---
title: "Link building: na czym polega, ile kosztuje i jak go planuję - Łukasz Rogala"
description: "Na czym polega link building, czy linki nadal wpływają na pozycje, publikacje i inserty, ceny pakietów linków i plan kampanii krok po kroku."
url: "https://rogala.pro/blog/link-building/"
language: "pl"
author: "Łukasz Rogala"
published: "2026-10-18T12:05:00+02:00"
modified: "2026-10-18T12:16:57+02:00"
---

[Blog](https://rogala.pro/blog/)

# Link building: jak planuję zdobywanie linków i ile to kosztuje

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/o-mnie/) · 18 października 2026 · 12 min czytania

**Link building to zdobywanie linków z innych stron do Twojej strony.** Planuję go jako miesięczny budżet na konkretne podstrony, a nie jako zakup linków według DR. DR (Domain Rating) to wskaźnik Ahrefs, który mierzy siłę profilu linków domeny. Google pisze, że analiza linków, w tym PageRank, nadal jest częścią jego podstawowych systemów rankingowych. W praktyce publikacje kupuje się z linkami follow, czyli takimi, które przekazują wartość SEO. Współprowadzę Linko, platformę linkową, która sprzedaje takie linki, więc ceny pakietów w tym tekście pochodzą z jej sklepu.

## Na czym polega link building?

**Link building to planowane zdobywanie linków, które z innych stron prowadzą do Twojej strony.** Taki link to backlink, czyli link przychodzący. Typowe formy to:

- artykuł opublikowany na portalu z linkiem do Twojej strony;
- link dodany do artykułu, który już jest na portalu;
- wpis gościnny, czyli Twój artykuł opublikowany w cudzym serwisie;
- wzmianka w mediach albo wpis w katalogu firm;
- link od partnera albo dostawcy.

**Link building to część SEO poza stroną, a link niewiele da stronie, której Google nie indeksuje albo która nie odpowiada na pytanie z wyszukiwarki.** Dlatego zanim zaplanuję linki, sprawdzam stronę docelową. W tekście o [audycie SEO](https://rogala.pro/blog/audyt-seo/) opisałem, jak sprawdzam taką stronę.

**Linki są drogie, więc najpierw sprawdzam, czy w danym temacie są potrzebne.** W tekście o [strategii SEO](https://rogala.pro/blog/strategia-seo/) opisałem analizę konkurencji. Pomaga mi ona ocenić braki w treści i w profilu linków oraz ustalić kolejność działań.

## Czy linki nadal wpływają na pozycje w Google?

**Tak: według Google analiza linków nadal jest częścią podstawowych systemów rankingowych.** Przewodnik Google po systemach rankingowych pisze, że linki między stronami pomagają ustalić, czego dotyczy strona i która może być najbardziej pomocna w odpowiedzi na zapytanie. Wśród tych systemów jest PageRank, którego Google używa od początku działania wyszukiwarki. Według Google sposób działania PageRank od tamtej pory bardzo się zmienił (Google Search Central).

**Google ma też systemy, które wykrywają spam linkowy.** Ten sam przewodnik opisuje system z 2012 roku, nazywany aktualizacją Penguin, który od 2016 roku jest częścią podstawowych systemów rankingowych. Google wykrywa naruszenia zasad dotyczących spamu automatycznie, między innymi systemem SpamBrain, a w razie potrzeby także ręcznie. W tym przewodniku Google nie podaje, jaką wagę mają linki wobec innych sygnałów.

**Odpowiedzi AI to osobna sprawa.** W tekście o [pozycjonowaniu w AI](https://rogala.pro/blog/pozycjonowanie-w-ai/) opisałem, dlaczego publikacje w innych serwisach planuję dopiero po uporządkowaniu opisu marki.

## Jakie są rodzaje linków?

**Linki z płatnych publikacji różnią się przede wszystkim miejscem: publikacja to nowy artykuł z linkiem, a link insert to link dodany do artykułu opublikowanego wcześniej.** Publikacja wymaga nowego tekstu, który piszesz Ty albo zamawiasz razem z publikacją. Insert nie wymaga nowego tekstu, więc zwykle trafia na stronę szybciej. Bezpłatne linki to między innymi wzmianki w mediach, wpisy w katalogach firm i linki od partnerów.

