---
title: "Strategi SEO: Saya Susun Langkah demi Langkah di Era AI - Łukasz Rogala"
description: "Strategi SEO: keputusan, bukan daftar tugas. Saya susun dalam 7 langkah: pengukuran, permintaan, Google, AI Overview, hipotesis, rencana. Data 34 pasar."
url: "https://rogala.pro/id/blog/strategi-seo-langkah-demi-langkah/"
language: "id"
author: "Łukasz Rogala"
published: "2026-10-08T13:15:17+02:00"
modified: "2026-10-08T15:56:07+02:00"
---

[Blog](https://rogala.pro/id/blog/)

# Strategi SEO: Cara Menyusunnya Langkah demi Langkah

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/id/#about) · 8 Oktober 2026 · 20 menit baca

**Saya menyusun strategi SEO dalam tujuh langkah:**

1. Saya mengajukan pertanyaan keputusan sebelum membuka data.
2. Saya memeriksa pengukuran sebelum percaya bahwa ada masalah.
3. Saya meneliti permintaan dan hasil Google terkini.
4. Saya memeriksa apakah klik masih kembali, yaitu apa yang dilakukan AI Overview dan asisten AI.
5. Saya mencatat hipotesis beserta tingkat keyakinan dan ujinya.
6. Saya menetapkan prioritas dan rencana dengan daftar akses.
7. Saya mengawasi implementasi dan mengukur hasilnya dalam ritme tetap.

**Strategi SEO adalah beberapa keputusan: permintaan mana yang diperebutkan, apa yang dilepaskan, dalam urutan apa Anda bertindak, dan dari mana Anda tahu bahwa itu berhasil.** Daftar tugas (audit, kata kunci, konten, tautan) hanyalah akibat dari keputusan-keputusan itu. Jika perusahaan punya daftar tugas tanpa keputusan, ia punya rencana kerja, tetapi tidak punya strategi.

**Tulisan ini sendiri adalah contoh metodenya.** Sebelum menulisnya, saya memeriksa permintaan untuk 2.427 kata kunci tentang strategi dan konsultasi SEO di 34 pasar dalam 30 bahasa tempat situs saya beroperasi (6.088 pasangan pasar-kata kunci dengan volume pencarian), dan mengambil hasil Google untuk 86 kueri, lengkap dengan AI Overview dan pertanyaan dari bagian “Orang juga bertanya”. Data: DataForSEO, 7 Oktober 2026. Pengambilan datanya menelan biaya sekitar 2,40 USD, dan kesimpulan dari analisis itu ada di dalam tulisan.

## Apa itu strategi SEO?

**Strategi SEO adalah diagnosis atas apa yang membatasi visibilitas situs, pilihan cara mengatasinya, dan tindakan yang selaras dengan keduanya.** Pembagian ini berasal dari ilmu manajemen, bukan dari SEO: Richard Rumelt dalam buku “Good Strategy Bad Strategy” menggambarkan inti setiap strategi yang baik sebagai diagnosis masalah utama, kebijakan pemandu, dan tindakan yang selaras. Kevin Indig, penasihat SEO untuk perusahaan teknologi besar, membawa model ini langsung ke SEO dan mendefinisikan strategi sebagai cara mengatasi tantangan utama dengan memanfaatkan keunggulan kompetitif.

> “Strategy is the most misunderstood topic in the SEO world and likely the most impactful one.”
>
> Kevin Indig, Growth Memo, 19 Agustus 2024 (“Strategi adalah topik yang paling disalahpahami di dunia SEO dan kemungkinan yang paling besar dampaknya”)

**Dalam praktik, strategi dimulai dari pertanyaan “apa yang menghambat kita”, bukan “apa yang harus dikerjakan”.** Indig menulis bahwa merumuskan tantangan adalah bagian terpenting dari strategi SEO yang baik, karena di atasnya bertumpu arah dan semua tindakan berikutnya. Dari diagnosis juga lahir keputusan tentang apa yang dilepaskan. Ini momen yang sulit, karena setiap kanal dan setiap klaster kata kunci punya pembela di dalam tim.

**Strategi SEO adalah tiga keputusan**

Tiga kartu yang dihubungkan panah. 1. Diagnosis: apa yang sebenarnya membatasi pertumbuhan trafik dari mesin pencari. 2. Kebijakan pemandu: apa yang menjadi fokus dan apa yang sengaja dilepaskan. 3. Tindakan selaras: apa yang dikerjakan, dalam urutan apa, dengan akses apa, dan dari mana hasilnya dikenali. Di bawah kartu ada contoh: dua yang pertama dari proyek saya, yang ketiga sebagai ilustrasi rencana.

*Strategi menurut Richard Rumelt dalam pandangan Kevin Indig terdiri dari tiga bagian: diagnosis, kebijakan pemandu, dan tindakan selaras. Dua contoh pertama berasal dari salah satu proyek saya, yang ketiga menunjukkan bagaimana keputusan seperti itu menjadi rencana.*

## Apa bedanya strategi SEO dengan audit dan rencana kerja?

**Audit adalah masukan bagi strategi, rencana adalah keluarannya, dan taktik adalah cara pelaksanaannya.** Daftar semacam “10 strategi SEO terbaik” sebenarnya menjelaskan taktik: link building, konten, kecepatan situs. Taktik tanpa diagnosis adalah tembakan buta, sekalipun masing-masing taktik itu benar.

| Istilah | Pertanyaan yang dijawab | Contoh |
|---|---|---|
| Strategi | Apa yang membatasi kita dan apa yang kita lepaskan | Klaster tanpa AI Overview lebih dulu, yang terbesar ditunda |
| Rencana, jadwal | Apa, siapa, dan kapan | Tiga artikel di November, perbaikan templat di Desember |
| Taktik | Cara mengerjakan satu tindakan | Struktur heading, tautan internal, data terstruktur |
| Audit | Bagaimana kondisi situs hari ini | Daftar kesalahan teknis dan konten beserta prioritasnya |

## Bagaimana cara menyusun strategi SEO langkah demi langkah?

**Saya menyusun strategi dalam tujuh langkah: pertanyaan keputusan, pengukuran, permintaan dan hasil Google, pemeriksaan apakah klik masih kembali, hipotesis, prioritas dengan rencana, serta implementasi dengan pengukuran.** Di antaranya ada tiga gerbang keputusan, dan setiap langkah berakhir dengan berkas yang bisa diperiksa. Gerbang itu ada agar waktu klien tidak terpakai untuk mengumpulkan data sebelum jelas untuk apa, dan agar saya tidak menyerahkan dokumen yang tidak diperiksa siapa pun selain penulisnya.

