---
title: "SEO audit webu a e-shopu: rozsah, cena a průběh - Łukasz Rogala"
description: "SEO audit s pořadím kroků a důkazem u každého doporučení. 70 EUR bez DPH za hodinu, s horní hranicí hodin stanovenou před začátkem, ověření v ceně."
url: "https://rogala.pro/cs/seo-audit-sluzba/"
language: "cs"
author: "Łukasz Rogala"
modified: "2026-10-24T17:34:24+02:00"
---

Služba

# SEO audit webu a e-shopu

U mě audit končí pořadím kroků, ne seznamem chyb z nástroje. U každého doporučení je důkaz a způsob ověření a po zavedení ověřuji každý bod na fungujícím webu.

**Účtuji po hodinách: 70 EUR bez DPH za hodinu, s horní hranicí hodin stanovenou před začátkem.** Diagnostický audit jednoho nebo dvou problémů zabere obvykle 10-16 hodin a úplný audit s pořadím kroků 32-50 hodin. V ceně je analýza, report s doporučeními, schůzka, na které ho probíráme, a ověření po zavedení.

**Napište, co se děje s návštěvností a co plánujete na webu změnit.** Odpovím s navrženým rozsahem, počtem hodin a termínem.

[Poptat audit](https://rogala.pro/cs/#contact) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=cs_CZ) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)

- 77auditních dokumentů z let 2020-2026 v archivu, které jsem připravil sám nebo s týmemArchiv auditů 2020-2026
- 938zjištění v 63 auditech na 50 webechKatalog z 11. října 2026
- 256typů problémů v katalogu, každý s pravidlem priority a způsobem ověření po zavedeníKatalog z 11. října 2026

## Kdy má SEO audit smysl?

**Audit má smysl tehdy, když chyba v SEO stojí hodně peněz nebo když nikdo neví, co opravit nejdřív.** Nejčastěji jde o jednu z těchto situací:

- migrace, změna systému e-shopu nebo přestavba webu;
- pokles návštěvnosti, jehož příčinu nikdo neumí určit;
- e-shop s tisíci adres, filtry a kategoriemi, ve kterém se indexace vymyká kontrole;
- web, který navzdory obsahu a odkazům nebuduje viditelnost;
- plán linkbuildingové kampaně, dřív než odkazy zamíří na stránky, které Google přeskakuje.

**Audit nepotřebujete, pokud máte malý firemní web a čas ho projít sami.** Search Console a bezplatná verze Screaming Frog stačí k nalezení nejčastějších problémů. Jak na to, jsem popsal v textu [jak udělat SEO audit webu krok za krokem](https://rogala.pro/cs/blog/seo-audit-krok-za-krokem/).

## Kolik stojí SEO audit?

**Cena závisí na počtu hodin a počet hodin na tom, co je třeba ověřit.** Malý web do 500 adres je blíž dolní hranici a e-shop s tisíci adres a filtry blíž horní.

| Audit | Kdy stačí | Hodiny | Cena bez DPH (EUR) |
|---|---|---|---|
| Diagnostický | Jeden nebo dva konkrétní problémy: pokles, migrace, indexace | 10-16 | 700-1 120 |
| Úplný | Technika, architektura a obsah, odkazy, přístup robotů AI a pořadí kroků | 32-50 | 2 240-3 500 |
| Jazykové verze | Navíc, když má web více jazykových verzí | 3-5 | 210-350 |
| Probíhající krize | Navíc, když pokles trvá a je třeba ho nejdřív diagnostikovat | 4-8 | 280-560 |

**Samotné zavedení dělá váš tým, nebo ho nacením zvlášť.** Zavedení probíhá přesně podle auditu. Pokud se při nacenění zavedení objeví levnější varianta, vybíráte ji vy a zapisuji to výslovně do dokumentu.

**Bez přístupu do Search Console, panelu CDN a hostingu technickou část nemohu plně ověřit a říkám to před naceněním.** Uvedu pak, co bez těchto přístupů neověřím, a rozsah odpovídajícím způsobem zúžím.

## Co dostanete po auditu?

**Report začíná tabulkou všech bodů s prioritou a pracností.** Pracnost popisuji ve čtyřech kategoriích: několik hodin, den nebo dva, týden, nebo celý projekt. Tým s menšími možnostmi dostane minimální variantu vedle plné, s popisem toho, o co přichází, když zvolí kratší cestu.

**Každý bod má čtyři části: problém, proč škodí, opravu krok za krokem a způsob ověření, že oprava zabrala.** U každého je důkaz: úryvek kódu, HTML ze serveru vedle verze po vykonání JavaScriptu, graf ze Search Console nebo měření rychlosti s názvem prvku, který ji zhoršuje. Bod bez důkazu zůstává v reportu jako „k ověření“, ne jako doporučení.

**Takto vypadá ve zkratce jeden bod:**

- Problém: odkazy v menu vedou na adresy bez lomítka na konci, které přesměrovávají na verzi s lomítkem.
- Proč škodí: menu je na každé stránce, takže každé kliknutí a každé stažení robotem prochází dodatečným přesměrováním.
- Oprava: v šabloně menu nahradit adresy cílovými, s úryvkem kódu před změnou a po ní.
- Ověření: po zavedení crawl v šabloně neukazuje odkazy na adresy s přesměrováním.

