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title: "Link building: qué es, cuánto cuesta y cómo lo planifico - Łukasz Rogala"
description: "Qué es el link building, si los enlaces siguen influyendo en las posiciones, publicaciones e inserciones, precios de paquetes y un plan paso a paso."
url: "https://rogala.pro/es/blog/link-building/"
language: "es"
author: "Łukasz Rogala"
published: "2026-10-18T12:05:00+02:00"
modified: "2026-10-18T12:16:57+02:00"
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[Blog](https://rogala.pro/es/blog/)

# Link building: cómo planifico la obtención de enlaces y cuánto cuesta

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/es/#about) · 18 de octubre de 2026 · 17 min de lectura

**El link building es la obtención de enlaces desde otras webs hacia la tuya.** Lo planifico como un presupuesto mensual para páginas concretas, y no como la compra de enlaces según el DR. El DR (Domain Rating) es un indicador de Ahrefs que mide la fuerza del perfil de enlaces de un dominio. Google escribe que el análisis de enlaces, incluido PageRank, sigue siendo parte de sus sistemas de clasificación principales. En la práctica, las publicaciones se compran con enlaces follow, es decir, enlaces que transmiten valor SEO. Codirijo Linko, una plataforma de enlaces que vende ese tipo de enlaces, así que los precios de los paquetes de este texto proceden de su tienda.

## ¿Qué es el link building?

**El link building es la obtención planificada de enlaces que van desde otras webs hasta la tuya.** Un enlace así es un backlink, es decir, un enlace entrante. Las formas más habituales son:

- un artículo publicado en un portal con un enlace a tu web;
- un enlace añadido a un artículo que ya está en el portal;
- un guest post (artículo de invitado), es decir, un artículo tuyo publicado en una web ajena;
- una mención en los medios o una ficha en un directorio de empresas;
- un enlace de un socio o de un proveedor.

**El link building forma parte del SEO off page, y un enlace aporta poco a una web que Google no indexa o que no responde a la pregunta del buscador.** Por eso, antes de planificar los enlaces reviso la página de destino. En el texto sobre la [auditoría SEO](https://rogala.pro/es/blog/auditoria-seo/) describí cómo reviso una página así.

**Los enlaces son caros, así que primero compruebo si hacen falta en ese tema.** En el texto sobre la [estrategia SEO](https://rogala.pro/es/blog/estrategia-seo/) describí el análisis de la competencia. Me ayuda a valorar las carencias de contenido y de perfil de enlaces y a fijar el orden de las acciones.

## ¿Los enlaces siguen influyendo en las posiciones de Google?

**Sí: según Google, el análisis de enlaces sigue siendo parte de sus sistemas de clasificación principales.** La guía de Google sobre los sistemas de clasificación dice que los enlaces entre páginas ayudan a determinar de qué trata una página y cuál puede ser la más útil para responder a una consulta. Entre esos sistemas está PageRank, que Google usa desde el principio de su buscador. Según Google, el funcionamiento de PageRank ha cambiado mucho desde entonces (Google Search Central).

**Google tiene además sistemas que detectan el spam de enlaces.** La misma guía describe un sistema de 2012, conocido como actualización Penguin, que desde 2016 forma parte de los sistemas de clasificación principales. Google detecta las infracciones de sus normas sobre spam de forma automática, entre otros con el sistema SpamBrain, y cuando hace falta también de forma manual. En esa guía Google no indica qué peso tienen los enlaces frente a otras señales.

**Las respuestas de la IA son otro asunto.** En el texto sobre [GEO y AI SEO](https://rogala.pro/es/blog/geo-seo-ia/) describí por qué planifico las publicaciones en otras webs solo después de ordenar la descripción de la marca.

## ¿Qué tipos de enlaces hay?

**Los enlaces de las publicaciones de pago se diferencian sobre todo por el lugar: una publicación es un artículo nuevo con un enlace, y una inserción (link insert) es un enlace añadido a un artículo publicado antes.** La publicación exige un texto nuevo, que escribes tú o encargas junto con la publicación. La inserción no exige un texto nuevo, así que suele llegar antes a la web. Los enlaces gratuitos son, entre otros, las menciones en los medios, las fichas en directorios de empresas y los enlaces de socios.

**Las publicaciones y las inserciones se compran con enlaces follow.** Un enlace follow, llamado también dofollow, es un enlace normal que transmite a la página de destino una parte del valor de la página que enlaza. Linko vende esos enlaces. Google considera una infracción de sus normas un enlace de pago que transmite valor, así que ese riesgo lo limito con la elección de los portales y de los anchor, es decir, los textos en los que se hace clic en los enlaces.