**Cara saya menyusun strategi SEO: tujuh langkah dan tiga gerbang**

Garis dengan tujuh langkah: pertanyaan keputusan, pengukuran awal, permintaan dan hasil Google, AI dan klik, hipotesis dan pengujian, prioritas dan rencana, implementasi dan pengukuran. Di antara langkah ada tiga gerbang keputusan: persetujuan rencana dan biaya, klaim dan cakupan, serah terima setelah pemeriksaan silang. Pengukuran kembali ke hipotesis.

*Setiap langkah berakhir dengan berkas yang bisa diperiksa: rencana, register angka, peta kata kunci, peringkat hipotesis, rencana dengan daftar akses.*

### 1. Pertanyaan keputusan, sebelum saya membuka data

**Sebelum membuka alat apa pun, saya mengumpulkan jawaban atas satu set pertanyaan.** Siapa yang akan mengambil keputusan berdasarkan hasilnya? Apa yang dianggap konversi dan berapa nilainya? Pasar mana yang menghasilkan uang? Apa yang berubah di situs dalam beberapa bulan terakhir (migrasi, templat baru, banner persetujuan, pergantian agensi)? Apa yang pasti tidak saya janjikan, misalnya kembalinya hasil seperti sebelum penurunan? Dari jawabannya lahir rencana: pertanyaan, apa yang sudah diketahui, dari data apa saya akan memeriksanya, dan berapa biaya pengumpulan datanya. Gerbang pertama adalah persetujuan atas rencana itu.

### 2. Pengukuran, sebelum saya percaya bahwa ada masalah

**Sebagian “masalah SEO” ternyata ada di pengukuran, bukan di Google.** Karena itu pertama-tama saya memeriksa dari mana angka itu berasal: dari alat apa, sejak kapan, apakah dalam periode itu kode analitik atau banner persetujuan berubah, dan apakah domain atau pengalihan berubah. Gangguan yang diketahui pada keterbandingan data saya catat secara eksplisit.

**Perbandingan data Search Console dari 2025-2026 memerlukan kehati-hatian khusus.** Sekitar 10 September 2025 parameter num=100, yang menampilkan 100 hasil dalam satu halaman, berhenti berfungsi. Google hanya berkomentar bahwa itu bukan parameter yang didukung secara resmi (Search Engine Roundtable), dan pada minggu yang sama banyak situs melihat penurunan tayangan dari komputer di Search Console (Search Engine Journal). Kaitan kedua gejala itu adalah pengamatan industri, bukan konfirmasi Google. Secara terpisah Google mengonfirmasi kesalahan penghitungan tayangan dari 13 Mei 2025 sampai 27 April 2026, yang memengaruhi juga CTR dan posisi rata-rata, tetapi tidak memengaruhi klik (Google). Karena itu tayangan, CTR, dan posisi dari periode ini tidak saya bandingkan tahun ke tahun tanpa catatan, dan untuk klik saya hanya memeriksa perubahan pada situsnya sendiri.

**Uji kedua di awal adalah pertanyaan apakah robot bisa masuk ke situs sama sekali.** Respons server untuk robot mesin pencari, alat, dan asisten AI saya periksa dengan serangkaian permintaan, karena firewall bisa memblokir mereka baru setelah jumlah permintaan melewati ambang tertentu dan satu pengujian saja tidak akan membuktikan apa-apa. Jika robot tidak masuk, seluruh analisis berikutnya mengukur kekosongan. Klaim semacam “sesuatu tidak ada di situs” juga saya periksa di panel (Search Console, CMS), bukan hanya di situs dari luar.

### 3. Permintaan dan hasil Google secara langsung

**Kata kunci saya kelompokkan menjadi klaster berdasarkan cara Google menyusunnya, bukan berdasarkan bunyinya.** Pertama saya menyaring kata kunci yang tidak cocok dengan penawaran: setiap kata kunci dalam rencana punya layanan atau produk tujuan dan halaman yang menjawabnya. Kemudian saya mengambil hasil Google terkini untuk setiap kata kunci, beserta teks AI Overview dan sumber yang dikutipnya, lalu menggabungkan kata kunci yang punya alamat sama di top 10. Jika dua kata kunci berbagi beberapa alamat, biasanya satu halaman cukup. Jika tidak berbagi satu pun, itu sinyal kuat bahwa dibutuhkan dua halaman, sekalipun dalam bahasa Indonesia artinya hampir sama. Alamat yang sama saya perlakukan sebagai petunjuk, bukan aturan, dan saya selalu melihat juga jenis hasilnya, karena komposisi top 10 berubah di antara pengambilan data.

**Pada langkah yang sama saya melakukan analisis pesaing.** Saya melihat bukan daftar pesaing menurut nama, melainkan jenis halaman dan domain yang saat ini menang di setiap klaster, serta profil tautannya. Itulah yang menentukan apakah klaster bisa diraih lewat konten atau tautannya harus dikejar lebih dulu.

**Satu halaman atau dua? Dua kueri, dua set hasil yang berbeda**

Dua kolom hasil Google (hingga sepuluh di setiap kolom). Setiap hasil diberi jenis halaman: panduan, penawaran layanan, direktori atau profil, lainnya. Panah akan menghubungkan alamat yang ada di kedua set.

