功をトラフィックだけで測ることはしません。** ランド・フィッシュキンははっきり書いています。「売上が伸びていても、トラフィックは急減することがある」（SparkToro）。ウィル・クリッチローは、ネット通販で前年比のトラフィックの推移を成功の指標にすることに注意を促しています（SearchPilot）。そのため戦略には最初から、何がコンバージョンかを記載し、レポートではトラフィックと並べて、顧客からの問い合わせ、売上、AIでの可視性を示します。

**このステップをあなたのサイトで一緒に進めてほしいですか？** 目標と、成長を妨げていると思うことを書いてください。どのステップから始めるか、何が必要かを返信します。

[私に連絡する](https://rogala.pro/ja/#contact) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=ja_JP) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)

## SEO戦略の文書には何を含めるべきですか？

**SEO戦略の文書は、7つの問いに答える必要があります。どこへ向かうか、何が妨げか、何を諦めるか、どのページがどのキーワードを担当するか、何をどの順番でやるか、そのために何が必要か、どうやって効果を知るか、です。** どれか1つでも欠けていれば、それは戦略ではなく、監査かスケジュールであることが多いです。

| 要素 | 答える問い | 例 |
|---|---|---|
| 目標と指標 | どの成果を、どの水準から、いつまでに変えるか | 検索からの顧客の問い合わせ数：現在値、目標、期限 |
| 診断 | 今、可視性を何が制約しているか | 売れるキーワードで、サービスページがガイド記事に負けている |
| 基本方針 | 何を諦め、それはなぜか | AI Overviewを行政機関の情報源が占めるクラスターは後回しにする |
| キーワードとページの対応表 | どのページがどのキーワードに答え、ページ同士はどうリンクするか | 1つのクラスターを1ページに割り当て、ガイド記事からリンクする |
| 施策と順番 | まず何をやり、何を後にするか | 新しいコンテンツより先に、11-20位のページを修正する |
| リソース、予算、アクセス | 誰が何を実行し、いくらかかり、どんなアクセスが必要か | 段階ごとの開発者とライターの時間、費用の上限、Search ConsoleとCMSへのアクセス |
| 計測とリズム | いつ、どうやって効果を確認するか | 毎月の見直し、変更したクラスターと変更していないクラスターの比較 |

## AIはSEO戦略の何を変えますか？

**AI Overviewや生成AIのアシスタントはSEOを無効にはしませんでしたが、その計算を変えました。高い順位は、もはやクリックを保証しません。** 私の分析では、AI Overviewは、確認した86件のGoogleの検索結果のうち69件に表示され、SEO戦略のキーワードでは、確認した19市場のすべてで表示されました。ユーザー行動の独立した計測は、ピュー・リサーチ・センターのもので、900人のアメリカの成人のブラウザを1か月間追跡しました。

- 8% 対 15%GoogleがAI要約を表示したとき、検索結果ページへの訪問のうち通常の結果がクリックされたのは8%で、要約がないときは15%でした。68,879件の検索、アメリカ、2025年3月。Pew Research Center
- 1%AI要約が表示された訪問のうち、要約の中で引用されたリンクがクリックされたのは1%でした。Pew Research Center
- -19.9%順位が安定していたポーランドの1,442ドメインにおける、2025年8-10月の2024年同期比のクリック数変化の中央値。これはこれらのドメイン全体の流入の変化で、AI Overviewのあるキーワードだけの結果ではありません。別にSenutoは、当時AI Overviewがデータベース内のキーワードの28.95%に表示されていたと報告しています。Senuto

**この現象の大きさについて業界の意見は一致しておらず、双方の主張を知っておく価値があります。** Googleは、検索から各サイトへの総トラフィックは安定していると主張しています。研究者やツールは、AI Overviewが表示されるキーワードでクリックが減っていると計測しています。

> 「Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.」
>
> Liz Reid, Google検索責任者, Googleブログ, 2025年8月6日（「全体として、Google検索からウェブサイトへのオーガニッククリックの総量は、前年比で比較的安定しています」）