### ¿Por qué una inserción a veces cuesta más que una publicación?

**La inserción va a un artículo que ya tiene posiciones y tráfico de Google, y por ese tráfico los editores piden más.** Mi socio en Linko describe la inserción como un enlace en un artículo existente que no está patrocinado, no tiene otros enlaces externos y tiene visibilidad en Google. Según su experiencia, en los artículos con mucho tráfico el editor a veces sube el precio por añadir un enlace.

**La inserción depende también de que el editor acepte cambiar un texto que ya le trae tráfico.** El editor puede rechazar la inserción, a veces mucho tiempo después del pedido. Por eso, en el plan de la campaña tengo para cada inserción un portal de reserva o una publicación normal.

**La inserción la planifico en un artículo que tiene posiciones para palabras clave del tema de la página de destino.** Ese artículo da un enlace dentro de un contenido que la gente ya encuentra en Google. Mi socio señala que un artículo bien posicionado tiene también más probabilidades de entrar en las fuentes de las respuestas de la IA. Una inserción hacia una página que todavía estamos corrigiendo la encargo después de los cambios en esa página, y no antes.

## ¿Cuánto cuesta el link building?

**Los paquetes de la tienda de Linko cuestan de 2000 a 22 100 PLN netos, según el tema y el número de dominios.** El mayor, el de tecnología, incluye veinte dominios. En cada dominio la tienda muestra, entre otros datos, el DR, el tráfico orgánico y el número de dominios que enlazan.

**Al precio de la publicación súmale el texto.** En la tienda de Linko, el paquete «Casa y jardín» S incluye publicaciones en cuatro dominios. Cuesta 3000 PLN netos con tus textos o 3400 PLN con la redacción incluida. El paquete «Casa y jardín» M, con ocho dominios, cuesta 6000 y 6800 PLN respectivamente (lectura del 18 de octubre de 2026). Con un artículo por dominio, el recargo en ambos paquetes es de 100 PLN netos por texto.

**El precio de una publicación depende del portal, así que el DR por sí solo no lo explica.** En el precio influyen, entre otros factores, el tráfico del portal, su temática y la forma de publicación. Por eso, al hacer el plan miro el precio de cada dominio por separado.

**El precio medio de un paquete no es el precio de un enlace.** La media de un paquete mezcla portales baratos y caros, así que por una publicación concreta pagarás más o menos.

**El presupuesto lo planifico en eslotis polacos al mes, y no en número de enlaces.** En 2021 dije que pago los enlaces en ciclos mensuales y no anuales, para poder mover el presupuesto entre dominios y hacer pruebas (DevaGroup). El mismo presupuesto puede alcanzar, por ejemplo, para 5 publicaciones un mes y para 15 otro, según los precios de los portales elegidos.

### ¿Qué es el Domain Rating (DR)?

**El DR es un indicador de Ahrefs, y no una valoración de Google: compara la fuerza del perfil de enlaces de un dominio con otros dominios en una escala de 0 a 100.** Ahrefs escribe que la escala es logarítmica, que el DR cuenta solo los enlaces y no tiene en cuenta ni el tráfico ni el spam, y que un gran número de enlaces de baja calidad puede subirlo. Según el mismo artículo, Ahrefs ya ha bloqueado una parte de los métodos para subir el DR artificialmente (Ahrefs). En 2022 escribí que el DR es fácil de manipular (Senuto). Por eso, al elegir un portal, el DR es para mí uno de varios criterios, y no el único.

## ¿Cómo planifico una campaña de link building paso a paso?

**Empiezo la campaña por la página cuyas posiciones quiero mejorar, y no por una lista de portales.** El orden de los pasos:

**Cómo planifico una campaña de link building: siete pasos, de la página de destino a la medición**

Eje con siete pasos: objetivo, elección de la página que se enlaza, elección de portales, cinco controles antes de la compra, anchor, publicación y control, medición. Tras el cuarto paso hay una parada para decidir si el plan ha pasado los controles, y tras el quinto otra para aprobar el plan con el anchor, el coste y el plazo de cada enlace.

*Detengo el plan en dos puntos: cuando los controles muestran que la página o el portal no encajan, y antes de comprar, cuando anoto en el plan el anchor, el coste y el plazo de cada enlace.*

**La campaña la llevan personas, y los agentes de IA aceleran la recogida de datos y el control.** La persona elige la página de destino, valora los portales, fija los anchor, habla con los editores y responde del plan ante el cliente. En Linko, el agente de planificación prepara la primera versión del plan: elige los dominios, los temas y los anchor dentro del presupuesto. Un control automático comprueba cada día si la publicación encargada ha salido, si el enlace funciona y si el artículo no está bloqueado para la indexación. Cuando algo no cuadra, una persona escribe al editor para pedir la corrección.