*Hasil Google di Indonesia, desktop, 7 Oktober 2026 (DataForSEO), jenis hasil dinilai secara manual. Kata kunci “konsultan seo” mengarah ke penawaran jasa dan profil, pertanyaan kapan konsultan dibutuhkan ke panduan tersendiri, dan “strategi seo” ke tulisan ini.*

**Beginilah keputusan membagi materi ini menjadi dua tulisan diambil.** Di Indonesia, untuk “strategi seo” hasil Google didominasi panduan (9 dari 9 hasil organik di top 10), sedangkan untuk “konsultan seo” yang menang adalah penawaran jasa (5 dari 10 hasil organik) dan profil di direktori (4 dari 10), dengan panduan hanya 1. Alamat yang sama di top 10: nol. Di 19 pasar tempat saya memeriksa pasangan kata kunci yang sama (termasuk Indonesia), hasilnya sama: tidak ada satu pun alamat yang sama, panduan di 151 dari 165 hasil organik untuk strategi dan hanya di 55 dari 180 hasil untuk konsultan. Setiap kata kunci adalah satu kali pengambilan dari 7 Oktober 2026, jadi kekuatan kesimpulan ini berasal dari pengulangan di 19 pasar, bukan dari satu perbandingan. Karena itu tulisan ini menjawab pertanyaan tentang strategi, sedangkan kapan konsultan dibutuhkan saya tulis terpisah: [Kapan Anda Membutuhkan Konsultan SEO?](https://rogala.pro/id/blog/kapan-butuh-konsultan-seo/)

**Setiap kata kunci dalam analisis harus punya sumber: volume dari alat, tayangan di Search Console, atau kehadiran di hasil.** Kata kunci yang dibuat tanpa sumber adalah asumsi, bukan data. Dalam salah satu uji saya (Agustus 2026), 9 dari 14 nama layanan yang saya turunkan secara manual dari alamat halaman tidak punya permintaan sama sekali, dan kesimpulan yang bertumpu pada nama-nama itu tidak lolos pemeriksaan.

### 4. Apakah klik masih kembali

**Sebelum rencana konten, setiap klaster mendapat salah satu dari lima kategori.** Saya menggabungkan keberadaan AI Overview dan daftar sumber yang dikutip dengan permintaan nyata dari Search Console.

**Lima situasi dalam klaster kata kunci saat hasilnya memuat AI**

Tabel lima situasi: tanpa AI Overview, AI menjawab dan mengutip kami, AI menjawab dan tidak mengutip kami, tertutup oleh sumber pemerintah, di luar jangkauan. Untuk tiap situasi: artinya apa dan apa yang kami lakukan.

*Pembagian ini saya terapkan pada setiap klaster sebelum rencana konten, jadi urutannya berubah sebelum ada yang mulai menulis.*

**Pembagian ini mengubah urutan rencana sebelum siapa pun mulai menulis.** Klaster tanpa AI Overview dan klaster tempat AI menjawab tanpa mengutip kami masuk di awal, karena di situ pekerjaan lebih cepat berubah menjadi klik atau kutipan. Pada kelompok kedua halaman biasanya sudah punya posisi tetapi belum dikutip, sehingga perbaikannya lebih murah daripada konten baru. Jika AI Overview dikuasai sumber pemerintah atau situs besar, saya menunda kata kunci utama, sekalipun volumenya terbesar, dan variannya saya periksa tersendiri.

**Kumpulan pertanyaan untuk pengukuran di asisten AI saya susun dari dua kelompok posisi.** Kelompok pertumbuhan berisi kata kunci di posisi 11-30 yang perlu dinaikkan halamannya. Kelompok pertahanan berisi kata kunci di top 10 yang sudah mendatangkan trafik. Dalam salah satu proyek (September 2026, data Search Console), kumpulan yang hanya mencakup kelompok posisi 11-30 akan melewatkan, pada satu keluarga kata kunci, sekitar 84% tayangan dari posisi 1-30 (sekitar 19 ribu dari 23 ribu), dan 4 dari 7 kutipan merek di AI Overview pada hari pengukuran justru berasal dari top 10. Kumpulan seperti itu mengukur pertambahan dan tidak akan menyadari kehilangan.

**Secara terpisah saya memeriksa apakah model memang mencari di web.** Dalam uji saya melalui API (4 Oktober 2026), Gemini 3.8 Flash tidak memakai pencarian pada 5 dari 5 pertanyaan panduan, Gemini 3.1 Pro pada 3 dari 4, sedangkan Gemini 2.5 Flash yang lebih lama mencari pada setiap pertanyaan. Pertanyaannya hanya beberapa, jadi hasilnya bersifat indikatif. Di tempat model menjawab dari ingatan, posisi di Google tidak mengubah apa pun. Yang berpengaruh adalah apa yang ada tentang merek di web sebelum tanggal berakhirnya pelatihan model, dan itu pekerjaan lain dengan horizon lain, sehingga saya melaporkan kedua lapisan secara terpisah.

### 5. Hipotesis dengan tingkat keyakinan

**Alih-alih satu penyebab, saya menyajikan beberapa hipotesis, masing-masing dengan tingkat keyakinan dan uji yang bisa membantahnya.** Saya memakai tiga tingkat: “terukur” (data klien atau uji), “kemungkinan besar” (data publik yang sejalan di beberapa sumber), dan “perlu diperiksa” (hipotesis dengan uji). Tanpa pengukuran saya tidak menulis “turun karena pembaruan Google”, melainkan “bertepatan dengan pembaruan” beserta apa yang akan menentukannya.

> “That does not mean experience is useless. It means experience should produce hypotheses, not certainty.”
>
> Will Critchlow, pendiri SearchPilot, blog SearchPilot, 28 Agustus 2026 (“Itu tidak berarti pengalaman tidak berguna. Artinya pengalaman harus menghasilkan hipotesis, bukan kepastian”)

**Hipotesis punya uji yang bisa membantahnya**

Tiga kartu hipotesis dari proyek saya. Masing-masing punya hasil uji (terbantah atau terkonfirmasi), uji yang bisa membantahnya, dan apa yang berubah pada rencana akibat hasil itu.