**Publikacje i inserty kupuje się z linkami follow.** Link follow, nazywany też dofollow, to zwykły link, który przekazuje stronie docelowej część wartości strony linkującej. Takie linki sprzedaje Linko. Google uznaje płatny link, który przekazuje wartość, za naruszenie swoich zasad, więc to ryzyko ograniczam doborem portali i anchorów, czyli klikalnych tekstów linków.

### Dlaczego link insert bywa droższy od publikacji?

**Insert trafia do artykułu, który już ma pozycje i ruch z Google, a za taki ruch wydawcy chcą więcej.** Mój wspólnik w Linko opisuje insert jako link w istniejącym artykule, który nie jest sponsorowany, nie ma innych linków zewnętrznych i ma widoczność w Google. Z jego doświadczenia wynika, że przy artykułach z dużym ruchem wydawca czasem podnosi cenę za dodanie linku.

**Insert zależy też od zgody wydawcy na zmianę tekstu, który już przynosi mu ruch.** Wydawca może insert odrzucić, czasem dopiero po dłuższym czasie od zamówienia. Dlatego w planie kampanii mam dla insertu zapasowy portal albo zwykłą publikację.

**Insert planuję w artykule, który ma pozycje na frazy z tematu strony docelowej.** Taki artykuł daje link w treści, którą ludzie już znajdują w Google. Mój wspólnik zwraca uwagę, że artykuł z wysoką pozycją ma też większą szansę trafić do źródeł odpowiedzi AI. Insert na stronę, którą dopiero poprawiamy, zamawiam po zmianach na tej stronie, a nie przed nimi.

## Ile kosztuje link building?

**Pakiety w [sklepie Linko](https://linko.io/pakiety-linkowe/?utm_source=rogala.pro&utm_medium=referral&utm_campaign=blog) kosztują od 2 000 do 22 100 zł netto, zależnie od tematu i liczby domen.** Największy pakiet, technologiczny, obejmuje dwadzieścia domen. Przy każdej domenie sklep pokazuje między innymi DR, ruch organiczny i liczbę domen linkujących.

**Do ceny publikacji dolicz tekst.** W sklepie Linko pakiet [„Dom i ogród” S](https://linko.io/dom-i-ogrod-s/?utm_source=rogala.pro&utm_medium=referral&utm_campaign=blog) obejmuje publikacje na czterech domenach. Kosztuje 3 000 zł netto z Twoimi tekstami albo 3 400 zł z ich napisaniem. Pakiet [„Dom i ogród” M](https://linko.io/dom-i-ogrod-m/?utm_source=rogala.pro&utm_medium=referral&utm_campaign=blog) z ośmioma domenami kosztuje odpowiednio 6 000 i 6 800 zł (odczyt 18 października 2026). Przy jednym artykule na domenę dopłata w obu pakietach wynosi 100 zł netto za tekst.

**Cena publikacji zależy od portalu, więc sam DR jej nie wyjaśnia.** Na cenę wpływają między innymi ruch portalu, jego tematyka i forma publikacji. Dlatego przy planie patrzę na cenę każdej domeny osobno.

**Średnia cena z pakietu to nie cena jednego linku.** Średnia z pakietu łączy tanie i drogie portale, więc za konkretną publikację zapłacisz więcej albo mniej.

**Budżet planuję w złotych na miesiąc, a nie w liczbie linków.** W 2021 roku mówiłem, że płacę za linki w cyklach miesięcznych, a nie rocznych, żeby móc przenosić budżet między domenami i testować (DevaGroup). Ten sam budżet może na przykład w jednym miesiącu wystarczyć na 5 publikacji, a w innym na 15, zależnie od cen wybranych portali.

### Czym jest Domain Rating (DR)?

**DR to wskaźnik Ahrefs, a nie ocena Google: porównuje siłę profilu linków domeny z innymi domenami w skali od 0 do 100.** Ahrefs pisze, że skala jest logarytmiczna, DR liczy wyłącznie linki i nie uwzględnia ruchu ani spamu, a duża liczba linków niskiej jakości może go podnieść. Część metod sztucznego podnoszenia DR Ahrefs według tego samego artykułu już zablokował (Ahrefs). W 2022 roku pisałem, że DR łatwo zmanipulować (Senuto). Dlatego przy wyborze portalu DR jest dla mnie jednym z kilku kryteriów, a nie jedynym.