**Než se report dostane k vám, zkontroluje ho někdo, kdo ho nepsal.** Dělám dvě kola kontroly: první na celém dokumentu, druhé jen na tom, co se změnilo po prvním. Kontrola přepočítává čísla od nuly a hledá teze, které nelze obhájit důkazem.

**Po zavedení ověřuji každý bod na fungujícím webu a označuji ho jako zavedený správně, zčásti, nebo nezavedený.** Bez tohoto kroku audit končí u dokumentu, ne u změny na webu.

## Co zahrnuje úplný audit?

**Úplný audit odpovídá na čtyři otázky a každá vyžaduje jiná data.**

| Část auditu | Na jakou otázku odpovídá | Odkud beru data |
|---|---|---|
| Technická | Zda roboti stahují, vykreslují a indexují správné adresy | Crawl s vykonáním JavaScriptu i bez něj, Search Console, data uživatelů Chrome (CrUX), logy serveru |
| Architektura a obsah | Zda pro důležitá klíčová slova existuje stránka a zda ji podporuje interní prolinkování | Klíčová slova, výsledky Google, mapa interních odkazů |
| Externí odkazy | Zda odkazový profil pomáhá a zda nese riziko | Ahrefs, Search Console |
| Přístup pro AI | Zda roboti asistentů AI dostávají stránku a co z ní vidí | Test robotů, robots.txt, HTML před vykonáním JavaScriptu |

**V mém archivu jsou nejčastěji hlášenými oblastmi přesměrování a kódy odpovědí (50 z 63 auditů), architektura a interní prolinkování (49) a obsah na stránkách (47).** Méně často hlášené problémy mohou stát víc návštěvnosti: chybějící stránky pro důležitá klíčová slova se objevily v 15 z 63 auditů a crawler je sám nenahlásí. Proto stanovuji prioritu na základě dat o návštěvnosti a poptávce, ne podle počtu chyb v nástroji.

**Každý úplný audit ověřuje i to, zda roboti asistentů AI dostávají stránku: robots.txt, firewall, CDN a HTML před vykonáním JavaScriptu.** Může je zablokovat totéž nastavení firewallu, které blokuje Googlebota. Samotnou viditelnost značky v odpovědích AI měřím zvlášť, na sadě otázek klientů, a popsal jsem to v textu o [viditelnosti značky v AI](https://rogala.pro/cs/blog/viditelnost-znacky-v-ai/).

## Jak probíhá spolupráce?

1. Popíšete situaci: co se děje s návštěvností, co plánujete na webu změnit a kdo doporučení zavede.
2. Odpovím s rozsahem, horní hranicí hodin a termínem.
3. Dáte mi přístupy: Search Console a analytiku, a pro technickou část panel CDN a hosting.
4. Udělám audit a dvě kola křížové kontroly.
5. Report probereme na schůzce.
6. Po zavedení ověřím každý bod na fungujícím webu.

**Termín v kalendáři závisí hlavně na tom, jak rychle dostanu přístupy, a na velikosti webu.** První otázka před začátkem zní vždy stejně: zda web ztrácí návštěvnost, nebo ji nebuduje, protože na odpovědi závisí celý rozsah.

## Kdo audit dělá?

**Audity připravuji sám nebo s týmem VerticalSEO, kde jsem ředitelem, a SEO se věnuji od roku 2014.** Jako Tech Lead SEO radím Warner Bros. Discovery Polska (TVN) s indexací, interním prolinkováním a crawlováním vydavatelských webů. Dříve jsem byl Head of SEO v LOANDO Group, kde jsem vedl SEO na 8 trzích, a také SEO konzultantem Betfanu a STS.

**Od roku 2021 hodnotím přihlášky v oborových soutěžích, celkem 31 ročníků v 15 programech, včetně Global, European, UK a MENA Search Awards.** Více o zkušenostech píšu na stránce [o mně](https://rogala.pro/cs/#about).

## Otázky před objednáním auditu

### Jaké přístupy musím připravit?

**Search Console a analytiku, a pro technickou část také panel CDN, například Cloudflare, a hosting.** Bez nich technickou část nemohu plně ověřit. Říkám to před naceněním a pak rozsah zúžím.

### Závisí audit na systému, na kterém web běží?

**Samotný audit ne, protože crawl a data ze Search Console vypadají stejně pro WordPress, e-shop na hotové platformě i vlastní systém.** Systém rozhoduje o tom, jak opravu zavést, proto se na něj ptám před naceněním.

### V jakém jazyce dostanu report?

**Report píšu anglicky a schůzku, na které ho probíráme, vedu také anglicky.**

### Mohu začít konzultací místo auditu?

**Ano, pokud potřebujete jedno rozhodnutí, ne přehled celého webu.** Konzultaci účtuji stejně, 70 EUR bez DPH za hodinu. Kdy stačí, jsem popsal v textu o [SEO konzultaci](https://rogala.pro/cs/blog/seo-konzultant-kdy-se-vyplati/).

### Zlepší se po auditu pozice v Google?

**Pozice mění teprve zavedení, ne samotný report, a konkrétní růst neslibuji.** Slibuji pořadí kroků s důkazem u každého doporučení a ověření, zda zavedení na webu zabralo. Efekt na návštěvnosti pak měříme na klíčových slovech a stránkách, kterých se změny týkaly.

**Nacenění auditu připravím pro váš web.** Napište, jak velký web je, na jakém systému běží a co chcete po auditu vědět. Odpovím s počtem hodin a termínem.

[Napište mi](https://rogala.pro/cs/#contact) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=cs_CZ) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)