*Contoh dari tiga proyek, data digeneralisasi. Begitulah saya mencatat setiap klaim sebab-akibat sebelum masuk ke dokumen untuk klien.*

**Setiap angka saya catat di register dengan penyebut, sumber, dan tanggal, dan setiap klaim di register klaim beserta ujinya.** Sebelum dokumen dikirim, skrip membandingkan teks dengan register dan menghentikannya jika ada selisih. Klaim perbandingan (“pesaing tidak turun, kami turun”) saya periksa pada seluruh kelompok, bukan pada beberapa contoh.

**Prinsip yang sama berlaku untuk uji saya sendiri.** Saat membandingkan dua sinyal, saya mengukur keduanya dalam kondisi yang sama dan pada pembagian sampel yang bisa diulang. Kesesuaian perhitungan dengan register saja tidak cukup jika cara pengumpulan data memberi keunggulan pada salah satu sinyal, karena itu hasilnya saya hitung ulang dari nol dari data mentah sebelum menjalankan apa pun berdasarkan hasil itu.

### 6. Prioritas dan rencana

**Hasil analisis berupa arah, bukan pengamatan semacam “ada yang naik, ada yang turun”.** Sebuah arah punya tempat perubahan (alamat atau templat), isi perubahan, pemeriksaan di hasil Google terkini apakah perubahan itu berpeluang, dan keuntungan sebagai rentang, bukan satu angka. Satu angka dari model berpura-pura yakin, padahal model tidak seyakin itu.

**Pertama-tama saya mengerjakan yang hampir berhasil.** Kata kunci di posisi 11-20 dengan permintaan tinggi, halaman dengan banyak tayangan dan CTR rendah (persentase tayangan yang berakhir dengan klik), klaster “AI menjawab dan tidak mengutip kami”. Konten baru datang sesudahnya, karena halaman baru jarang cepat masuk ke top 10: dalam studi Ahrefs, dalam setahun hanya 1,74% dari satu juta alamat baru sampai ke sana (September 2023), dan pada sampel terpisah berisi 2 juta alamat dengan konten berbahasa Inggris 6,11% (Ahrefs).

**Rencana selalu punya daftar akses dan tahap.** Setiap akses yang dibutuhkan (Search Console, analitik, tempat di CMS, log server) punya pemilik, tenggat, dan rencana jika akses itu tidak ada. Pekerjaan saya bagi menjadi tahap dengan batas atas jam, dan klien boleh berhenti setelah tahap mana pun.

**Gerbang kedua adalah klaim dengan tingkat keyakinan dan cakupan pekerjaan, gerbang ketiga adalah pemeriksaan silang.** Dokumen dibaca beberapa peninjau independen: satu menghitung ulang angka dari berkas mentah, yang kedua memeriksa grafik, yang ketiga mencoba membantah klaim. Setelah perbaikan saya melakukan putaran kedua hanya pada selisihnya, karena perbaikan juga memasukkan kesalahan. Dalam salah satu proyek, putaran kedua menemukan kesalahan yang baru muncul akibat perbaikan, misalnya penyebut yang salah dalam panduan untuk klien (79, bukan 76 tautan), yang tidak tertangkap skrip pemeriksa saya sendiri. Dua putaran mengurangi risiko kekeliruan tetapi tidak menghilangkannya, dan itulah yang saya sampaikan kepada klien.

### 7. Implementasi dan pengukuran dalam ritme

**Pengukuran punya ritme dan berakhir dengan daftar tugas untuk periode berikutnya, bukan hanya grafik.** Setiap minggu saya memeriksa data Search Console, ketika data minggu sebelumnya sudah lengkap. Setiap bulan saya menetapkan arah untuk bulan berikutnya, dan setiap kuartal saya membandingkan tren dengan pekerjaan yang dilakukan, juga di tempat yang tidak berhasil. Setiap hipotesis yang diuji punya metrik, kondisi awal, kriteria kegagalan, dan tanggal pengukuran di register. Hipotesis yang terbantah juga merupakan hasil: saya memeriksa misalnya apakah lebih banyak heading H2-H4 meningkatkan peluang masuk top 3, dan pada sampel kecil (hasil Google untuk kata kunci dua perusahaan, berbahasa Inggris, September 2026) tidak meningkatkan.

**Saya tidak mengukur keberhasilan hanya dengan trafik.** Rand Fishkin menulis terus terang: “Trafik bisa anjlok tajam bahkan saat pendapatan naik” (SparkToro). Will Critchlow memperingatkan agar tren trafik tahun ke tahun tidak diperlakukan sebagai ukuran keberhasilan di e-commerce (SearchPilot). Karena itu strategi sejak awal mencatat apa yang dianggap konversi, dan laporan menampilkan trafik di samping pertanyaan dari calon pelanggan, penjualan, dan visibilitas di AI.

**Ingin saya menjalankan langkah-langkah ini untuk situs Anda?** Tulis apa tujuan Anda dan apa yang menurut Anda menghambat pertumbuhan. Saya akan membalas dengan langkah yang akan saya mulai dan apa yang saya butuhkan.

[Tulis kepada saya](https://rogala.pro/id/#contact) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=in_ID) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)

## Apa yang harus ada dalam dokumen strategi SEO?

**Dokumen strategi SEO harus menjawab tujuh pertanyaan: ke mana kita menuju, apa yang menghambat kita, apa yang kita lepaskan, halaman mana melayani kata kunci mana, apa yang kita kerjakan dan dalam urutan apa, apa yang kita butuhkan untuk itu, dan dari mana kita tahu hasilnya.** Jika salah satu unsur itu tidak ada, biasanya itu pertanda dokumennya audit atau jadwal, bukan strategi.