**双方が同時に正しい可能性があります。測っているものが違うからです。** Googleがいうのはすべてのクエリを合わせたクリック総数で、この投稿では数値は示していません。クエリ数が増える中で総数が安定しているなら、1クエリあたりのクリックは減っていることになります。研究が示すのは、AI Overviewのある特定のクエリでのクリックです。CTRの低下についての数値は、手法によっても異なります。Ahrefsは、AI Overviewがあるとき、1位の結果のCTRは、AI Overviewのないキーワードのトレンドから予想される値より58%低いと報告しています（30万件のキーワード、2025年12月と2023年12月の比較、Ahrefs）。Sistrixは、2026年2月のドイツの分析で、通常の結果での1位のCTR（約27%）とAI Overviewがあるときのそれ（約11%）を比べ、全キーワードを合わせたクリックの損失を6.6%と推定しました。AI Overviewが表示されるのは、キーワードの20%強です（Sistrix）。

**AI Overviewがない場所でも、クリックは減っています。** Seer Interactiveによると、AI OverviewのないキーワードのCTRは、2024年6月の2.72%から2025年9月の1.62%に下がりました（グループはAI Overviewの有無で2025年9月に分けたもの）。そのため、下落のすべてをAI Overviewだけのせいにはできません（Seer Interactive）。したがって戦略では、サイト全体に1つの数値を当てはめず、ステップ4のようにキーワードのクラスターごとに測り、そのクラスター自身の過去だけでなく、AI Overviewのないクラスターとも比較します。ランド・フィッシュキンは、SEOを改善するだけでは、クリック全体の減少は逆転しないと考えています。ただし、SEOが今も報われる場所として、ブランド名のクエリ、地域のビジネス、購入の意図がはっきりしたクエリを挙げています（SparkToro）。そのため、クエリのグループごとに採算を評価し、クリックがまだ戻ってくるところから計画を始めます。

**ChatGPT、Gemini、Perplexityのようなアシスタントでは、順位とは別のものを測ります。** 同じサイトでも、アシスタントに文章で質問する場合と、キーワードだけを入力する場合とでは結果が異なるため、両方を測ります。さらに、アシスタントの回答は安定していません。SparkToroの2025年11-12月の実験（2,961件の回答、600人のボランティア）では、2つの回答が同じブランドのリストになる確率は、調べた3つのツールのうち2つで、100回に1回未満でした（SparkToro）。そのためAIでの可視性は、「AI市場でのシェア」ではなく、私の質問とキーワードのセットの中での割合として、日付とモデルのバージョンを付けて示します。

**AI向けの最適化が新しい分野か、それとも今もSEOなのかについても、意見が分かれています。** Googleは、自社の観点からは「生成AI検索の最適化は、検索体験の最適化であり、今もSEOだ」と書いています（Google Search Central）。iPullRankのマイク・キングは別の言い方をします。「SEOにすぎない」といえる唯一の部分は、それが下手に行われているという事実だというのです（iPullRank）。私の立場は実用的です。土台は同じ（クローラーがサイトにアクセスでき、サイトが理解しやすく、代替より優れていること）ですが、計測と優先順位が異なるため、戦略は初日からそれを考慮する必要があります。

## 複数の市場でSEO戦略を計画するには？

**市場ごとに、その市場自身のデータから計画を始めてください。1つの市場での判断は、そのまま他の市場に移りません。** この記事のために集めたキーワードでは、非英語圏の上位15市場で、現地語のSEO戦略のキーワードは需要の15%にすぎず、85%はコンサルタント、コンサルティング、SEOアドバイザーでした。アメリカでは戦略が31%、インド（英語のキーワード）では71%、イタリアでは5%、トルコでは2%です。同じテーマでも、市場ごとに形が違います。

**18か国で検索されているのは、SEO戦略かコンサルタントか**

国ごとの横棒グラフ。各棒は、現地語のキーワードの月間需要を、SEO戦略と、SEOのコンサルタント・コンサルティング・アドバイザーの2つに分ける。横に月間検索数の合計。

*現地語のキーワードの月間平均ボリューム、DataForSEO Labs、2026年10月7日。非英語圏では英語のキーワードを除き、アメリカ、イギリス、インドでは英語のキーワードで集計。Google広告で統合された同じボリュームの重複は除外。需要の大きい18市場（各月100検索以上）を表示、カナダ、オーストラリア、ヒンディー語のキーワードを除く。結果はキーワードの選び方に左右されます。*

**同じ言語の中でも、非常によく似たキーワードの検索意図は異なります。** ポーランドでは、「konsultacje seo」（SEOコンサル）では企業のサービスページが上位に出て、「konsultant seo」（SEOコンサルタント）では企業ディレクトリやソーシャルメディア上の、特定の個人のプロフィールが出ます。結果の種類がこれほど異なるのは、1つのページで両方の検索意図に応えるのは難しいというシグナルで、他の市場から翻訳したページは、どちらにも合わないかもしれません。