### Paso 1. Objetivo: enlace o mención

**Primero decido si hace falta un enlace o una mención de la marca, porque cada una de las dos cosas se construye de forma distinta.** El enlace debe ayudar a una página concreta en los resultados de Google. Las menciones las planifico donde los clientes buscan información sobre esa solución. En una intervención para el blog de Majestic de 2026 escribí sobre esa diferencia (Majestic). La presencia de la marca en las respuestas de la IA la mido aparte.

### Paso 2. Qué página enlazo

**Enlazo páginas que ya tienen posiciones 5-20 para palabras clave de venta y una demanda real.** Según cuenta mi socio en Linko, el mejor objetivo es una categoría que se vende bien y está justo en temporada. Debería tener también una posición media de 5-20 y muchas palabras clave de venta sin el nombre de la marca. En una página así un enlace puede ayudar a mejorar la posición, aunque no garantiza que suba. Una página sin posiciones la mejoro primero y la enlazo después. Esta elección es provisional hasta que la página supere el control del paso 4.

**El test lo empiezo con una sola página, porque así es más fácil ver los cambios tras conseguir los enlaces.** Cuando los enlaces llegan a la vez a la página de inicio y, por ejemplo, a diez categorías, es difícil valorar qué enlaces ayudaron a qué página. Una subida, sin embargo, no demuestra que la causaran los enlaces: en el mismo periodo pueden cambiar el contenido de la página, la competencia o los sistemas de Google.

### Paso 3. Elección de los portales

**La temática de un portal la valoro por su visibilidad en Google, y no por el nombre de la categoría en el catálogo de ofertas de la plataforma de enlaces.** Un portal generalista puede funcionar bien para una tienda de jardinería si su sección de casa y jardín tiene posiciones para palabras clave de ese tema. Según mi socio, el tema del artículo no tiene que ser idéntico al de la página si el artículo tiene buenas posiciones en Google. Reviso cada portal en su página de inicio y en los últimos artículos.

**En cada portal compruebo cinco cosas, y el DR es solo una de ellas:**

- el tráfico de búsqueda y su tendencia en los últimos 12 meses;
- la relación entre el número de dominios que enlazan al portal y el número de dominios a los que enlaza el portal; la trato como una señal para seguir valorándolo, y en la tienda de Linko es la columna «Link ratio»;
- el historial de ganancia y pérdida de enlaces;
- la publicación masiva de contenidos sin relación con el tema del portal, que trato como una señal de riesgo;
- el DR comprobado en Ahrefs el día de la compra, y no copiado de la oferta.

### Paso 4. Cinco controles antes de comprar

**Antes de encargar las publicaciones reviso el plan en cinco puntos, porque cada uno de ellos puede excluir una página o un portal:**

1. ¿Está la página de destino en el índice de Google y no hay nada que bloquee su indexación?
2. ¿Qué dirección muestra hoy Google para la palabra clave importante: la que quiero enlazar u otra?
3. ¿Qué páginas están en los diez primeros resultados? Cuando los tres primeros puestos los ocupan grandes plataformas de venta, lo trato como una señal de que los enlaces por sí solos pueden no bastar.
4. ¿Cómo ha cambiado la visibilidad de la página en los últimos 12 meses?
5. ¿Por qué está cada portal en la lista? Una buena razón es un artículo del portal en los resultados de una palabra clave del tema, o enlaces del portal hacia varios competidores.

**Los controles ayudan a detectar obstáculos para la indexación y a valorar si la página elegida responde a la consulta.** En un plan para una tienda online, 4 de 19 enlaces iban a una categoría vacía con la directiva noindex. Esa directiva le dice a Google que no muestre la página en los resultados. Los portales de ese plan pasaron el control, pero nadie revisó la página de destino, y la tienda perdía visibilidad desde junio de 2026. La lectura de datos para los cinco controles costó en este caso 2,91 USD en DataForSEO, un servicio con datos de resultados de búsqueda, y a eso se sumó el tiempo de análisis. El periodo de 12 meses y el umbral de tres puestos son ajustes míos y no una regla de Google.