| Unsur | Pertanyaan yang dijawab | Contoh |
|---|---|---|
| Tujuan dan ukuran | Hasil apa yang diubah, dari level berapa, dan sampai kapan | Jumlah pertanyaan dari calon pelanggan lewat pencarian: kondisi hari ini, target, dan tenggat |
| Diagnosis | Apa yang saat ini membatasi visibilitas | Halaman penawaran kalah dari panduan pada kata kunci yang menjual |
| Kebijakan pemandu | Apa yang dilepaskan dan mengapa | Klaster dengan AI Overview yang dikuasai sumber pemerintah ditunda |
| Peta kata kunci dan halaman | Halaman mana menjawab kata kunci mana dan bagaimana halaman saling menaut | Klaster kata kunci dialokasikan ke satu halaman, dengan tautan dari panduan |
| Tindakan dan urutan | Apa yang dikerjakan lebih dulu, apa yang kemudian | Perbaikan halaman di posisi 11-20 sebelum konten baru |
| Sumber daya, anggaran, dan akses | Siapa mengerjakan apa, berapa biayanya, dan akses apa yang dibutuhkan | Jam programmer dan penulis per tahap, batas biaya, akses ke Search Console dan CMS |
| Pengukuran dan ritme | Kapan dan bagaimana efeknya diperiksa | Tinjauan tiap bulan, perbandingan klaster dengan klaster tanpa perubahan |

## Apa yang diubah AI dalam strategi SEO?

**AI Overview dan asisten AI tidak membatalkan SEO, tetapi mengubah hitungannya: posisi tinggi tidak lagi menjamin klik.** Dalam analisis saya, AI Overview muncul di 69 dari 86 hasil Google yang diperiksa, dan pada kata kunci tentang strategi SEO di semua 19 pasar tempat saya memeriksanya. Pengukuran independen atas perilaku pengguna berasal dari Pew Research Center, yang selama sebulan melacak peramban 900 orang dewasa Amerika.

- 8% dibanding 15%Sebesar itulah kunjungan ke halaman hasil yang berakhir dengan klik pada hasil biasa saat Google menampilkan ringkasan AI, dibanding kunjungan tanpa ringkasan. 68.879 pencarian, AS, Maret 2025.Pew Research Center
- 1%Sebesar itulah kunjungan dengan ringkasan AI yang berakhir dengan klik pada tautan yang dikutip dalam ringkasan itu sendiri.Pew Research Center
- -19,9%Median perubahan klik pada 1.442 domain Polandia dengan posisi stabil, Agustus-Oktober 2025 dibanding 2024. Ini perubahan seluruh trafik domain tersebut, bukan hasil hanya untuk kata kunci dengan AI Overview. Secara terpisah Senuto menyebutkan bahwa AI Overview saat itu muncul pada 28,95% kata kunci di basis datanya.Senuto

**Industri tidak sepakat soal skala fenomena ini, dan ada baiknya mengenal kedua sisi perdebatan.** Google menyatakan bahwa total trafik dari mesin pencarinya ke situs-situs stabil. Para peneliti dan alat mengukur penurunan klik pada kata kunci yang menampilkan AI Overview.

> “Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.”
>
> Liz Reid, kepala Google Search, blog Google, 6 Agustus 2025 (“Secara keseluruhan, total volume klik organik dari Google Search ke situs web relatif stabil dari tahun ke tahun”)

**Kedua pihak bisa sama-sama benar, karena mengukur hal yang berbeda.** Google bicara tentang jumlah klik dari semua kueri dan dalam tulisan itu tidak menyebut angka, sedangkan jumlah yang stabil dengan kueri yang bertambah berarti klik per kueri berkurang. Penelitian bicara tentang klik pada kueri tertentu dengan AI Overview. Angka penurunan CTR juga berbeda menurut metodenya. Ahrefs menyebut bahwa pada AI Overview CTR hasil pertama 58% lebih rendah daripada yang diperkirakan dari tren kata kunci tanpa AI Overview (300 ribu kata kunci, Desember 2025 dibanding Desember 2023, Ahrefs). Sistrix dalam analisis untuk Jerman dari Februari 2026 membandingkan CTR posisi pertama pada hasil biasa (sekitar 27%) dengan CTR pada AI Overview (sekitar 11%), dan memperkirakan total kehilangan klik pada semua kata kunci sebesar 6,6%, dengan AI Overview pada sedikit lebih dari 20% kata kunci (Sistrix).

**Klik menurun juga di tempat yang tidak ada AI Overview.** Menurut Seer Interactive, CTR kata kunci tanpa AI Overview turun dari 2,72% pada Juni 2024 menjadi 1,62% pada September 2025 (kelompok ditentukan menurut keberadaan AI Overview pada September 2025), sehingga seluruh penurunan tidak bisa dikaitkan dengan AI Overview saja (Seer Interactive). Karena itu dalam strategi saya tidak memakai satu angka untuk seluruh situs, melainkan mengukur setiap klaster kata kunci tersendiri, seperti di langkah 4, dan membandingkannya dengan klaster tanpa AI Overview, bukan hanya dengan masa lalunya sendiri. Rand Fishkin berpendapat bahwa SEO yang lebih baik saja tidak akan membalik penurunan klik secara umum, tetapi ia sendiri menunjukkan di mana SEO masih sepadan: pada kueri tentang merek, bisnis lokal, dan kueri dengan niat beli yang jelas (SparkToro). Karena itu saya menilai kelayakan untuk setiap kelompok kueri tersendiri, dan rencana saya mulai dari yang kliknya masih kembali.

**Pada asisten seperti ChatGPT, Gemini, atau Perplexity saya mengukur hal yang berbeda dari posisi.** Situs yang sama punya hasil berbeda ketika seseorang mengajukan pertanyaan berbentuk kalimat kepada asisten dan ketika mengetik kata kunci saja, jadi saya mengukur keduanya. Selain itu jawaban asisten tidak stabil: dalam eksperimen SparkToro dari November dan Desember 2025 (2.961 jawaban, 600 sukarelawan), peluang dua jawaban menghasilkan daftar merek yang sama kurang dari 1 banding 100 untuk dua dari tiga alat yang diteliti (SparkToro). Karena itu visibilitas di AI selalu saya sajikan sebagai porsi dalam kumpulan pertanyaan dan kata kunci saya, dengan tanggal dan versi model, bukan sebagai “pangsa pasar AI”.