**サービス名とGoogleの検索結果は、市場ごとに別々に確認します。** URLを作る前に現地語のサービス名を確認し、別の言語版からコンテンツやリダイレクトを持ち込む前に、現在のGoogleの検索結果を確認します。同じサービスの名前がどれほど違うかの例は、「[SEOコンサルが必要なのはどんなとき](https://rogala.pro/ja/blog/seo-konsaru-hitsuyou-na-toki/)」の記事で紹介しています。

### この記事の他の言語版 (26)

- [PolskiStrategia SEO: jak ją zbudować krok po kroku](https://rogala.pro/blog/strategia-seo/)
- [EnglishSEO Strategy: How to Build One Step by Step](https://rogala.pro/en/blog/seo-strategy/)
- [DeutschSEO-Strategie entwickeln: So gehen Sie Schritt für Schritt vor](https://rogala.pro/de/blog/seo-strategie/)
- [EspañolEstrategia SEO: cómo crearla paso a paso](https://rogala.pro/es/blog/estrategia-seo/)
- [FrançaisStratégie SEO : comment la construire étape par étape](https://rogala.pro/fr/blog/strategie-seo-comment-la-construire/)
- [ItalianoStrategia SEO: come costruirla passo dopo passo](https://rogala.pro/it/blog/strategia-seo/)
- [PortuguêsEstratégia de SEO: como montar passo a passo](https://rogala.pro/pt/blog/estrategia-de-seo/)
- [NederlandsSEO-strategie: zo bouw je die stap voor stap](https://rogala.pro/nl/blog/seo-strategie/)
- [ČeštinaSEO strategie: jak ji vytvořit krok za krokem](https://rogala.pro/cs/blog/seo-strategie-krok-za-krokem/)
- [DanskSEO-strategi: sådan bygger du den trin for trin](https://rogala.pro/da/blog/seo-strategi/)
- [SvenskaSEO-strategi: så bygger du den steg för steg](https://rogala.pro/sv/blog/seo-strategi/)
- [Norsk bokmålSEO-strategi: slik bygger du den steg for steg](https://rogala.pro/nb/blog/seo-strategi/)
- [SuomiSEO-strategia: näin rakennat sen vaihe vaiheelta](https://rogala.pro/fi/blog/seo-strategia/)
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- [УкраїнськаSEO-стратегія: як побудувати її крок за кроком](https://rogala.pro/uk/blog/seo-stratehiia/)
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- [עבריתאסטרטגיית SEO: איך בונים אותה שלב אחר שלב](https://rogala.pro/he/blog/astrategiyat-seo-shlav-ahar-shlav/)
- [TürkçeSEO Stratejisi: Adım Adım Nasıl Oluşturulur?](https://rogala.pro/tr/blog/seo-stratejisi-nasil-olusturulur/)
- [한국어SEO 전략: 단계별로 만드는 방법](https://rogala.pro/ko/blog/seo-jeollyak-mandeuneun-bangbeop/)
- [繁體中文SEO 策略怎麼做？一步一步建立](https://rogala.pro/zh-hant/blog/seo-celue-zenme-zuo/)
- [简体中文SEO 策略怎么做？一步一步制定](https://rogala.pro/zh-hans/blog/seo-celue-zenme-zuo/)
- [ไทยกลยุทธ์ SEO: วิธีสร้างทีละขั้นตอน](https://rogala.pro/th/blog/konlayut-seo-khan-ton/)
- [Tiếng ViệtChiến lược SEO: cách xây dựng từng bước](https://rogala.pro/vi/blog/chien-luoc-seo/)
- [Bahasa IndonesiaStrategi SEO: Cara Menyusunnya Langkah demi Langkah](https://rogala.pro/id/blog/strategi-seo-langkah-demi-langkah/)