### Paso 5. Anchor

**El anchor es el texto del enlace en el que se hace clic, y Google cita los anchor elegidos para ciertas palabras clave entre sus ejemplos de spam de enlaces.** En una guía para Senuto de 2022 describí una regla propia: al menos el 50-70% de los enlaces a una página debían tener como anchor la propia dirección de la web (Senuto). Un ejemplo de ese anchor es «rogala.pro». El resto de los enlaces tienen como anchor el nombre de la marca o una expresión natural de la frase. Es una regla de mi práctica, y no un umbral dado por Google.

**Cada vez cuentan más las menciones de la marca sin enlace y la coherencia de lo que distintas webs escriben sobre ella.** Por eso, en cada publicación compruebo si la descripción de la marca coincide con la de su web y la de otras webs. En el texto sobre el [link building en la era de la IA](https://rogala.pro/es/blog/link-building-ia/) describí cómo planifico las menciones de la marca.

**El plan de la campaña lo anoto en una tabla en la que una fila es un enlace.** La fila tiene la dirección de destino, el portal, la forma de publicación, el coste, el anchor y el plazo. Tras la publicación añado el resultado del control.

### Paso 6. Publicación y control

**Tras la publicación compruebo cuatro cosas: que el enlace esté en la página, que sea follow, que el artículo esté en el índice y que el anchor coincida con el plan.** El editor puede cambiar más tarde el enlace y el texto, y el estado del artículo en el índice también puede cambiar. Por eso repito el control cada mes.

### Paso 7. Medición

**Mido las posiciones y el tráfico de la página de destino, y no el número de enlaces conseguidos.** En 2021 estimé que, con una página bien trabajada y un dominio de más de 12 meses, los efectos de los enlaces se ven a las 4-6 semanas (DevaGroup). Hoy doy un rango más amplio: los primeros cambios de posición pueden aparecer a las pocas semanas, y el efecto de la campaña va creciendo durante 3-6 meses desde la publicación. El plazo depende de la antigüedad del dominio, de la competencia por la palabra clave, del estado de la página de destino y de la rapidez con la que Google visite el artículo con el enlace. En el informe de la campaña pongo los cambios de posición de las páginas de destino junto a las fechas de publicación, y no solo la lista de enlaces.

## ¿Se pueden conseguir enlaces gratis?

**Sí, aunque los enlaces gratuitos exigen trabajo en lugar de dinero, y lo más fácil es empezar por los sitios que ya nombran tu empresa.** Las menciones sin enlace las encuentras si escribes en Google el nombre de la marca y añades `-site:tudominio.com`, lo que quita de los resultados tu propia web. En dos auditorías de mi archivo encontré listas de socios e integraciones que nombraban a la empresa sin enlace.

**Merece la pena pedir un enlace donde ayude al lector de esa otra web.** Los socios y los proveedores tienen a veces listas de clientes o de integraciones. Los medios buscan datos y comentarios de expertos. Los directorios sectoriales aceptan fichas de empresas de ese sector. Un enlace gratuito conviene medirlo igual que uno de pago: por las posiciones y el tráfico de la página de destino.

## ¿Cómo comprobar los backlinks?

**Lo más sencillo es hacerlo en Google Search Console, en el informe Enlaces, pero es una muestra y no la lista completa de enlaces.** Google escribe que las tablas del informe tienen como máximo 1000 filas y que el informe muestra una muestra de enlaces. Muestra también enlaces encontrados en el pasado, que puede que ya no existan (Ayuda de Search Console).

**Los datos de Search Console los completo con los de un índice de enlaces independiente, por ejemplo el de Ahrefs.** En su informe de backlinks, Ahrefs muestra, entre otros datos, el anchor, la fecha en que se encontró el enlace y la fecha en que se perdió, también para las webs de la competencia (Ahrefs). Así puedes comparar el perfil de enlaces de tu web con el de las webs que están por encima en los resultados.

## ¿Cuándo usar disavow?

**La herramienta disavow sirve para comunicar los enlaces que Google debe ignorar, y la mayoría de las webs no la necesita.** La lista de enlaces o de dominios se la entregas a Google en un archivo de texto. Según Google, solo conviene considerarla cuando a la web llegan muchos enlaces de spam, artificiales o de baja calidad. La segunda condición es que esos enlaces hayan causado una acción manual o que probablemente la causen. Una acción manual es una decisión de un empleado de Google, tras la cual las páginas pueden bajar en los resultados o desaparecer de ellos (Ayuda de Search Console). Mal usada, la herramienta puede perjudicar a la web (Ayuda de Search Console).

**Antes de usar disavow intento que las webs que contienen los enlaces malos los retiren.** Google recomienda lo mismo: primero eliminar el mayor número posible de enlaces de spam. En 2021 dije que retirar un enlace funciona más rápido que disavow (DevaGroup).