**Apakah optimasi untuk AI itu disiplin baru atau tetap SEO juga diperdebatkan.** Google menulis bahwa dari sudut pandangnya “optimasi untuk pencarian generatif adalah optimasi untuk pengalaman pencarian, yaitu tetap SEO” (Google Search Central). Mike King dari iPullRank menyatakannya secara berbeda: satu-satunya bagian yang “hanya SEO” adalah kenyataan bahwa orang mengerjakannya dengan buruk (iPullRank). Pendirian saya praktis: fondasinya sama (situs harus bisa diakses robot, mudah dipahami, dan lebih baik daripada alternatifnya), tetapi pengukuran dan prioritasnya berbeda, sehingga strategi harus memperhitungkannya sejak hari pertama.

## Bagaimana merencanakan strategi SEO di beberapa pasar?

**Mulailah rencana untuk setiap pasar dari datanya sendiri, karena keputusan yang diambil di satu pasar tidak berpindah sendiri ke pasar lain.** Dalam kumpulan kata kunci saya untuk tulisan ini, di 15 pasar terbesar yang tidak berbahasa Inggris, kata kunci tentang strategi SEO dalam bahasa pasar hanya 15% permintaan, dan 85% adalah konsultan, konsultasi, dan penasihat SEO. Di AS strategi 31%, di India (kata kunci berbahasa Inggris) 71%, di Italia 5%, di Turki 2%. Topik yang sama punya bentuk berbeda di setiap pasar.

**Apa yang dicari orang di 18 negara: strategi SEO atau konsultan**

Batang horizontal untuk negara-negara. Setiap batang membagi permintaan bulanan atas kata kunci dalam bahasa pasar menjadi dua bagian: strategi SEO serta konsultan, konsultasi, dan penasihat SEO. Di sampingnya total pencarian per bulan.

*Rata-rata volume bulanan kata kunci dalam bahasa pasar, DataForSEO Labs, 7 Oktober 2026. Di pasar yang tidak berbahasa Inggris tanpa kata kunci Inggris, di AS, Inggris Raya, dan India kata kunci Inggris dihitung. Tanpa duplikat volume yang digabung oleh Google Ads. Ditampilkan 18 pasar dengan permintaan terbesar dalam set (masing-masing minimal 100 pencarian per bulan), tanpa Kanada, Australia, dan kata kunci berbahasa Hindi. Hasilnya bergantung pada pemilihan kata kunci.*

**Maksud pencarian pada kata kunci yang sangat mirip dalam satu bahasa pun berbeda.** Di Polandia, untuk “konsultacje seo” yang menang adalah penawaran perusahaan, sedangkan untuk “konsultant seo” profil orang-orang tertentu di direktori perusahaan dan situs media sosial. Jenis hasil yang begitu berbeda adalah sinyal bahwa satu halaman sulit melayani kedua maksud, dan halaman yang diterjemahkan dari pasar lain mungkin tidak menjawab keduanya.

**Nama layanan dan hasil Google saya periksa untuk setiap pasar tersendiri.** Nama layanan dalam bahasa pasar saya periksa sebelum alamat dibangun, dan hasil Google terkini sebelum saya memindahkan konten atau pengalihan dari versi bahasa lain. Contoh seberapa jauh nama layanan yang sama bisa berbeda saya jelaskan di tulisan tentang [kapan Anda membutuhkan konsultan SEO](https://rogala.pro/id/blog/kapan-butuh-konsultan-seo/).

### Artikel ini dalam bahasa lain (26)

- [PolskiStrategia SEO: jak ją zbudować krok po kroku](https://rogala.pro/blog/strategia-seo/)
- [EnglishSEO Strategy: How to Build One Step by Step](https://rogala.pro/en/blog/seo-strategy/)
- [DeutschSEO-Strategie entwickeln: So gehen Sie Schritt für Schritt vor](https://rogala.pro/de/blog/seo-strategie/)
- [EspañolEstrategia SEO: cómo crearla paso a paso](https://rogala.pro/es/blog/estrategia-seo/)
- [FrançaisStratégie SEO : comment la construire étape par étape](https://rogala.pro/fr/blog/strategie-seo-comment-la-construire/)
- [ItalianoStrategia SEO: come costruirla passo dopo passo](https://rogala.pro/it/blog/strategia-seo/)
- [PortuguêsEstratégia de SEO: como montar passo a passo](https://rogala.pro/pt/blog/estrategia-de-seo/)
- [NederlandsSEO-strategie: zo bouw je die stap voor stap](https://rogala.pro/nl/blog/seo-strategie/)
- [ČeštinaSEO strategie: jak ji vytvořit krok za krokem](https://rogala.pro/cs/blog/seo-strategie-krok-za-krokem/)
- [DanskSEO-strategi: sådan bygger du den trin for trin](https://rogala.pro/da/blog/seo-strategi/)
- [SvenskaSEO-strategi: så bygger du den steg för steg](https://rogala.pro/sv/blog/seo-strategi/)
- [Norsk bokmålSEO-strategi: slik bygger du den steg for steg](https://rogala.pro/nb/blog/seo-strategi/)
- [SuomiSEO-strategia: näin rakennat sen vaihe vaiheelta](https://rogala.pro/fi/blog/seo-strategia/)
- [RomânăStrategie SEO: cum o construiești pas cu pas](https://rogala.pro/ro/blog/strategie-seo/)
- [MagyarSEO stratégia: hogyan építse fel lépésről lépésre?](https://rogala.pro/hu/blog/seo-strategia/)
- [ΕλληνικάΣτρατηγική SEO: πώς να τη δημιουργήσετε βήμα προς βήμα](https://rogala.pro/el/blog/stratigiki-seo/)
- [УкраїнськаSEO-стратегія: як побудувати її крок за кроком](https://rogala.pro/uk/blog/seo-stratehiia/)
- [العربيةاستراتيجية سيو: كيف تبنيها خطوة بخطوة](https://rogala.pro/ar/blog/istiratijiyya-seo-khatwa-bikhatwa/)
- [עבריתאסטרטגיית SEO: איך בונים אותה שלב אחר שלב](https://rogala.pro/he/blog/astrategiyat-seo-shlav-ahar-shlav/)
- [TürkçeSEO Stratejisi: Adım Adım Nasıl Oluşturulur?](https://rogala.pro/tr/blog/seo-stratejisi-nasil-olusturulur/)
- [日本語SEO戦略の立て方：7つのステップで進める方法](https://rogala.pro/ja/blog/seo-senryaku-tatekata/)
- [한국어SEO 전략: 단계별로 만드는 방법](https://rogala.pro/ko/blog/seo-jeollyak-mandeuneun-bangbeop/)
- [繁體中文SEO 策略怎麼做？一步一步建立](https://rogala.pro/zh-hant/blog/seo-celue-zenme-zuo/)
- [简体中文SEO 策略怎么做？一步一步制定](https://rogala.pro/zh-hans/blog/seo-celue-zenme-zuo/)
- [ไทยกลยุทธ์ SEO: วิธีสร้างทีละขั้นตอน](https://rogala.pro/th/blog/konlayut-seo-khan-ton/)
- [Tiếng ViệtChiến lược SEO: cách xây dựng từng bước](https://rogala.pro/vi/blog/chien-luoc-seo/)