## SEO戦略で避けるべきミスは何ですか？

1. **他社の実績から作った予測。** AhrefsのTraffic Potentialのような指標は、現在1位にいるページのトラフィックを、そのページの全キーワードから合計して示します。これは他社のページのトラフィックの推定であり、あなたのサイトの予測ではありません。
2. **分母のないパーセント。** 基準となる数値のない「+62%」は証拠になりません。割合は分母とともに（「537のうち59」）、変化は基準と期間とともに示します。
3. **下落の原因を1つに決めつけること。** 「Googleのアップデートで下がった」と、同じ急変が別のデータ源や同じ分野のサイトにも見られるかを確認せずに言うことです。
4. **外部ツールだけで作った計画。** Googleは、外部のツールはランキングに関する内部データにアクセスできないと注意を促しています（Google Search Central）。Search Consoleとアナリティクスは、推定値より優先します。
5. **「伸びの上に伸びを積む」予測。** ケビン・インディグは、前年の結果を予測の出発点にすると、うまくいったことがすべてもう一度うまくいくと仮定することになると指摘しています（Growth Memo）。予測は、3つのシナリオを持つ範囲で示します。
6. **シーズン中に年間平均のボリュームを使うこと。** 季節性のあるキーワードは、年間の平均が月7,800回でも、シーズン中の2026年8月には約2.65万回になることがあります。年間平均は潜在力の見積もりに使い、月ごとのボリュームは、シーズン前の公開計画に使います。
7. **ページネーションへの `noindex`。** ページネーションのページは、クローラーが深い階層のページにたどり着く唯一の道であることがあります。`index, follow` のままにして、ページネーションを短くするか、別のリンクの経路を追加します。
8. **すべての市場で同じ判断をすること。** 検索意図とサービス名は、隣り合う国の間でも違います。

## SEO戦略をコンサルタントに任せるべきなのはどんなときですか？

**元に戻しにくい判断のとき、または社内にデータを分析する時間がないときです。** 典型的なのは、サイト移行、新しい市場への展開、明確な原因のない流入減少、チームはサイトに取り組んでいるのに誰も優先順位を決めていない状況です。これらはすべて別の記事で、契約前にコンサルタントに尋ねるべき質問とともに解説しています：[SEOコンサルが必要なのはどんなとき？](https://rogala.pro/ja/blog/seo-konsaru-hitsuyou-na-toki/)

**今のSEO戦略が妥当か気になりますか？** すでに行っていることと、その結果を書いてください。コンサルで足りるのか、戦略全体が必要なのかを返信します。

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## SEO戦略に関するよくある質問

### SEO対策はオワコンですか？

**いいえ。ただし計算は変わりました。** AI Overviewは一部のクエリでクリックを減らし（Pewの調査では、通常の結果がクリックされた訪問は8%対15%）、別のクエリではまったく表示されません。生成AIのアシスタントも、ウェブで検索するときは検索結果を利用します。クラスターごとに測る戦略なら、通常はクリックがまだ戻ってくるキーワードと、狙うのが訪問ではなくブランドの引用であるキーワードが見つかります。

### SEO戦略を自分で作るには？

**この記事の7つのステップを、簡易版でたどってください。** 最低限必要なのは、Search Consoleとアナリティクスのデータ、主要なキーワードの現在のGoogleの検索結果の手作業での確認（誰が上位にいるか、AI Overviewがあるか）、そして何を諦めるかの記録です。自分で戦略を作るときによくあるミスは、診断のない施策のリストです。

### SEOでやってはいけないことは？

**この記事の「避けるべきミス」の8つが目安です。** 他社の実績からの予測、分母のないパーセント、下落の原因の決めつけ、外部ツールだけの計画、「伸びの上に伸びを積む」予測、シーズン中の年間平均の使用、ページネーションへのnoindex、すべての市場で同じ判断をすること。共通するのは、データで確かめる前に結論を出していることです。

### SEO戦略にはどんなツールが必要ですか？

**基本はSearch Consoleとアナリティクスで、需要を調べるにはキーワードツールが1つあれば足ります。** Search Consoleは、サイトがすでに表示されているキーワードを示し、アナリティクス（たとえばGA4）はコンバージョンを示します。キーワードツール（Ahrefs、Semrush、Google広告のキーワードプランナー）は需要を示します。技術面の確認には、クローラーのようにサイトを巡回するプログラム、たとえばScreaming Frogが役立ちます。外部ツールは推定値を示すため、Search Consoleのデータをそれより優先します。

### SEOの80/20の法則とは何ですか？

**私の実務では、順番の考え方です。まず、すでにほぼ機能していることから、次に新しいコンテンツです。** ほぼ機能しているのは、11-20位のキーワード、表示回数が多くCTRが低いページ、順位はあるがAI Overviewで引用されていないコンテンツです。一部の変更が成果の大半を生むことは多いものの、どの部分かは、そのサイトのデータを見て初めてわかります。