## Jak planuję kampanię link buildingu krok po kroku?

**Kampanię zaczynam od strony, której pozycje chcę poprawić, a nie od listy portali.** Kolejność kroków:

**Jak planuję kampanię link buildingu: siedem kroków od strony docelowej do pomiaru**

Oś z siedmioma krokami: cel, wybór strony do linkowania, dobór portali, pięć kontroli przed zakupem, anchor, publikacja i kontrola, pomiar. Po czwartym kroku zatrzymanie na decyzję, czy plan przeszedł kontrole, po piątym na zatwierdzenie planu z anchorem, kosztem i terminem każdego linku.

*W dwóch miejscach zatrzymuję plan: gdy kontrole pokażą, że strona albo portal nie pasuje, i przed zakupem, gdy w planie zapisuję anchor, koszt i termin każdego linku.*

**Kampanię prowadzą ludzie, a agenci AI przyspieszają zbieranie danych i kontrolę.** Człowiek wybiera stronę docelową, ocenia portale, ustala anchory, rozmawia z wydawcami i odpowiada za plan przed klientem. W Linko agent planujący przygotowuje pierwszą wersję planu: dobiera domeny, tematy i anchory w ramach budżetu. Automatyczna kontrola codziennie sprawdza, czy zamówiona publikacja się ukazała, czy link działa i czy artykuł nie jest zablokowany przed indeksowaniem. Gdy coś się nie zgadza, człowiek pisze do wydawcy o poprawkę.

### Krok 1. Cel: link czy wzmianka

**Najpierw ustalam, czy potrzebny jest link, czy wzmianka o marce, bo każdą z tych rzeczy buduje się inaczej.** Link ma pomóc konkretnej stronie w wynikach Google. Wzmianki planuję tam, gdzie odbiorcy szukają informacji o danym rozwiązaniu. W wypowiedzi dla bloga Majestic z 2026 roku pisałem o tej różnicy (Majestic). Obecność marki w odpowiedziach AI mierzę osobno.

### Krok 2. Którą stronę linkuję

**Linkuję strony, które mają już pozycje 5-20 na frazy sprzedażowe i realny popyt.** Jak mówi o tym mój wspólnik w Linko, najlepszy cel to kategoria, która dobrze się sprzedaje i jest właśnie w sezonie. Powinna też mieć średnią pozycję 5-20 i dużo fraz sprzedażowych bez nazwy marki. Na takiej stronie link może pomóc poprawić pozycję, choć nie gwarantuje awansu. Stronę bez pozycji najpierw poprawiam, a dopiero potem linkuję. Ten wybór jest roboczy, dopóki strona nie przejdzie kontroli z kroku 4.

**Test zaczynam od jednej podstrony, bo wtedy łatwiej zobaczyć zmiany po zdobyciu linków.** Gdy linki trafiają naraz na stronę główną i na przykład dziesięć kategorii, trudno ocenić, które linki pomogły której stronie. Sam wzrost nie dowodzi jednak, że spowodowały go linki: w tym samym czasie mogą się zmienić treść strony, konkurencja albo systemy Google.

### Krok 3. Dobór portali

**Tematykę portalu oceniam po jego widoczności w Google, a nie po nazwie kategorii w katalogu ofert platformy linkowej.** Portal ogólny może dobrze działać dla sklepu ogrodniczego, jeśli jego dział o domu i ogrodzie ma pozycje na frazy z tego tematu. Według mojego wspólnika temat artykułu nie musi być identyczny z tematem strony, jeśli artykuł ma dobre pozycje w Google. Każdy portal sprawdzam na jego stronie głównej i w kilku ostatnich artykułach.

**Przy każdym portalu sprawdzam pięć rzeczy, a DR jest tylko jedną z nich:**

- ruch z wyszukiwarki i jego trend z ostatnich 12 miesięcy;
- stosunek liczby domen, które linkują do portalu, do liczby domen, do których portal linkuje; traktuję go jako sygnał do dalszej oceny portalu, a w sklepie Linko to kolumna „Link ratio”;
- historię przyrostu i utraty linków;
- masowe publikowanie treści niezwiązanych z tematem portalu, które traktuję jako sygnał ryzyka;
- DR sprawdzony w Ahrefs w dniu zakupu, a nie przepisany z oferty.