## ¿Qué errores evito en el link building?

**En los planes de enlaces que he revisado se repiten errores que vienen de saltarse el control previo a la compra:**

- enlaces a una página que Google no mostrará en los resultados o no mostrará arriba: tiene noindex, está vacía o, para su palabra clave, Google muestra otro tipo de resultados;
- elegir los portales solo por el DR, sin tráfico y sin comprobar a quién más enlaza el portal;
- la media de un paquete presentada como el precio de un enlace;
- el mismo anchor con la misma palabra clave en todos los enlaces;
- enlaces repartidos por muchas páginas a la vez, lo que dificulta valorar qué ayudó.

**Linko es una plataforma de enlaces que codirijo, así que este bloque describe la oferta de mi empresa.** En Linko encargas publicaciones e inserciones con enlaces follow en portales polacos, una a una o en paquetes temáticos. Cada publicación la revisamos cuando sale y después cada mes.

**Te ayudaré a planificar el link building de tu web.** Escribe cuál es la página cuyas posiciones quieres mejorar y qué presupuesto mensual estás considerando. Te responderé por dónde empezaría.

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## Preguntas frecuentes sobre el link building

### ¿Cuánto cuesta el link building y de qué se compone el presupuesto mensual?

**El presupuesto mensual es la suma de tres partidas: las publicaciones, los textos y el trabajo de plan, controles y medición.** El precio de la publicación depende del portal, así que el mismo presupuesto un mes alcanza para más publicaciones y otro mes para menos. Los textos cuestan aparte, salvo que el paquete los incluya. El trabajo de plan, controles y medición cuéntalo si no lo haces tú mismo.

### ¿Qué es el anchor (texto ancla)?

**El anchor es el texto del enlace en el que se hace clic.** Puede ser la dirección de la web, el nombre de la marca o una palabra clave. Entre los ejemplos de spam de enlaces, Google cita los anchor elegidos para ciertas palabras clave en artículos, guest posts y notas de prensa en otras webs. Se trata de los casos en que el objetivo es manipular el posicionamiento.

### ¿Qué acordar con el editor antes de comprar una publicación?

**Antes de comprar, acuerda la dirección de destino, el anchor y que el enlace sea follow.** Pregunta también cuánto tiempo permanecerá la publicación en el portal y si el editor puede cambiar el enlace más tarde. En Linko, cuando el editor no declara un plazo más largo, damos por hecho un año, aunque la mayoría de los enlaces permanece más tiempo. Tras la publicación, comprueba estas cosas en la página.

### ¿Cuánto se tarda en ver los efectos del link building?

**No hay un plazo garantizado, y el efecto de una campaña suele ir creciendo durante 3-6 meses desde la publicación.** Con una página bien trabajada y un dominio de más de un año, los primeros cambios pueden verse a las pocas semanas. Con un dominio nuevo, una competencia fuerte o una página que necesita correcciones, tarda más. Los cambios se ven mejor cuando el test empieza con una sola página con posiciones 5-20.

## ¿Por dónde empezar?

**Empieza por la página cuyas posiciones quieres mejorar y comprueba si Google puede mostrarla arriba.** Comprueba si está en el índice, para qué palabras clave tiene posiciones 5-20 y qué páginas están por encima en los resultados. Después abre el informe Enlaces en Search Console y mira quién te enlaza ya.

Fuentes externas (comprobadas el 18 de octubre de 2026):

- Google Search Central: A guide to Google Search ranking systems (developers.google.com)
- Google Search Central: Spam policies for Google web search (developers.google.com)
- Ayuda de Search Console: Manual Actions report (support.google.com)
- Ayuda de Search Console: Disavow links to your site (support.google.com)
- Ayuda de Search Console: Links report (support.google.com)
- Ahrefs: Domain Rating (ahrefs.com)
- Ahrefs: documentación de la API v3 (docs.ahrefs.com)
- DevaGroup: entrevista tras semKRK#16 (20/04/2021) (devagroup.pl)
- Senuto: Jak pozyskiwać linki do swojej strony? (12/02/2022) (senuto.com)
- Majestic: Link building w erze AI (29/05/2026) (blog.majestic.com)

Datos propios: precios y composición de los paquetes de la tienda linko.io (lectura del 18 de octubre de 2026), conclusiones de conversaciones en Linko (julio-octubre de 2026), plan de campaña para una tienda online (octubre de 2026), demanda de DataForSEO (18 de octubre de 2026).

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/es/#about)

Estratega y consultor SEO

Łukasz Rogala es estratega y consultor SEO, CEO de VerticalSEO y cofundador de Linko.

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