## Kesalahan apa yang harus dihindari dalam strategi SEO?

1. **Prakiraan dari hasil orang lain.** Ukuran seperti Traffic Potential di Ahrefs menunjukkan trafik halaman yang saat ini berada di posisi pertama, dari semua kata kuncinya. Itu perkiraan trafik halaman orang lain, bukan prakiraan untuk halaman Anda.
2. **Persentase tanpa penyebut.** “+62%” tanpa angka dasar bukanlah bukti. Porsi saya tulis dengan penyebut (“59 dari 537”), perubahan dengan dasar dan periodenya.
3. **Satu penyebab penurunan.** “Turun karena pembaruan Google” tanpa memeriksa apakah lonjakan yang sama terlihat di sumber kedua dan pada situs dari ceruk yang sama.
4. **Rencana hanya dari alat eksternal.** Google mengingatkan bahwa alat eksternal tidak memiliki akses ke data internalnya tentang peringkat (Google Search Central). Search Console dan analitik didahulukan daripada perkiraan.
5. **Prakiraan “pertumbuhan di atas pertumbuhan”.** Kevin Indig mencatat bahwa hasil tahun lalu sebagai titik awal prakiraan mengandaikan bahwa semua yang berhasil akan berhasil lagi (Growth Memo). Prakiraan saya sajikan sebagai rentang dengan tiga skenario.
6. **Volume dari rata-rata tahunan di tengah musim.** Kata kunci musiman bisa rata-rata 7.800 pencarian per bulan dalam setahun dan sekitar 26,5 ribu pada Agustus 2026, di tengah musim. Rata-rata tahunan dipakai untuk menilai potensi, sedangkan volume per bulan untuk merencanakan publikasi sebelum musim.
7. **`noindex` pada paginasi.** Halaman paginasi kadang menjadi satu-satunya jalan robot ke subhalaman yang dalam. Saya membiarkannya `index, follow` dan memperpendek paginasi atau menambah jalur tautan lain.
8. **Keputusan yang sama di semua pasar.** Maksud pencarian dan nama layanan berbeda bahkan di antara negara bertetangga.

## Kapan strategi SEO sebaiknya diserahkan kepada konsultan?

**Saat keputusan sulit dibatalkan atau perusahaan tidak punya waktu untuk menganalisis data.** Kasus yang umum adalah migrasi, masuk ke pasar baru, penurunan trafik tanpa sebab yang jelas, dan situasi ketika tim mengerjakan situs tetapi tidak ada yang menetapkan prioritas. Semuanya saya jelaskan dalam tulisan tersendiri, bersama pertanyaan yang layak diajukan kepada konsultan sebelum menandatangani kontrak: [Kapan Anda Membutuhkan Konsultan SEO?](https://rogala.pro/id/blog/kapan-butuh-konsultan-seo/)

**Ragu apakah strategi SEO Anda masuk akal?** Tulis apa yang sudah Anda lakukan dan hasil yang Anda punya. Saya akan membalas apakah konsultasi sudah cukup atau diperlukan strategi penuh.

[Tulis kepada saya](https://rogala.pro/id/#contact) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=in_ID) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)

## Pertanyaan yang paling sering diajukan tentang strategi SEO

### Apakah SEO masih ada gunanya jika AI yang menjawab?

**Ya, tetapi hitungannya berbeda.** AI Overview mengurangi jumlah klik pada sebagian kueri (dalam studi Pew, 8% dibanding 15% kunjungan ke halaman hasil berakhir dengan klik pada hasil biasa), dan pada kueri lain tidak muncul sama sekali. Asisten AI juga memakai hasil pencarian saat mencari di web. Strategi yang mengukur setiap klaster tersendiri biasanya menemukan kata kunci yang kliknya masih kembali, dan kata kunci yang tujuannya adalah dikutipnya merek, bukan kunjungan.

### Apa saja langkah menyusun strategi SEO?

**Ada tujuh langkah: pertanyaan keputusan, pengukuran, permintaan dan hasil Google, pemeriksaan apakah klik masih kembali, hipotesis, prioritas dengan rencana, serta implementasi dengan pengukuran.** Versi singkatnya bisa Anda kerjakan sendiri. Minimumnya adalah data dari Search Console dan analitik, pemeriksaan manual hasil Google terkini untuk kata kunci utama (siapa yang menang, apakah ada AI Overview), dan catatan tentang apa yang Anda lepaskan. Kesalahan yang sering terjadi pada strategi buatan sendiri adalah daftar taktik tanpa diagnosis.