### Krok 4. Pięć kontroli przed zakupem

**Zanim zamówię publikacje, sprawdzam plan w pięciu punktach, bo każdy z nich może wykluczyć stronę albo portal:**

1. Czy strona docelowa jest w indeksie Google i czy nic nie blokuje jej indeksowania?
2. Który adres Google pokazuje dziś na ważną frazę: ten, który chcę linkować, czy inny?
3. Jakie strony są w pierwszej dziesiątce wyników? Gdy pierwsze trzy miejsca zajmują duże platformy sprzedażowe, traktuję to jako sygnał, że same linki mogą nie wystarczyć.
4. Jak zmieniała się widoczność strony przez ostatnie 12 miesięcy?
5. Dlaczego każdy portal jest na liście? Dobry powód to artykuł portalu w wynikach na frazę z tematu albo linki z portalu do kilku konkurentów.

**Kontrole pomagają wykryć przeszkody w indeksowaniu i ocenić, czy wybrana strona odpowiada na zapytanie.** W jednym planie dla sklepu internetowego 4 z 19 linków prowadziły do pustej kategorii z dyrektywą noindex. Ta dyrektywa mówi Google, żeby nie pokazywał strony w wynikach. Portale w tym planie przeszły kontrolę, ale strony docelowej nikt nie sprawdził, a sklep tracił widoczność od czerwca 2026. Odczyt danych do pięciu kontroli kosztował w tym przypadku 2,91 USD w DataForSEO, usłudze z danymi o wynikach wyszukiwania, a do tego doszedł czas analizy. Okres 12 miesięcy i próg trzech miejsc to moje ustawienia, a nie reguła Google.

### Krok 5. Anchor

**Anchor tekst to klikalny tekst linku, a Google wymienia anchory dobrane pod frazy wśród przykładów spamu linkowego.** W poradniku Senuto z 2022 roku opisałem własną zasadę: co najmniej 50-70% linków do strony miało mieć jako anchor sam adres strony (Senuto). Przykładem takiego anchoru jest „rogala.pro”. Pozostałe linki mają anchor z nazwą marki albo naturalną frazę ze zdania. To zasada z mojej praktyki, a nie próg podany przez Google.

**Coraz większą rolę mają też wzmianki o marce bez linku i spójność tego, co różne serwisy piszą o marce.** Dlatego przy każdej publikacji sprawdzam, czy opis marki zgadza się z opisem na jej stronie i w innych serwisach. W tekście o [link buildingu w erze AI](https://rogala.pro/blog/link-building-w-erze-ai/) opisałem, jak planuję wzmianki o marce.

**Plan kampanii zapisuję w tabeli, w której jeden wiersz to jeden link.** Wiersz ma adres docelowy, portal, formę publikacji, koszt, anchor i termin. Po publikacji dopisuję do niego wynik kontroli.

### Krok 6. Publikacja i kontrola

**Po publikacji sprawdzam cztery rzeczy: czy link jest na stronie, czy jest follow, czy artykuł jest w indeksie i czy anchor zgadza się z planem.** Wydawca może później zmienić link i tekst, a status artykułu w indeksie też może się zmienić. Dlatego kontrolę powtarzam co miesiąc.

### Krok 7. Pomiar

**Mierzę pozycje i ruch strony docelowej, a nie liczbę zdobytych linków.** W 2021 roku szacowałem, że przy dopracowanej stronie i domenie starszej niż 12 miesięcy efekty linków widać po 4-6 tygodniach (DevaGroup). Dziś podaję szerszy zakres: pierwsze zmiany pozycji mogą pojawić się po kilku tygodniach, a efekt kampanii narasta przez 3-6 miesięcy od publikacji. Czas zależy od wieku domeny, konkurencji na frazę, stanu strony docelowej i tego, jak szybko Google odwiedzi artykuł z linkiem. W raporcie z kampanii zestawiam zmiany pozycji stron docelowych z datami publikacji, a nie samą listę linków.