### SEOの費用は月にいくらですか？

**Ahrefsが439社のSEO事業者を対象に行った調査では、月額契約は通常、月250〜10,000ドルです。** Ahrefsは事業者の料金表から、63%の企業が500〜5,000ドルを払っているとも推定しています（2024年8月更新の記事）。これはクライアントの予算や、日本の市場の調査ではありません。ばらつきは範囲の違いから生じます。実装の確認を伴う戦略だけの場合と、コンテンツとリンクを含む完全な実行とでは、費用が異なります。コンサルの費用については、「[SEOコンサルが必要なのはどんなとき](https://rogala.pro/ja/blog/seo-konsaru-hitsuyou-na-toki/)」の記事で詳しく書いています。

### SEO戦略の効果が出るまで、どのくらい待つ必要がありますか？

**Googleは、変更によっては数時間で効果が出る一方、数か月かかるものもあると書いています。** 技術的な修正や、すでに順位のあるページの改善のほうが、通常は早く効果が見えます。新しいページはもっと時間がかかります。Ahrefsの調査では、1年以内に上位10位に入った新規URLは、標本によって1.74%から6.11%でした。そのため計画には、成果を評価する日を1つだけ設けるのではなく、毎月のマイルストーンを設けます。

### SEO戦略はどのくらいの頻度で更新すべきですか？

**診断と方向性は四半期ごとに、翌月の計画は毎月見直します。** 大きな変化があったときは、それより早く見直します。主要なクラスターのGoogleの検索結果、会社の提供内容、サイト（移行、新しいテンプレート）が変わったとき、またはAI Overviewがなかった場所に表示されたときです。

## 何から始めればよいですか？

**サイトをお持ちで、SEO戦略が妥当かどうかを知りたいなら、3つの問いに答えてください。** 何が成長を妨げているか（診断）、何を諦めるか（基本方針）、うまくいっているとどう判断するか（計測）です。どれかにデータをもとに答えられないなら、[SEOコンサル](https://rogala.pro/ja/#contact)やSEO監査の良いテーマです。

外部の情報源（2026年10月7日確認）：

- Growth Memo, Kevin Indig: How to craft a winning SEO strategy (growth-memo.com)
- Growth Memo: The baseline problem in SEO forecasting (growth-memo.com)
- Google Search Central: Do you need an SEO? (developers.google.com)
- Google Search Central: Optimizing for generative AI search (developers.google.com)
- Google Search Central: Evaluating SEO advice and third-party services (developers.google.com)
- Google Search Central: SEO Starter Guide (developers.google.com)
- Google: Data anomalies in Search Console (support.google.com)
- Google: AI in Search is driving more queries and higher quality clicks (blog.google)
- Search Engine Journal: Google modifies search results parameter (searchenginejournal.com)
- Search Engine Roundtable: Google comments on Search Console impressions dip (seroundtable.com)
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (pewresearch.org)
- Senuto: AI Overviews w Polsce 2.0 (insight.senuto.com)
- Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (ahrefs.com)
- Sistrix: AI Overviews in Deutschland (sistrix.de)
- Seer Interactive: AIO impact on Google CTR, September 2025 update (seerinteractive.com)
- SparkToro: AIs are highly inconsistent when recommending brands (sparktoro.com)
- SparkToro: In 2026, less than one third of Google searches still send a click (sparktoro.com)
- iPullRank: How AI Mode works (ipullrank.com)
- SearchPilot: When SEO best practices backfire (searchpilot.com)
- SearchPilot: When is a click not a click? (searchpilot.com)
- Ahrefs: SEO pricing (ahrefs.com)
- Ahrefs: How long does it take to rank (ahrefs.com)

自社データ：DataForSEO LabsとリアルタイムのGoogle検索結果、34市場、86クエリ、2026年10月7日。

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/ja/#about)

SEOストラテジスト兼SEOコンサルタント

Łukasz Rogalaは、SEOストラテジスト兼SEOコンサルタントであり、VerticalSEOのCEO、Linkoの共同創業者である。2014年からSEOに携わり、SEO戦略・SEO診断、テクニカルSEO、コンテンツ、被リンク獲得（リンクビルディング）、Google Discover、セマンティックSEO、AI検索でのブランドの可視性（GEO）まで、360°のSEO対策を手がける。

[自己紹介](https://rogala.pro/ja/#about) · [講演・メディア](https://rogala.pro/ja/#featured)

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[SEOコンサルが必要なのはどんなとき？](https://rogala.pro/ja/blog/seo-konsaru-hitsuyou-na-toki/)