### Alat apa yang dibutuhkan untuk strategi SEO?

**Dasarnya adalah Search Console dan analitik, dan untuk meneliti permintaan dibutuhkan satu alat riset kata kunci.** Search Console menunjukkan kata kunci yang sudah menampilkan situs, analitik (misalnya GA4) menunjukkan konversi, dan alat riset kata kunci (Ahrefs, Semrush, atau Perencana Kata Kunci Google Ads) menunjukkan permintaan. Untuk memeriksa sisi teknis berguna program yang menelusuri situs seperti robot, misalnya Screaming Frog. Alat eksternal memberi perkiraan, jadi data dari Search Console didahulukan.

### Langkah awal belajar SEO itu apa?

**Mulailah dari tiga pertanyaan: apa yang menghambat pertumbuhan, apa yang Anda lepaskan, dan dari mana Anda tahu bahwa itu berhasil.** Secara teknis mulailah dari Search Console: periksa apakah situs ada di indeks, kata kunci apa yang sudah menampilkannya, dan halaman mana yang punya tayangan tanpa klik.

### Apa itu aturan 80/20 dalam SEO?

**Dalam praktik saya itu urutan: lebih dulu yang hampir berhasil, baru konten baru.** Yang hampir berhasil adalah kata kunci di posisi 11-20, halaman dengan tayangan tinggi dan CTR rendah, serta konten yang punya posisi tetapi belum dikutip di AI Overview. Sebagian kecil perubahan biasanya memberi sebagian besar efek, tetapi bagian mana, baru terlihat dari data situs tertentu.

### Berapa biaya SEO per bulan?

**Menurut survei Ahrefs terhadap 439 penyedia jasa SEO, langganan biasanya berkisar 250 sampai 10.000 USD per bulan.** Ahrefs juga memperkirakan dari daftar harga penyedia bahwa 63% perusahaan membayar 500 sampai 5.000 USD (artikel diperbarui Agustus 2024). Itu bukan studi anggaran klien ataupun pasar Anda. Rentangnya lebar karena cakupannya: strategi saja dengan pengawasan implementasi berbiaya lain daripada pelaksanaan penuh dengan konten dan tautan. Lebih lanjut tentang biaya konsultasi saya tulis di tulisan tentang [kapan Anda membutuhkan konsultan SEO](https://rogala.pro/id/blog/kapan-butuh-konsultan-seo/).

### Berapa lama harus menunggu hasil strategi SEO?

**Google menulis bahwa sebagian perubahan berpengaruh setelah beberapa jam, dan sebagian lain setelah beberapa bulan.** Perbaikan teknis dan peningkatan halaman yang sudah punya posisi biasanya terlihat lebih dulu. Halaman baru memerlukan waktu lebih lama: dalam studi Ahrefs, dalam setahun 1,74% sampai 6,11% alamat baru masuk ke top 10, tergantung sampelnya. Karena itu rencana punya tonggak tiap bulan, bukan satu tanggal penilaian.

### Seberapa sering strategi SEO perlu diperbarui?

**Diagnosis dan arah saya tinjau tiap kuartal, dan rencana untuk bulan berikutnya tiap bulan.** Lebih cepat bila ada perubahan besar: hasil Google untuk klaster kunci, penawaran perusahaan, situs (migrasi, templat baru), atau AI Overview muncul di tempat yang sebelumnya tidak ada.

## Dari mana sebaiknya mulai?

**Jika Anda punya situs dan ingin tahu apakah strategi SEO Anda masuk akal, jawablah tiga pertanyaan.** Apa yang menghambat pertumbuhan (diagnosis), apa yang Anda lepaskan (kebijakan pemandu), dan dari mana Anda tahu bahwa itu berhasil (pengukuran). Jika Anda tidak bisa menjawab salah satunya berdasarkan data, itu topik yang baik untuk [konsultasi SEO](https://rogala.pro/id/#contact) atau audit SEO.

Sumber eksternal (diperiksa 7 Oktober 2026):

- Growth Memo, Kevin Indig: How to craft a winning SEO strategy (growth-memo.com)
- Growth Memo: The baseline problem in SEO forecasting (growth-memo.com)
- Google Search Central: Do you need an SEO? (developers.google.com)
- Google Search Central: Optimizing for generative AI search (developers.google.com)
- Google Search Central: Evaluating SEO advice and third-party services (developers.google.com)
- Google Search Central: SEO Starter Guide (developers.google.com)
- Google: Data anomalies in Search Console (support.google.com)
- Google: AI in Search is driving more queries and higher quality clicks (blog.google)
- Search Engine Journal: Google modifies search results parameter (searchenginejournal.com)
- Search Engine Roundtable: Google comments on Search Console impressions dip (seroundtable.com)
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (pewresearch.org)
- Senuto: AI Overviews w Polsce 2.0 (insight.senuto.com)
- Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (ahrefs.com)
- Sistrix: AI Overviews in Deutschland (sistrix.de)
- Seer Interactive: AIO impact on Google CTR, September 2025 update (seerinteractive.com)
- SparkToro: AIs are highly inconsistent when recommending brands (sparktoro.com)
- SparkToro: In 2026, less than one third of Google searches still send a click (sparktoro.com)
- iPullRank: How AI Mode works (ipullrank.com)
- SearchPilot: When SEO best practices backfire (searchpilot.com)
- SearchPilot: When is a click not a click? (searchpilot.com)
- Ahrefs: SEO pricing (ahrefs.com)
- Ahrefs: How long does it take to rank (ahrefs.com)

Data sendiri: DataForSEO Labs dan hasil Google langsung, 34 pasar, 86 kueri, 7 Oktober 2026.

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/id/#about)

Ahli Strategi & Konsultan SEO

Łukasz Rogala adalah ahli strategi dan konsultan SEO, CEO VerticalSEO, dan co-founder Linko.

[Tentang saya](https://rogala.pro/id/#about) · [Presentasi dan media](https://rogala.pro/id/#featured)

Baca juga

[Kapan Anda Membutuhkan Konsultan SEO?](https://rogala.pro/id/blog/kapan-butuh-konsultan-seo/)