## Czy można zdobyć linki za darmo?

**Tak, choć darmowe linki wymagają pracy zamiast pieniędzy, a najłatwiej zacząć od miejsc, które już wymieniają Twoją firmę.** Wzmianki bez linku znajdziesz, gdy w Google wpiszesz nazwę marki i dodasz `-site:twojadomena.pl`, co usuwa z wyników Twoją własną stronę. W dwóch audytach z mojego archiwum znalazłem zestawienia partnerów i integracji, które wymieniały firmę bez linku.

**O link warto poprosić tam, gdzie pomoże on czytelnikowi tamtej strony.** Partnerzy i dostawcy mają czasem listy klientów albo integracji. Media szukają danych i komentarzy ekspertów. Katalogi branżowe przyjmują wpisy firm z danej branży. Darmowy link warto mierzyć tak samo jak płatny: po pozycjach i ruchu strony docelowej.

## Jak sprawdzić backlinki?

**Najprościej w Google Search Console, w raporcie Linki, ale to próbka, a nie pełna lista linków.** Google pisze, że tabele w raporcie mają najwyżej 1 000 wierszy, a raport pokazuje próbkę linków. Pokazuje też linki znalezione w przeszłości, których może już nie być (Pomoc Search Console).

**Dane z Search Console uzupełniam danymi z niezależnego indeksu linków, na przykład Ahrefs.** Ahrefs pokazuje w raporcie backlinków między innymi anchor, datę znalezienia linku i datę jego utraty, także dla stron konkurencji (Ahrefs). Dzięki temu porównasz profil linków Twojej strony z profilem stron, które są wyżej w wynikach.

## Kiedy używać disavow?

**Narzędzie disavow służy do zgłaszania linków, które Google ma pominąć, i większość stron go nie potrzebuje.** Listę linków albo domen przekazujesz Google w pliku tekstowym. Według Google warto je rozważyć tylko wtedy, gdy do strony prowadzi dużo spamerskich, sztucznych albo słabych linków. Drugi warunek: te linki spowodowały działanie ręczne albo prawdopodobnie je spowodują. Działanie ręczne to decyzja pracownika Google, po której strony mogą spaść w wynikach albo z nich zniknąć (Pomoc Search Console). Źle użyte narzędzie może zaszkodzić stronie (Pomoc Search Console).

**Zanim użyję disavow, próbuję doprowadzić do usunięcia złych linków ze stron, które je zawierają.** Google zaleca to samo: najpierw usunąć jak najwięcej spamerskich linków. W 2021 roku mówiłem, że usunięcie linku działa szybciej niż disavow (DevaGroup).

## Jakich błędów w link buildingu unikam?

**W planach linków, które sprawdzałem, powtarzają się błędy wynikające z pominięcia kontroli przed zakupem:**

- linki na stronę, której Google nie pokaże w wynikach albo nie pokaże wysoko: ma noindex, jest pusta albo na jej frazę Google pokazuje inny typ wyników;
- wybór portali po samym DR, bez ruchu i bez sprawdzenia, do kogo portal jeszcze linkuje;
- średnia z pakietu podana jako cena jednego linku;
- anchor z tą samą frazą w każdym linku;
- linki rozrzucone po wielu stronach naraz, przez co trudno ocenić, co pomogło.

![Linko](https://rogala.pro/assets/img/linko-logo.webp)

**Linko to platforma linkowa, którą współprowadzę, więc ten blok opisuje ofertę mojej firmy.** W Linko zamawiasz publikacje i inserty z linkami follow w polskich portalach, pojedynczo albo w pakietach tematycznych. Każdą publikację sprawdzamy po ukazaniu się, a potem co miesiąc.

[Zobacz pakiety linków →](https://linko.io/pakiety-linkowe/?utm_source=rogala.pro&utm_medium=referral&utm_campaign=blog)

**Pomogę zaplanować link building dla Twojej strony.** Napisz, której strony pozycje chcesz poprawić i jaki miesięczny budżet bierzesz pod uwagę. Odpiszę, od czego bym zaczął.

[Napisz do mnie](https://rogala.pro/kontakt/) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/lukaszrogala/?locale=pl_PL) · [WhatsApp](https://wa.me/48570081225)

## Najczęstsze pytania o link building

### Z czego składa się miesięczny budżet na link building?

**Miesięczny budżet to suma trzech pozycji: publikacji, tekstów i pracy nad planem, kontrolami i pomiarem.** Cena publikacji zależy od portalu, więc ten sam budżet w jednym miesiącu wystarczy na więcej publikacji, a w innym na mniej. Teksty kosztują osobno, chyba że pakiet je zawiera. Pracę nad planem, kontrolami i pomiarem policz, jeśli nie robisz jej samodzielnie.

### Co to jest anchor tekst?

**Anchor tekst to klikalny tekst linku.** Może to być adres strony, nazwa marki albo fraza. Wśród przykładów spamu linkowego Google wymienia anchory dobrane pod frazy w artykułach, wpisach gościnnych i komunikatach prasowych w innych serwisach. Chodzi o sytuacje, gdy celem jest manipulowanie rankingiem.

### Co ustalić z wydawcą przed zakupem publikacji?

**Przed zakupem ustal adres docelowy, anchor i to, że link ma być follow.** Zapytaj też, jak długo publikacja zostanie na portalu i czy wydawca może później zmienić link. W Linko, gdy wydawca nie deklaruje dłuższego okresu, zakładamy rok, choć większość linków zostaje dłużej. Po publikacji sprawdź te rzeczy na stronie.

### Jak długo czeka się na efekty link buildingu?

**Nie ma gwarantowanego terminu, a efekt kampanii zwykle narasta przez 3-6 miesięcy od publikacji.** Przy dopracowanej stronie i domenie starszej niż rok pierwsze zmiany mogą być widoczne po kilku tygodniach. Przy nowej domenie, silnej konkurencji albo stronie, która wymaga poprawek, trwa to dłużej. Zmiany łatwiej zobaczyć, gdy test zaczyna się od jednej podstrony z pozycjami 5-20.

## Od czego zacząć?

**Zacznij od strony, której pozycje chcesz poprawić, i sprawdź, czy Google może ją pokazać wysoko.** Sprawdź, czy jest w indeksie, na jakie frazy ma pozycje 5-20 i jakie strony są nad nią w wynikach. Potem otwórz raport Linki w Search Console i zobacz, kto już do Ciebie linkuje.

Źródła zewnętrzne (sprawdzone 18 października 2026):

- Google Search Central: A guide to Google Search ranking systems (developers.google.com)
- Google Search Central: Spam policies for Google web search (developers.google.com)
- Pomoc Search Console: Manual Actions report (support.google.com)
- Pomoc Search Console: Disavow links to your site (support.google.com)
- Pomoc Search Console: Links report (support.google.com)
- Ahrefs: Domain Rating (ahrefs.com)
- Ahrefs: dokumentacja API v3 (docs.ahrefs.com)
- DevaGroup: wywiad po semKRK#16 (20.04.2021) (devagroup.pl)
- Senuto: Jak pozyskiwać linki do swojej strony? (12.02.2022) (senuto.com)
- Majestic: Link building w erze AI (29.05.2026) (blog.majestic.com)

Dane własne: ceny i skład pakietów ze sklepu linko.io (odczyt 18 października 2026), ustalenia z rozmów w Linko (lipiec-październik 2026), plan kampanii dla sklepu internetowego (październik 2026), popyt DataForSEO (18 października 2026).

[Łukasz Rogala](https://rogala.pro/o-mnie/)

strateg i konsultant SEO

Łukasz Rogala - strateg i konsultant SEO, prezes VerticalSEO i współzałożyciel Linko. Od 2014 roku prowadzi SEO 360°: od strategii i audytów, przez SEO techniczne, treści i link building, po semantic SEO i widoczność marek w wyszukiwarkach AI (GEO).

[O mnie](https://rogala.pro/o-mnie/) · [Wystąpienia](https://rogala.pro/wystapienia/)

Przeczytaj też

- [Strategia SEO: jak ją zbudować krok po kroku](https://rogala.pro/blog/strategia-seo/)
- [Audyt SEO: jak robię audyt strony krok po kroku](https://rogala.pro/blog/audyt-seo/)